轻资产模式与重资产模式_轻资产模式以何为“重”

　　摘 要facebook的成功，光明乳业的波折，IBM的重生，这些都与轻资产模式的运用密不可分。那么在轻资产模式的运用过程中，企业该重视哪些问题才能使其发挥更好的效能呢？首先，企业需要树立品牌意识，做好市场定位，其次，注重企业发展中的技术输出，管理输出，再者，通过对业务未来价值的判断，大胆取舍，注意管理理念的创新。做好了这几点，轻资产模式才能起到四两拨千斤的巨大作用。

关键词轻资产；品牌意识；核心技术；管理理念

2012年facebook的上市无疑成为了全球资本市场的焦点，市值高达千亿，这也造就了有史以来最大的一次科技公司IPO。Facebook的成功上市，使得又一个名词成为业界讨论的热门词汇——轻资产模式。轻资产模式并非facebook独创，诸如世界著名的科技巨头苹果，谷歌，IBM等都是该模式的典范。当然，轻资产模式对于国人来说也并不是什么陌生词汇，早在2001年，麦肯锡公司就向光明乳业提出了这一战略思想，其他的一些国内企业，如百度，阿里巴巴等也均采用该模式。不得不说的是轻资产模式，在企业成长发展中确实有着其独特的优势，但是不可否认的是，轻资产模式也存在着这样那样的缺陷和不足。

作为国内较早实践轻资产模式的光明乳业，其轻资产之路可以说走得十分艰辛，甚至可以说并不成功。在2005年以前，光明的扩张之路还算顺利，在轻资产战略的主导下，光明先后控股并收购了天津梦得，江西英雄，郑州山盟等诸多地方性乳业公司，光明的主营业务收入从1998年的1092亿元，猛增至2004年的6786亿元。但是这种扩张的好景不长，2005年和2008年分别遭到重创，2005年的“回炉奶”事件，2008年，北京，江西等各地子公司受累于三聚氰胺事件。再加上蒙牛和伊利的同时发力，更使得光明的扩张之路雪上加霜。

回顾光明的扩张经历，究竟错在哪了呢？轻资产模式存在先天缺陷吗？显然，错不在轻资产模式本身，对于一个企业，特别是出于成长期的企业来说，轻资产模式可以起到四两拨千斤的功效，对于其的迅速扩张和占领市场有着很好的作用，在国外一些知名企业诸如耐克等公司的实践中都已经证明了这一点。问题的关键在于如何运用好这一战略，换句话说就是轻资产模式在实践中，我们究竟该以何为重呢？

一、重在品牌形象的塑造和品牌概念的建立

光明乳业和蒙牛伊利作为国内三大乳业巨头，光明一度还领先于后者，同样是采用了轻资产模式，那为什么会被超越呢？其中很重要的一点是，蒙牛和伊利在品牌塑造和品牌概念的建立方面做的要比光明好很多。伊利乳业率先在中央电视台塑造了一个“大草原”的概念，蒙牛跟进，两者打出了自然牌草原牌，把呼和浩特塑造成中国奶都的形象，这好比法国香水，广东凉茶一样，形成一种区域性资源优势，这种优势很容易深入消费者内心，甚至形成一种消费习惯。

二、重在核心技术的输出，而不仅仅是贴牌

品牌的塑造固然重要，但是在运用轻资产模式扩张时很容易形成一种畸形模式——贴牌生产，比如伊莱克斯和国美的合作，洋品牌在国内贴牌生产，确实有利于其在内地市场拓展初期的快速扩张，但是，这种只偏重于输出品牌的做法，时效性较短，当消费者得知其是贴牌生产的真相时，会有种上当受骗的感觉，理性的消费者就不会再购买该品牌，甚至对品牌的信誉产生怀疑，显然，贴牌生产并不利于企业长期的发展。对于轻资产模式的企业，在对外扩张时，该输出的是企业的“轻资产”，特别是最具市场竞争力的核心技术，有了核心技术，产品就有了灵魂，才能被消费者所认可，并且提高消费者对品牌的忠诚度。

三、重在管理理念的输出，而不只是盲目的扩张

轻资产模式在实践中，很容易出现重扩张而轻管理的弊病。在轻资产模式下，企业经常会把一些被认为获利不多，对企业来说不是很重要的部分外包出去，这样做可以使企业将有限的资金集中于更高利润率的区域，对企业发展来说，应该是有益的，但是，三聚氰胺事件的发生，就是因为一些乳业企业在将奶牛饲养业务外包给奶农后，不对奶源质量进行监管，才导致了最终的质量失控。因此，企业应该对外包的业务进行严格的质量控制，不能因为扩张而降低产品的品质。此外，对外包业务的供应商资格也应该有严格的规定，并对供应商的行为有一定的约束作用，不然可能会损害到企业的整体形象，苹果公司供应商的环境污染事件就是最好的教训。

四、重在业务的未来价值，而不是业务数量的多少

多年前，联想并购IBM的PC业务，当时很多人都为IBM觉得可惜，然而多年后的今天持续上升的股价说明了一切。这几年来，IBM一直在做减法，但是公司净利润率呈现单边持续上升，从2002财年的66%到2011财年的148%，尤其是近五年平均净利润率高达132%，毛利率超过44%，高于一般软件企业平均销售毛利率30%，股价从100美元左右起上升了80%。这一切都说明，企业在轻资产化过程中，对于一些没有未来发展前景的业务，要大胆的做减法，不只有加法可以创造财富，减法同样可以。这也正是轻资产模式的魅力所在。

轻资产要以小搏大，四两拨千斤，管理者就更要重视品牌形象，核心技术，管理方式方法，企业文化等轻资产，这些才是轻资产公司最为重要的财富，同时，在管理理念上，也应该让思想飘起来，不要被传统的管理思想所束缚，企业不是越大越好，管理上去了，质量有了保证，产品就有了竞争力，就更容易被消费者所认可，有了忠实的用户，企业就有了未来，业务不是越多越好，在某些情况下，业务数量的增加，固然可以为企业开拓更为广阔的空间，但是在一定意义上来说这也分散了企业的资金，甚至可能使企业从事自己本身并不擅长的业务。在找准未来发展方向的前提下，大胆的做减法，不失为一种新的发展思维。

参考文献：

[1]嵇晨轻资产科技公司:高roe与现金流或为成功标准[N]第一财经日报,2012525

[2]宋文明光明乳业轻资产战略之痛[N]中国经营报,2009314

[3]光明乳业轻资产战略存致命缺陷[OL]中国食品产业网,2005712

大家在生活中应该用到很多的护肤品吧但是你知道什么是丹姿吗？今天我们就一起来了解一下吧，究竟丹姿是一个怎么样的品牌呢以及丹姿的比较好的洗面奶有什么呢。

丹姿是一个怎么样的品牌呢

丹姿，集团成立于1998年，是一家集科研、生产、销售和服务为一体的化妆品企业。至2013年，销售网络已覆盖全国，并与沃尔玛、家乐福、大润发、乐购等国际国内大型KA系统建立战略联盟。

丹姿的比较好的洗面奶有什么呢

1丹姿，他能量酷润清新洁面啫喱

2丹姿，水密码活泉·净爽美白洁面泡泡

3丹姿，滢亮皙白洁面乳

4丹姿，新活赋采洁面乳

5丹姿，氨基酸系列细致毛孔洗面奶

丹姿和水密码是什么关系呢

1、丹姿水密码是丹姿系列化妆品。

2、丹姿集团成立于1998年，是一家集科研、生产、销售和服务为一体的化妆品企业。1998年至今，丹姿集团秉承“一流品牌造福社会”的企业宗旨，坚持自主品牌创新之路，先后创立了丹姿、水密码、他能量等知名品牌。

丹姿的产品孕妇可以使用吗

怀孕的时候最好是不要使用丹姿的护肤品，孕妇一般，都要选择孕妇专用的护肤品比较好。

洗面奶是每个女生的必需品，不管是卸妆还是日常清洁，洗面奶真的是良心伴侣啊！

肤质自测

首先咱们需要需要确定自己是什么肤质才能对症下药，下面请大家根据和方法判定自己是什么肤质选择自己适合的洗面奶。早晨起来触摸皮肤判断:干性肤质:感不平整有毛躁感（推荐自然堂洗面奶）。油性肤质:手感油腻 粘手的感觉（欧莱雅女士氨基酸洗面奶）。中性肤质:手感不干不油 皮肤细腻。（推荐自然堂洗面奶）混合肤质:两颊有粗糙感觉 额头 鼻梁 下巴有油腻感觉（推荐雅诗兰黛 鲜亮焕采红石榴洗面奶）

欧莱雅女士氨基酸洗面奶

他们家这款洗面奶主打洁面乳抗皱，还有紧致深层清洁毛孔，最重要的也是最关键的——保湿补水，很多女生用完洗面奶后，脸都是很紧绷的，这样就说明脸部的角质层受到了损伤，对脸部皮肤伤害很大，从而很多女生都容易有红血丝。主要还有敏感肌也可以用！所以这个洗面奶还是真的很不错的！

CHANEL香奈儿山茶花洗面奶

香奶奶家的洗面奶说实话，我觉得作为贫民窟女孩是有点难接受的，但是贵不是它的错，是我的错！但是有一说一，是真的好用，味道淡淡的，也是很好闻的，洗完脸以后不会假滑和紧绷，脸部也是很好的吸收，真的有种贵妇的感觉，自带女王气质，敏感肌肤也可以用的。

雅诗兰黛 鲜亮焕采红石榴洗面奶

雅诗兰黛它们家从来没有让我失望过，这款洗面奶含有强吸附力磁性粘土，可以深度清洁肌肤，2分钟内厚敷成膜，可以达到排浊净澈到底！很少有洗面奶有这个效果，还可以作为清洁面膜来使用！简直绝了呀！一周两次就可以了，不建议太多次数使用，会对皮肤造成“压力过大”。各位宝贝还是量力而行啊。还有提亮的功效哦，还是可以试试的，敏感肌慎用。用之前可以在耳朵以下试试。

自然堂洗面奶

老牌子自然不用多说，这是一款主打补水保湿，深层清洁，最主要是男女都可以用的氨基酸洁面乳，价格也是作为我来说可以接受的，而且比较温和不刺激，泡沫很多，质地也比较细腻，里面含有天然冰川水，可以平衡水油，做到提高肌肤水合能力。这点我还是比较看重的，学生党也可以放心使用啦！

韩熙贞复胶原焕颜洁面乳是正品。

1、韩熙贞护肤品是正规品牌，韩熙贞复胶原焕颜洁面乳经过严格的质量检测，确保每一款产品都能够满足消费者的需求。

2、韩熙贞复胶原焕颜洁面乳外包装上会十分的讲究，会设置不同的防伪标记。

3、另外消费者可通过查看包装上的韩熙贞复胶原焕颜洁面乳名称、生产企业名称和地址、净含量、日期标注、生产许可证编号、使用说明或警示语、储存条件、执行标准，以及配方表等信息，然后到国家药品监督管理局官网上去查询，若信息都吻合，则说明韩熙贞复胶原焕颜洁面乳是正品。

4、总的来说，韩熙贞复胶原焕颜洁面乳是正品。

假的，贴牌、套牌现象不断“吞噬”品牌价值。

中国网财经记者发现，仁和HP牙膏实为仁和旗下的OEM(代工)产品。仁和HP牙膏外包装显示，其生产企业为扬州信诺日化有限公司，委托方为叮当好健康科技(北京)有限公司。仁和HP牙膏商标为“仁和匠心”。

仁和大健康官网显示，仁和匠心是仁和集团旗下子品牌，不过记者并未在仁和大健康官网“仁和匠心”产品专区中找到该款牙膏。

值得一提的是，天眼查显示仁和HP牙膏的生产企业扬州信诺日化有限公司在2018年曾因“新建厂房及沐浴液及洗发液生产线未取得相关环保审批手续”被处罚。

澄清越描越黑

对于媒体质疑“妇炎洁”不是药品而是消毒水。仁和药业辩解，目前公司“妇炎洁”系列产品有三个批准文号，分别为甲硝唑氯己定洗剂、洁阴康洗液和植物本草抑菌洗液。前2种属于“准字号”药品批文，后1种属于“消字号”消毒产品批文。

国家食品药品监督管理总局网站显示，甲硝唑氯己定洗剂的批准日期是2010年9月7日，洁阴康洗液更晚，是自2011年3月份才开始正式生产。但据相关媒体的报道，在2010年前，仁和药业已在宣传、生产“妇炎洁”植物本草抑菌洗液产品。并且在广告中有将这一消毒产品宣传成药品之嫌。

以上内容参考人民网-仁和药业广告产品频受质疑 澄清越描越黑

国珍，是新时代健康产业集团的保健食品和营养食品品牌，该品牌定位为“中华养生，荟萃精华”。

新时代健康产业（集团）有限公司负责原料采收、科研、生产、销售、培训、服务等业务，包含4个子公司、3个事业部和31个销售分公司。 

新时代健康产业（集团）有限公司成立于1995年3月，是中国新时代控股（集团）公司的控股子公司，隶属于中国节能环保集团公司，总部设在北京，注册资本1亿元人民币，是直销行业内首批获得直销牌照的内资企业之一，也是行业内唯一一家央属企业。

2006年8月16日，新时代健康产业（集团）有限公司获得国家商务部颁发的《直销经营许可证》，是国家级高新技术企业。

扩展资料：

产品目录

直销的产品目录（一）

一、保健食品3种：国珍牌松花粉、国珍牌竹康宁片、国珍牌松花参宝片

二、化妆品12种：国珍牌营养洁面乳、国珍牌营养柔肤液、国珍牌特润滋养乳、国珍牌营养精华素、国珍牌防皱眼霜、国珍牌保湿洁面乳、国珍牌保湿平衡乳、国珍牌修护精华素、国珍牌水晶眼霜、国珍牌沁泽润体乳、国珍牌滋养洗发露、国珍牌醒肤沐浴露。

直销的产品目录（二）

一、保健食品2种：番茄红素软胶囊、靓颜胶囊

二、化妆品4种：保湿紧肤水、美白隔离乳、美白修护液、焕彩保湿粉底（自然色\粉瓷色\象牙白\珍珠白）

三、保洁用品1种：牙膏（竹叶香型）

直销的产品目录（三）

2009年4月23日起，新时代健康产业（集团）有限公司可直销以下5种化妆品：雪盈美白植物面膜、雪盈美白隔离（日）霜、雪盈美白修护乳、雪盈美白细致液、雪盈美白净透洁面乳。

直销的产品目录（四）

2009年8月31日起，新时代健康产业（集团）有限公司可直销以下5种保健食品：国珍牌磷脂大豆异黄酮软胶囊、国珍牌破壁松花粉、国珍牌松花钙奶粉、国珍牌松花伴侣片、国珍牌葡萄籽VE软胶囊。

-新时代健康产业（集团）有限公司

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