“一个人如果bai从肯定开始,他必然会以疑问而告终;但是,他如果甘愿从疑问开始,他将以肯定而告结束”。
一个人的成功过程不可能没有一点磋磨,或多或少都会受到质疑,就像当初的马云创业的时候,多少人质疑他的天马行空,甚至多次嘲讽,可他一心一意只信自己坚持到底,用实力打脸众人。
然而,有个跟马云爸爸很类似的企业家,他就是陈欧,可能很多人都觉得他很陌生,不知道是哪个犄角旮旯蹦出来的人物。
那么,提起“聚美优品”四个字是不是很熟悉呢?而“聚美优品”就是由陈欧创立的。
虽说“聚美优品”现在因为假货盛行,严重违反了消费者权益而遭到封闭最后破产,但它当时无疑是电商界一匹自由驰骋的黑马。
那时互联网虽然刚刚提上日程,但发展十分迅速,已经开始逐渐占领人们的整个生活区域,电商平台和网络购物在马云爸爸的带领下也盛行开来,那时候最多的就是各种电商。
但电商那么多,各有各的特点,竞争可谓是十分激烈,“聚美优品”则迅速创新,目标很明确,就是针对全国女性而创立,主要卖的就是各种化妆品以及女性用品。
这是第一家以“化妆品团购”为模式的营销理念,很快就受到了万千女性的青睐,在公司刚成立的时候,并没有钱请明星代言,身为创立人的陈欧只好亲自上场。
在广告播出后,里面的一句“我为自己代言”迅速获取了网友的芳心,也让“聚美优品”彻底打开了知名度。
不仅如此,身为CEO的陈欧还成为了盛极一时的网红,粉丝一夜暴涨4000万,一条日常微博就有上万条的评论,只要他出马,随便一个商品就能卖到售罄,这是多么可怕的一个影响力啊!
短短一年时间,陈欧身家疯涨,“聚美优品”也打开了国外市场,之后在纽交所上市后市值高达578亿美元,把所有的电商都压得喘不过气来。
或许是发展太顺利,或许是成名太快,平台的上市让陈欧开始松懈了,他不再注重产品的质量,只看重交易结果,最终的结果就是多名女性网友脸部过敏几乎毁容,她们开始找客服理论,结果只是石沉大海。
尽管自己的平台被投诉,可已经飘了的陈欧并没有放在心上,依旧按照以往的运行轨迹行事,没过多久,大批的女性客户联手投诉,这才让陈欧意识到了问题的严重性。
然而真正压死骆驼的最后一根稻草,是在社交平台上,国际化妆大牌兰蔻、娇兰等一力表示自己从来没有跟“聚美优品”有过合作。
不论是真是假,“聚美优品”被投诉并宣告破产是不争的事实,陈欧这个盛极一时的年轻***也自此跌落神坛。
三年期间,从“小门小户”到“电商大佬”再到“宣告破产”,陈欧的120亿资产打了水漂,还背上了巨额债务。
但陈欧并没有就此低头,他总结了自己以往的错误,知道自己太过好高骛远从而失去了自己本来的优势。
商业灵敏度很高的他迅速看到了商机,现在行业发展太快,有了很多共享产品,比如说共享单车等。
一次,陈欧看着手里没电的手机,他灵光乍现,单车可以共享,那么充电宝为什么不可以呢?而且有了共享充电宝,会给大家带来很多便利。
说干就干,他立刻筹资了3亿去投资这个项目,这件事让王思聪知道了,王思聪就在社交平台上对其公然讽刺:“共享充电宝要是能成我就吃翔,立贴为证”。
陈欧迅速做出了回复,表示自己不会轻言放弃,希望他不要因为私人情绪而阻止自己的项目入驻万达。
如今,共享充电宝已经成了人们生活中离不开的物件,不论是游乐场、**院、KTV、车站、商场都有共享充电宝的身影,为人们的生活提供了很大的便利。
所以,不要轻易断言一个人的成功与否,毕竟未来的事情谁也不知道,你怎么会知道你做不成的事情别人也一定不会成功呢?
摘 要: 随着市场经济的高速运转,广告艺术在市场营销中的地位越来越重要,广告几乎已经成为我们生活中的一部分,而现如今,广告艺术不仅仅是一种宣传手段,更是一种艺术享受,我们能看到很多广告立意新颖、主题突出,丰富了我们的娱乐生活,在此,我们将针对广告艺术在市场营销中的重要作用进行详细的说明。
关键词: 广告艺术;市场营销;地位;重要作用
随着信息社会的快速发展,使人们的日常生活已离不开丰富多彩的电子产品,类似各大网站首页,都会有大量的广告信息,甚至是在交友软件平台中,也会遇到多样化的广告,这为我们的生活带来了很多便利和乐趣。商品市场的运转,为广告艺术提供了新的平台,与此同时,广告行业也迅速崛起,成为市场经济中必不可少的一部分。
一、广告艺术在市场营销中的地位
广告是现代市场营销的一个重要手段,将它与人工推销、公共关系以及营业推广相比,具有不可比拟的优势。主要表现在:覆盖范围广、突破了实践空间的限制,随时随地都可以实现快速传播的目的,但是,从另外一个方面来讲,广告投资要在一定程度上高于其他方式;此外,优秀的广告艺术形象、直观,更能深入人心,得到观众的喜爱,达到产品销售的目的。
纵观经商行业,首先,大部分商家都是以广告为表现形式,将产品打入市场,通过明星代言或其他方式,使消费者对产品有一定的认知,并由此产生一种明星效应,帮助产品和商家树立良好的信誉和形象;其次,商家为了进一步拓展市场,部分会通过促销或者优惠活动的形式,刺激消费市场。早在20世纪早期,美国诞生了市场营销的专业理论知识,发展到今天,虽不成熟,但其为经济的繁荣昌盛作出过很大的贡献;广告艺术作为营销大军中的重要组成部分,也发挥着不可磨灭的作用。
二、广告艺术在市场营销中的重要作用
当代经济市场中,我们会看到很多种优惠措施,例如:淘宝购物包邮、超市促销买一送一、满100送20等,这些无疑都是一种广告推销,在保障基本利益的同时,以减少收入为广告代价,吸引消费者;通过有效宣传,商家可以利用媒体网络或消费者耳传目染宣传新商品的相关信息,扩大商品影响力,并利用有效的沟通方式,与潜在的消费者认真交流,帮助他们进一步认识产品的独特之处,激发他们的购买欲望。
1广告艺术能够丰富娱乐生活
现代科技日新月异,人们上班、下班、娱乐、休闲几乎都离不开网络技术和电子设备,只要存在这些工具,广告就无处不在,广义的广告不仅仅包括媒体传播,还包括传统的纸质广告,虽然传播性相对较差,但成本低且更利于信息保留、储存,人们在闲暇之余,可以通过广告了解更多的时尚信息,欣赏更多的艺术形式。
例如:大家耳熟能详的“可爱多”、“德芙”等广告,甚至拍成微**形式,人们能够在短短的十几分钟时间内,把握故事情节,同时潜移默化地受到产品宣传的影响,进而影响到消费取向。
2广告艺术实现信息的高速传播
广告的载体多种多样,播放器、网站、报纸、电台等,几乎囊括各式各样的消费人群,小孩、青年、老年、蓝领、白领、金领,使人们能够在短时间内掌握产品的基本信息,衡量自己是否需要用到等。
3广告艺术体现教化作用
部分广告中含有很多教化作用浓重的语言文字,这些广告在宣传产品的同时,也肩负着教化功能,传播积极向上的文化内涵;例如,“利郎商务男装”的广告词“简约而不简单”,很难说没有向社会大众传递一种正向的着装风格,帮助人们树立良好的时尚观;又如:聚美优品在最近两年出台的广告语,富含人生哲理,更是风靡一时,甚至出现“陈欧体”,得到广大网民的一致效仿,可见现代社会广告带给人们的视觉享受、心灵震撼,已远非几十年前的广告效果。特别是近几年来,广告艺术中融入了环保节约的意识,将绿色消费作为日常生活购物的基本要求,这在很大程度上引导人们注重环境保护,建设节约型社会。
4广告艺术推动产品销售
科学合理的广告设计,可以在很大程度上,扩大市场占有率、增加销售额度,不失是一种高效的宣传策略,作为一个新兴行业,虽然依旧存在或多或少的理由,但是,未来的发展趋势依旧是值得期待的。
从另外一个方面来讲,广告已经逐渐成为商家竞争的一大手段,消费者可以利用有限的产品信息、图像、文字的直观表达,依据自身需求并通过对比,找到最适合自己的一款产品。
广告艺术是现代市场营销的重要手段,在市场经济的快速发展中发挥着重要作用。近几年来,广告在电视媒体中所占的比重也越来越大,广泛地影响着人们的生活习惯和人生态度,并极大地推动了市场经济在激烈的竞争中,始终保持稳固前进的趋势和走向;本文在简单叙述广告艺术的主要地位的基础上,对广告艺术的重要作用进行了详细的解说,并重点概括了其娱乐身心、传播信息、教化民众、推动销售这四大作用和功能,希望能够为广告业今后的繁荣发展,带来一定的帮助。
参考文献:
[1]陈福宝公益广告传播与和谐社会建设[J]青岛科技大学学报:社会科学版,2013(03)
[2]蔡志伟,王伟试谈广告在市场营销中的应用[J]中国集体经济,2011(27)
;尤靖茹是1992年出生的。
尤靖茹,中国内地女演员,毕业于北京**学院表演系。2008年参与北京奥运会演出。2009年获得金熊猫**节最佳学生女演员提名。2012年出演都市情感剧《约会专家》。2013年领衔主演微**《我来北京好多年》,凭借该片获成都微**“金沙奖”最佳女主角。2014年主演微**《秘密的爱》。2015年在武侠剧《秦时明月》在扮演少司命,同年主演网剧《匆匆那年:好久不见》。
尤靖茹虽然刚开始影视事业,但在广告界已小有名气,凭着青春靓丽的外形先后拍摄了聚美优品、达克宁、云南白药等平面视频广告,一度被称为“广告小女王”。感情丰富细腻的她自幼学习歌舞,是典型的90后独生子女,骨子里有着浓浓的文艺气息。
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