很多时候，我们写文案，万事俱备，要洞察有洞察，要痛点有痛点
可就是文案最终写出来，少了点感觉，缺了点韵味。
这就考验文字功底和文字表达的底蕴了。
如果一遍一遍地打磨之后，能出一个金句，那文案的穿透力会大大提高，力量感也会更强。
下面就为大家总结了一些文案金句句式，肯定不能囊括所有，也不能替代文案的发挥空间，但在苦思冥想之际，也不失为一个破局之道。
01
不是是
例：
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工——农夫山泉
我不是天生强大，我只是天生要强——蒙牛
娘并不意味着弱小，刻意舍弃它才是——百雀羚
02
每个都值得
例：
每个认真生活的人，都值得被认真对待——蚂蚁金服
每一种笑，都是生活的礼物；每一个爱笑的人，都值得相识——快手
所有问题终将不是问题，每一个提问都值得铭记——夸克
03
所有都
例：
所有的光芒，都需要时间才能被看到——锤子手机
把所有的一言难尽，一饮而尽——红星二锅头
04
不只
例：
只溶在口，不溶在手——M&M巧克力豆
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时
05
再也
例：
再小的个体，也有自己的品牌。——微信
再名贵的树，也不及你记忆中的那一颗——万科
06
与其不如
例：
与其在别处仰望，不如在这里并肩——腾讯微博
与其在原地回忆惊天动地，不如出发再次经历——路虎
与其向往，不如出发——OPPO
07
哪有只
例：
哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出——可口可乐
哪有什么天生如此，只是我们每天坚持。——KEEP
08
没有只有
例：
没有CEO，只有邻居——万科
没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情——江小白
09
要么要么
例：
要炫富买劳斯莱斯，要致富买甲壳虫——甲壳虫
要么旅行，要么读书，身体和灵魂必须有一个在路上——罗马假日
10
越…越…
例：
年纪越大，越没有人会原谅你的穷——蚂蚁金服
越不繁，越不凡——三星
11
未必但
例：
你未必出类拔萃，但一定与众不同——台湾老大哥人力银行
整个世界未必真实，人生或许只是一局在线游戏，但我确信，我以及我的故事是真的——网易
12
没有…都/只不过
例：
人生没有白走的路，每一步都算数——新百伦
没有人能真正拥有百达翡丽，你只不过为下一代保管——百达翡丽
13
就算也
例：
就算人生曲折，衣线始终笔挺——劲霸男装
就算是星河流转，也不及你眼中波澜
14
有就有
例：
有人驱逐我，就有人欢迎我——豆瓣
有问题，就会有答案——知乎
这世界有多少人，就有多少位子——肯德基
15
…就是/都是
例：
进步就是永不停步——奔驰
微醺，就是把自己还给自己——RIO
世间所有的内向，都是聊错了对象——陌陌
16
别去
例：
别赶路，去感受路——沃尔沃
别想太多，大胆去闪耀——宝洁
别放过自己，放开去表现——BeatsByDre
好了，上面这些文案句式，肯定不是文案的尚方宝剑，但多去收集这样的金句句式，与文案的洞察结合起来，也会是一把好用的利刃。
在你陷入创意沼泽，脑力空虚时，想快速让文案不那么苍白，就别犹豫了：试试好的文案句式，说不定脑洞就开了。
好了，如果本文对你有些许帮助，请一定帮我认认真真点个在看啊，感谢你！
推荐几款便宜又好用的爽肤水
、补水推荐
1、妮维雅娇柔爽肤水(粉红色)49元：的确是很好用的一款 拍到脸上 润润的 不含酒精 也很耐用呢 不错不错(摇后泡沫细腻丰富，厚厚的一层而且经久不消。泡泡少说明营养成分少，泡泡多但大说明含有水杨酸，洁肤效果好但敏感肌肤尽量不要用，泡泡多且细但很快消失说明含酒精)
2、丁佳宜收敛水 25元：水水的 保溼效果好 也很舒服
3、za盈润活肤化妆水88：很适合夏天用~不油腻很清爽
4、百雀羚凤凰甘油33元：原来以为会很油腻 直到把它涂在手上~清爽的绿茶~~再度呼吁大家 支持国货~~ 很滋润，还可以当水水用
5、大宝化妆水 245元： 和洗面奶一样好用 不贵量又多 推荐~
6、婵真银杏爽肤水79元：味道不错，吸收也很好，但没有改变肤色的效果。
7、婵真美菁爽肤水TB上98元：比较粘稠，滋润效果不错。
8、旁氏毛孔细致紧肤水69元：补水+收缩毛孔功效都有感受到。
9、清妃平衡保溼柔肤水99元：味道好，效果好，第二天起来皮肤真的水水的，绿茶的味道
10、昭贵芦荟鲜汁 465ml/56元：泡纸膜用的，补水效果特别好。夏天用来晒后敷脸也很舒服。
11、依云保溼喷雾TB75：很纯净，保溼效果特别好，很适合干燥的季节用
12、za 保溼平衡水 200ml/78元：可以随时补充水分，保持肌肤柔滑润泽 ,使用方便，物有所值！
13、东洋之花收敛水316元：味道还可以，吸收也不错，收缩毛孔没效果。
14、玉兰油净化保溼露(清爽型)150ml/110元：质地清爽，能充分补水，感觉很舒服
15、za T区控油喷雾 50元左右：性价比高，控油效果好。但不能喷太多，否则粘粘的。里面有些白色的控油粉末，用之前一定要摇匀
16、欧莱雅身体喷雾 100多元：这个也是很赞的。和他家的身体磨沙一起用，全身皮肤立刻就滑滑的。唯一的缺点就是不怎么经用。
哪种爽肤水好用又实惠啊
媛寇丽肤水特别柔，特别滑。看着这样的皮肤就是满心欢喜啊，按捺不住的喜悦。
哪种爽肤水好用又便宜
爽肤水有很多种 有的是专门针对不同皮肤的 我推荐契尔氏的小黄瓜水 首先它适用于任何肌肤包括敏感性肌肤 而且它可以用很久很久很久 我用了一个学期还没有用完 它不仅保溼而且对收缩毛孔很有效果的 小黄瓜水师契尔氏的明星产品哦
什么牌子的爽肤水好
要看你的肤质啊
推荐八种最好用的爽肤水：
雅诗兰黛爽肤水：调理肌肤，平衡水油，为肌肤重新注入活力——倍感清爽顺滑。为后续的护肤产品打好基础，使其发挥最大功效。
资生堂美白爽肤水：含高纯度维他命C美白成份和海洋胶原质保溼精华，不油腻，能被肌肤迅速吸收，令肌肤迅速地美白，且达到滋润的功效，改善肌肤色素沉淀、皮肤缺水现象，有效软化肌肤角质，用后肌肤光滑如丝缎，晶莹如翠玉，细嫩滑爽。
思妍丽保溼喷雾：含丰富古铜色成份，令健康肤色更持久，能阻隔有害的UVA和UVB为肌肤深层保溼，能防止肌肤因日晒而老化及晒伤，含玫瑰、甘菊和天竺葵的精华油，带有微香
契尔氏茶树爽肤水：能清洁并去除脸部多余的杂质,带给皮肤柔软与清新感的化妆水以茶树精油为主混合多种植物清油,植物萃取精华及具抗氧化成份,有镇静舒缓收敛效果而且不含酒精,适合中性偏油及油性有暗疮的皮肤
SK-II神仙水：
有效促进肌肤的新陈代谢，补充氧份及水份，令肌肤更柔软和充满弹性。改善粗裂的现象，同时抑制日晒后所产生的色素，缓和晒伤、冻伤所引起的红热现象，更有抗游离基的作用。适合任何皮肤使用。
依云喷雾：持续使用可能增加皮肤弹性。特殊喷嘴设计每次可喷出数百万滴依云天然矿泉水，有助及滋润面部肌肤并有助于妆容贴面持久。
香奈尔美白爽肤水：具美白与柔软肤质功效的爽肤水，质地清爽，可调节肤色均匀度，启动亮肤机制。
THE BODY SHOP 小黄瓜爽肤水： 具有温和收敛作用的调理水，可彻底清洁脸上残留的污垢及彩妆，使肌肤干净透明清新及光滑
哪个牌子的爽肤水便宜好用
你去知乎专栏看一下，孔凤春的不错
哪种爽肤水补水效果比较好
佰草集平衡爽肤水
究竟哪款爽肤水比较好用
AHC神仙水
爽肤水哪种比较好用
爽肤水、柔肤水、收敛水统称化妆水。
干性的皮肤用柔肤水，油性的皮肤用爽肤水，他们都是为皮肤补水的。
爽肤水、收敛水和柔肤水其实区别不是太大，只不过爽肤水、收敛水更适合天气较热，脸上比较爱出油的天气使用，柔肤水更适合干燥的季节使用而已。
推荐妮维雅娇柔爽肤水(粉)49元：的确是很好用的一款 拍到脸上 润润的 不含酒精 也很耐用呢 不错不错(摇后泡沫细腻丰富，厚厚的一层而且经久不消。泡泡少说明营养成分少，泡泡多但大说明含有水杨酸，洁肤效果好但敏感肌肤尽量不要用，泡泡多且细但很快消失说明含酒精) 买来试试 真的是这样哦,还有点香香的好舒服
或者可以选择za盈润活肤化妆水88：很适合夏天用~不油腻很清爽 也很不错的呢
嘿嘿差不多就是这些啦,都算很平价的明星产品啦~~~~~~真的很好用哦还有就要多喝水多休息,好好保养皮肤咯希望能够帮到你哦~~~~
大家觉得哪款爽肤水比较好用
秋天到了，好用的爽肤水应该能高度保溼，我觉得高姿的爽肤水效果特别好，细腻不油而且还保溼时间长，效果好。
代运营比较可靠的公司有上海宝尊、山东利赢网络、丽人丽妆、若羽臣、小冰火人以及壹网壹创等等。
1、上海宝尊
宝尊电商，专注提供以品牌电子商务为核心的一站式商业解决方案，涉及了店铺运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5个方面。合作品牌涵盖8大类目，拥有庞大的客户群体，为品牌方和零售商赢得了市场。
2、山东利赢网络
山东利赢网络，专注从事全链路电商业务，涵盖了小红书、知乎、抖音、微博、百度等平台，不断巩固自身的渠道优势，帮助企业实现电商+营销的转型。公司的类目涉及化妆品、珠宝、家居服饰、食品、服装等，在国内的电子商务代理行业处于领先地位。
3、丽人丽妆
丽人丽妆，作为中国知名的线上化妆品营销零售服务商，深耕业内十余年。公司主要是接受各大品牌的委托，在线上开设、运营官方旗舰店，实现产品的在线销售，并与众多国际知名品牌奥伦纳素、芙丽芳丝、雪花秀、雅漾、施华蔻等合作。
4、若羽臣
是一家面向全球优质消费品牌的电子商务综合服务提供商。公司拥有强大的品牌运营、营销策划、创意设计、客户服务、仓储物流团队，以全面的数据驱动运营体系、快速爆发的品牌孵化力，为品牌商在中国电子商务市场上，实现一个全新的销售增长模式。
5、小冰火人
佛山小冰火人，主要运营家庭消费类电子商务。在大小家电、数码影音、个护美妆、母婴快消等等领域，为广大消费者提供高质量的服务，并形成了自己的网络品牌和网络销售体系。更是海尔、美菱、康佳、奥克斯、TCL、贝尔莱德、哈士奇电器等国内外品牌的电商服务伙伴。
6、壹网壹创
杭州壹网壹创，是一家以快消品垂直领域为核心的电子商务服务商，主要为国内外知名快消品品牌提供全网各渠道电子商务服务。公司与百雀羚集团、美国伊丽莎白雅顿公司、韩国爱茉莉太平洋集团等国内外知名企业建立了长期、深入的合作。
-佛山市小冰火人网络科技有限公司
篮！球！鞋！必须必须必须安利一下国产篮球鞋——李宁！！！真的不是广告真的不是水军
从09到现在买球鞋已经8年，经历了钩子从真皮变成塑料鞋，从前后zoom变成只剩麻将zoom。嗯扯远了，既然是讲物美价廉的国货篮球鞋，首先把价格定好，发售价1200元以上的钩子或者杠子的当家球鞋自然是没得比的（虽然钩子这几年的确越来越不良心了，但是个人认为一对科10还是强于国货的），但是论性价比，李宁这几年真的是良心得不能再良心！
我一直觉得，自从李宁签了韦德之后，整个设计团队就像换了批人似的，球鞋好看了不止1个level。
音速系列：音速2是国产球鞋中，第一个用上碳板的团队系列（韦德之道正代除外），当时的第一感觉就是：我能花200多块钱买到有碳板的球鞋了。（当年一口气和几个朋友人手一对）性能作为500以下的球鞋来说非常出色。同样是音速系列，音速3个人认为达到了音速系列的巅峰，无论是包裹还是缓震，在5代音速中个人觉得是最舒服的，粉蓝的鸳鸯搭配也是在球场随处可见。
全城系列：每代全城系列都会和韦德之道的正代长得很像，颜值逐代提升（尤其是5代！！帅到炸裂！）4代的性能也是特别突出
闪击系列：闪击系列从1代开始就因为性能和颜值特别受欢迎，闪击3也因为易建联事件和薄荷色低帮的停产变得格外的受欢迎
除了这些，超轻系列、空袭系列的性能也非常不错。很清楚现在在网上夸李宁很容易被说成水军，但是无论颜值还是性价比还是性能而言，个人觉得李宁真的非常非常良心（除了韦德之道2，买了圣诞配色真的很硬很硬很硬！！）。不过我一般买李宁也是拿来打外场，内场乖乖穿回钩子惭愧地低下了头
其实帅气萌猪一直推荐大家选择国产品牌的化妆品，好处至少有三：一是国货大多依据国人皮肤和身体情况而研制，适合咋中国人；二是国货价格绝大多数都较实惠，同样的东西何必要多出几百元买外国品牌呢？三是支持咋民族企业发展，这就是最实际的爱国！好了，国产化妆品品牌旗舰店共19个品牌40家正品店整理如下（排名不分先后啊！）：
提示：点击店名直接进入店铺查看
品牌：百雀羚 百雀羚旗舰店 | 国货老牌子,现在这个牌子还有很多东东很好的，近两年发展不错，大有老树第二春之势。
品牌：百雀羚 百雀羚漫网专卖店 | 百雀羚官方授权的天猫专卖店，经常有较大折扣。
品牌：百雀羚 百雀羚亿美专卖店 | 百雀羚官方授权的天猫专卖店，产品明显没旗舰店多，但折扣明显比旗舰店大！
品牌：欧诗漫 欧诗漫旗舰店 | OSM，成功培育出中国近代第一颗人工淡水养殖珍珠，有较好的珍珠系列化妆品。
品牌：欧诗漫 欧诗漫八目专卖店 | 欧诗漫官方授权的天猫专卖店，产品明显没旗舰店多，但折扣明显比旗舰店大！
品牌：欧诗漫 浙江欧诗漫专卖店 | 另一家欧诗漫官方授权的天猫专卖店，有折扣。
品牌：养生堂 养生堂旗舰店 | 产品线覆盖内服美容品、儿童营养品、健康养生品及处方药等领域。
品牌：丁家宜 丁家宜官方旗舰店 | 国货精品，代表性产品有防晒露、美白保湿乳液、补水面膜、眼霜、BB霜等，很好用。
品牌：丁家宜 丁家宜迷尚专卖店 | 丁家宜官方授权的天猫专卖店，有折扣。
品牌：佰草集 佰草集官方旗舰店 | 国货中的精品了，价格同样也是国货中比叫高的，不能说性价比如何，只能说性质温和，用着好舒服。
品牌：佰草集 佰草集优购专卖店 | 佰草集仪菲专卖店，佰草集的官方授权的天猫专卖店，经常有折扣。
品牌：佰草集 herborist佰草集善缘专卖 | 佰草集的官方授权的天猫专卖店，经常有折扣。
品牌：相宜本草 相宜本草官方旗舰店 | 超市就有卖的，价格适宜，祛痘效果好，是上海生产的。
品牌：相宜本草 相宜本草若兮专卖店 | 强店，相宜本草官方指定授权店，正品，经常的活动。
品牌：相宜本草 相宜本草博尼达专卖店 | 相宜本草官方指定授权店，确定是正品，经常有优惠活动。
品牌：小青 小青化妆品旗舰店 | 不算很知名，但产品还算不错。
品牌：小青 小青护肤美苑 | 小青官方指定授权店，确定是正品小青。
品牌：芳草集 芳草集官方旗舰店 | 佰草集是我国唯一一个进驻法国高级商场的品牌，东西绝对是国货中的NO1。佰草集的东西都是植物系列或者是中草药的系列，很温和，调理的。
品牌：韩束 韩束集市品牌店 | 经萌猪好友“子清”亲测是正品。
品牌：高姿 cogi高姿彬航专卖店 | 是上海的品牌，我个人觉得一点都不比国际大品牌逊色。
品牌：高姿 高姿仙柏专卖店 | 高姿天猫的官方授权专卖，绝对正品噢！
品牌：高姿 欣怡小阁高姿专柜 | 一家淘宝店，专做正品高姿的，可以放心选购。
品牌：东洋之花 东洋之花官方旗舰店 | 东洋之花的补水霜，洗面奶和护手霜还都不错，美白的就不怎么样了。
品牌：东洋之花 青辣椒美护 | 化妆正品店，正品东洋之花专卖店。
品牌：佳雪 佳雪化妆品旗舰店 | 芦荟保湿霜，同价位产品中的佼佼者，保湿效果出众。
品牌：佳雪 佳雪怀通专卖店 | 佳雪的天猫官方授权专卖，折扣比较大。
品牌：隆力奇 隆力奇旗舰店 | 推荐他的蛇油膏，剩过N多品牌的护手霜，绝对超值。
品牌：隆力奇 隆力奇焱雯专卖店 | 官方授权的店，专做隆力奇正品化妆品。
品牌：郁美净 郁美净香草专卖店 | 推荐他的鲜奶洗面奶，性质温和，清爽不紧绷，价格便宜，很实惠。
品牌：郁美净 郁美净旗舰店 | 郁美净的官方旗舰店。
品牌：美加净 美加净雷尚专卖店 | 推荐美加净的保湿润肤霜，它家保湿效果最好的一款霜，保湿效果胜过不少大品牌，性价比高。
品牌：昭贵 昭贵化妆品旗舰 | 昭贵是北京生产的国货，主要生产纯天然芦荟产品。推荐他的芦荟水，很好用的说。
品牌：昭贵 昭贵润泽专卖店 | 昭贵在天猫的官方品牌折扣店。
品牌：大宝 大宝官方旗舰店 | 大宝化妆品有限公司成立于1999年，最大的优点就是成分安全，大宝SOD蜜绝对便宜好东东。
品牌：李医生 李医生化妆品旗舰店 | 据说和澳洲有一点关系，但萌猪看来有媚外之嫌疑，应该是国产品牌才对。推荐李医生的去痘印产品。
品牌：李医生 李医生百臻专卖店 | 李医生的天猫官方品牌折扣店。
品牌：李医生 李医生有亿多专卖店 | 李医生官方折扣店，经常有大折扣。
品牌：安安金纯 安安金纯旗舰店 | 佛山市的一家日化公司，安安的青瓜洗面奶网友们很推崇。
品牌：安安金纯 安安金纯鑫鸿昌专卖店 | 安安金纯的天猫官方授权折扣强店，经常有促销活动。
品牌：清妃 素颜大本营 | 清妃（Chinfie）是上海家化旗下的品牌，产品主要有防晒护肤乳液、面部精华、眼霜、粉饼、粉底液等，网友评价很不错。不知什么原因，清妃官方店铺已关，这家叫“素颜大本营”有专门的清妃系列护肤品在卖。
随着社会的发展，越来越多的大牌靠着积攒的人气肆意挥霍，一开始还是很实在，但是如今却偷工减料，其效果甚至有时还不如便宜国货，而且这里面，国产护肤品的发展也是日渐渐完善，特别是下面这一款，我觉得可以说是能够吊打大牌的产品。
至本
至本的产品一共有两个系列，舒颜修护和多元优效系列。至本舒颜修护系列这一系列的产品主打屏障护理，包含调理露、精华露、乳液等。
含有多种消炎镇定的成分，比如积雪草提取物，能修复因为过度清洁和去角质而受损的皮肤屏障，长期使用能增强皮肤的强韧度。是很多敏感肌在换季时必备的，而且用了一段时间以后会明显感觉皮肤变皮实了。 至本舒颜修护调理露参考价格：88元/100ml维稳功能好，比如晚上吃辣以后涂，第二天绝对不会冒痘痘。
至本舒颜修护乳液参考价格：128元/100ml这款乳液被称为是倩碧“小黄油”的平价替代，至本的会感觉很厚一点，但也更加滋润，等上脸吸收以后就不会看到油光。 至本多元优效系列。这系列产品主打多维管理，包含精粹水、精华露、面霜等，涵盖了很多功能：保湿、抗糖、抗氧、美白、调理角质，想尝试初抗老产品的可以试一试。
好公司肯定具有好品牌，并且公司品牌深入人心。例如我们的华为，茅台等……美国的可口可乐，韩国的三星，日本的丰田
这些品牌给用户留下了根深蒂固的印象，当一家企业的品牌和某种信仰挂钩，那么， 这个品牌就成为了这家公司最有价值的隐形资产。
“可口可乐用100年时间让人们相信他们的商标也是有无形的价值。”——查理·芒格
品牌的价值包括两个内容：一是功能的价值，即体现在产品的使用价值，以其优质的品牌为消费者的首肯；二是象征性价值，即能够满足人们的精神需要的附加值，这种价值就是品牌的人文意义。
下面收集一些品牌格言经典名句：
1、兰蔻——年轻在基因里，一触即发。
2、王老吉——怕上火喝王老吉。
3、利郎——简约而不简单。
4、小红书——找到你想要的生活。
5、特步——非一般的感觉。
6、安踏——我选择，我喜欢。
7、小米——为发烧而生。
8、以纯——只有爱没有季节，以纯休闲服。
9、李宁——一切皆有可能。
10、佐丹奴——没有陌生人的世界。
11、才子——煮酒论英雄，才子赢天下。
12、欧诗漫——美如珍珠，欧诗漫。
13、丸美——弹弹弹，弹走鱼尾纹。
14、巴黎欧兰雅——巴黎欧兰雅，你值得拥有。
15、旁氏——美，如你所愿，旁氏。
16、农夫山泉——我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
17、美宝莲——美来自内心，美来自美宝莲。
18、陌陌——陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。
19、欧莱雅——你值得拥有。
20、三全水饺——吃点好的，很有必要。
21、哈根达斯——夏天很热，爱要趁热。
22、爱登堡——男人简单就好。
23、班尼路——穿着自然。
24、森马——穿什么就是什么。
25、东鹏特饮——年轻就要醒着拼。
26、江小白——我是江小白，生活很简单。
27、大宝——要想皮肤好，早晚用大宝。大宝明天见，大宝啊天天见。
28、奥利奥——玩在一起奥利奥。
29、自然堂——你本来就很美。
30、美的——原来生活可以更美的。
31、闲鱼——让你的闲置游起来。
32、大众点评——吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味。
33、keep——自律给我自由。
34、宜家——生活，没有平凡时刻。
35、知乎——看得越多，越想看更多。
36、方太——重要的不是享受风景，而是成为风景。
37、百雀羚——天然不刺激，百雀羚草本。
38、万科——潮流来来去去，生活本质永恒。
39、露华浓——口红不是化妆品，我们让美流入人间。
新消费时代，随着供应链的提升和营销技术的不断发展，“内卷”似乎已经演变成一种行业常态，没有品牌可以逃离这样的竞争环境。“内卷”一定程度上来说，是一种同质化、低水平的竞争，聚焦在战术层面的摩拳擦掌，失去了更本质和更宏观的竞争思考。“内卷”之下，品牌的营销成本越来越高，规模带来的成本优势难以抵消产能过剩的风险，成为新消费行业的普遍问题。同时，各品牌也面临着品牌独立性的忧虑。新消费品牌通常崛起于互联网平台，在多中心化的互联网平台中，品牌虽然一定程度上冲破了传统大品牌的渠道和媒介垄断，但也担心着对某一平台、某一KOL的过度依赖。新品牌应该如何跨越这个内卷的门槛，走向新一轮的增长呢？在“内卷”的竞争格局中，新品牌越来越需要回到营销基本面，识别无效的营销，聚焦关键的营销。通常来说，品牌从小到大的发展过程中，最核心的需要建立营销闭环：●精准的传播内容：你的内容是消费者需要的吗？●充足的媒介力量：你的媒介具备市场引爆力吗？●可信的产品评价：你的产品经得起口碑验证吗？如果你的营销带来了知名度的提升，但是却没有形成相当的销量，或者没有形成一定持续性的的复购，那么你应该按照这个闭环，重新思考是否陷入了某个环节的营销“内卷”。一、精准的传播内容：你的内容是消费者需要的吗？互联网环境下，发生了显著的变化：1898年美国广告学家ES刘易斯提出消费者行为模式AIDMA模型：Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Memory（记忆）、Action（行动）。2005年电通广告公司基于互联网传播环境提出AISAS模型：Attention（注意）、Interest（兴趣）、Search（搜索）、Action（行动）、Share（分享）。这些链路模型虽然略有差异，但基本指向了一个基本规律，营销需要根据消费者的认知和行为二个阶段制定策略。很多人认为营销的目的只有一个，就是促进销售转化。因此很多企业都会陷入自我视角，认为“销量不好”就是因为“传播不力”。其实，如果品牌的传播内容没有定位到适宜的阶段，再多的传播也难以形成可观的销量。因为消费者需要经历“认识——认知——认同”的过程，才能过渡到购买、复购的环节。“认识——认知——认同”是人类接触人或物的基本流程和规律，也是消费者与品牌关系形成的必要过程：●首先，了解品牌名称、商标、品类；●其次，记住品牌的功能效用、差异化优点；●最后，形成在情感和精神上的连接。过去二十年来，特劳特和里斯的定位理论拥有大量的拥趸，其实定位理论的伟大之处在于率先讲明了商业的最终战场是争夺消费者的心智。只有切中消费者心智的内容才能获得持续的销量。能够切中消费者心智的内容往往具备发掘高潜力的定位，帮助消费者降低心智阻碍的力量。比如飞鹤更适合中国宝宝体质、洽洽小黄袋掌握关键保鲜技术、元气森林0糖0脂0卡等。一般来说，传播的目的不只是直接促成销售，更要解除消费者对品牌的认知和心理阻碍。如果你不解决消费者对品牌的认知和心理阻碍，即便是免费的商品，消费者也会嫌贵。因为消费者还要额外承担这件商品的运输成本、存储成本、学习成本、身份形象和安全风险等。这正符合“现代管理学之父”彼得·德鲁克的名言“营销的目的是让销售变得多余”，即传播层面的营销要降低产品销售在消费者心智中的阻力，让品牌价值像承诺一样，变成消费决策依据，消费者凭借直觉记忆，就可以迅速做出品牌判断。二、充足的媒介力量：你的媒介具备市场引爆力吗？有了一个像钉子一样尖锐的定位口号和传播内容，就需要一个像榔头一样有力的传播工具，将核心定位的钉子打入消费者大脑。很多无效的营销恰恰忽视了运用“榔头”的基本原理。计量经济学中的阈值效应指出了营销投资的重要规律，只要当营销力量在市场中达到一定量级时，才能产生质变，取得显著的收益。这就是商战中饱和攻击的原理。但是随着互联网乃至物联网技术的发展，消费场景和营销技术发生了翻天覆地的变化，消费者进入到了VUCA时代——Volatility（易变性）、Uncertainty（不确定性）、Complexity（复杂性）、Ambiguity（模糊性），品牌面临着大浪淘沙般的挑战。如何在这样的环境中让品牌实现饱和攻击，立于不败之地呢？其实，只有坚持最基本的原则，才能对抗巨变的时代：1、品牌广告要以中心化对抗碎片化在互联网环境中，品牌的话语越来越碎片化，消费者的认知逐渐被瓦解成模糊的印象，难以建立长期的品牌认知关系。品牌对抗碎片化的首要方法是重新找回集中性的营销媒介力量，回归到消费者最密切的生活空间中去。从前，央视是品牌建设的重镇，逐渐地，湖南卫视、浙江卫视的头部核心栏目成为新星，展现更耀眼的光芒，如今，分众电梯媒体凭借3亿城市主流人口的资源优势，成为新消费品牌竞争的焦点。越来越多的品牌正在通过中心化的媒介力量取得爆发式增长。2、品牌广告要以重复率对抗遗忘率2002年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼在《思考，快与慢》一书中指出，人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。这就是心理学上讲的单纯的曝光效应。重复带来的熟悉感可以提高消费者的信任。华与华咨询创始人华杉也有过一段精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理，以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西，就是一夜的焰火。”3、品牌广告要以确定性对抗不确定性2017年，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，创造了现象级的刷屏热点。虽然被质疑有声量无销量，但获得了三千万的阅读量。后来，百雀羚一直在精心策划国风营销事件，却再也没有刷屏级的热点产生。品牌的塑造不能依靠运气，要通过确定性的手段取代不确定性的投入。随着新消费品牌竞争内卷化，品牌广告逐渐升温。确定性更高的品牌媒体正在回到营销的核心战场。正如CTR年初发布的报告《2020年中国广告市场年度盘点》，2020年广告刊例花费同比下降116%。但是电梯电视和电梯海报却有大幅上升（分别是238%和289%）。随着互联网流量红利的消失，线上线下多媒介布局变得越来越重要。凯度中国区首席执行官暨BrandZ全球总裁王幸在去年中国TOP100品牌发布会上的观点，她指出：当前“双微一抖一分众”是打造品牌的最优范式。三、可信的产品评价：你的产品经得起口碑验证吗？哈佛商学院的约翰·戴顿教授提出20世纪商业模式的三种构成力量交通工具、电视网络、购物中心，到了21世纪商业模式的三种构成力量转变为移动搜索、社交网络、电子商务。这些构成力量正在重塑消费者决策和营销环境。从前，消费者决策主要依赖于电视媒体，消费者的反馈信息通常是被忽视的，品牌也难以发挥消费者之间互相传播的作用。现在消费者评价品牌的机制进化了，淘宝、京东、小红书、微信、抖音、体验店，新媒体以及传统渠道的数字化，成为消费者发声的新途径。同时，KOL、KOC逐渐发力，成为品牌消费潮流的体验官。以消费者为中心的时代来了。营销界流行了一句警句：品牌是属于消费者的，品牌主只是代运营这个品牌。相应的，品牌的塑造也从企业单向转为企业-消费者双向的过程。以消费者为中心的口碑营销、社交种草逐渐成为流行的概念，值得信赖的产品评价成为检验品牌的重要手段。在“双微一抖一分众”的趋势下，消费者不仅需要直达内心的品牌广告，也会主动搜索了解产品信息，验证传播内容的可靠性。产品评价逐渐成为决定消费者从认知转为认购的关键因素。社交种草本质上就是在营造消费者的信息环境，社交媒体上关于产品评价的内容相当于消费者认知的延伸，让消费者更详细地了解产品信息。消费者乃至第三方评价会增加品牌广告的可信性。社交种草在移动互联网时代取得了飞跃式发展。从微博、微信、知乎到小红书、抖音、快手，形成了工业级标准的传播方法，成为品牌广告的重要“伙伴”。传统互联网营销语境，常常忽视品牌广告和社交媒体营销的关联。如果说社交媒体营销被视为种草，追求用户覆盖，那么品牌广告就是种树，追求建立根深蒂固的用户认知。当认知的大树牢牢占据用户心智后，种草才会取得更显著的收益。在直播带货的战场上，取得销量榜首的品牌，基本上都是传统的大品牌，这些传统大品牌过去投资的品牌广告，如今在社交媒体火爆的时代取得了更大的回报。总结营销内卷本质上就是在局部战场开展低水平的重复和竞争，忽视了全局的底层思考。品牌的建设需要闭环思维，完成从“认识——认知——认同”的过渡，让更多消费者认识你，熟悉你，产生信任和喜欢，最终形成购买。这是完整的营销价值链。过去，我们可以通过单一的渠道或媒介形成市场覆盖，但是面对现在新零售的环境，品牌布局需要着眼于更宏观的维度，从精准的传播内容、充足的媒体力量、可信的产品评价三方面建立营销闭环。品牌的长大是一场马拉松，重要的不是一时的效果，而是在正确战略下，追求长期的投资和收益。正如华与华的营销理念：广告本身没有什么阶段性目标，而是品牌资产的投资和储蓄。（CIS）
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