百雀羚广告有感

在看到这次朋友圈百雀羚热文之前，我几乎没有怎么听说百雀羚，问了身边几个男性朋友都没有听说过，几个女孩子给我的反馈是妈妈辈用的产品，言下之意自己没有在用。

但是这次朋友圈热文传播以后，百度指数，微信指数都是增长的，达到了一传十十传百的品牌传播效果，让从来没有听过百雀羚的消费者知道了百雀羚这个化妆品品牌，让一些之前用老眼光看待百雀羚品牌年龄的人们开始改变惯有认知，百雀羚一直是紧跟时代青年的步伐的，为了保卫时光而战，留住年轻的肌肤，就像有些人解读为这是百雀羚这个老品牌的年轻化尝试。

至于销售转化一说，就要界定这篇文章是属于公关文，还是营销文？

一如大多数公众号多数内容前篇是前戏吊胃口，后篇很小的篇幅用来开门见山卖产品，这类文章可能需要谈个转化率，应该算是以销售目的的软文了。而这篇百雀羚末尾的“月光宝盒”礼盒，和天猫旗舰店优惠券是这篇热文的终极目标么？我个人认为要看卖的是单一产品还是组合的概念性产品，如果是单一产品那么必定要思考前面那么辛苦的铺垫后面的转化如何，从而忽略了品牌的传播效果。

如果是概念性产品，那么他们是在卖一个感情，就是母亲节到了，送款百雀羚给你的妈妈吧，那么这个品牌的年轻化尝试呢？哪去了？

总体来说，这次传播大于推广产品，如果是以推广产品为目的营销动作，猜测转化效果不是特别好。但是对于单次曝光成本来说，应该是很划算的吧。

不信你去采访下，现在有多少人成功通过朋友圈知道了百雀羚？

1、专属优惠：金牌会员在购买百雀羚产品时可以享受更多优惠折扣。

2、生日礼遇：金牌会员在生日当天可以获得百雀羚提供的生日礼物。

3、独家活动：金牌会员可以参加百雀羚举办的特别活动，如新品体验、限量礼盒等。

4、专属客服：金牌会员可以享受更加优质的客户服务，有任何问题都可以第一时间得到解决。

5、积分奖励：金牌会员购买百雀羚产品时可以获取更多积分，积分可以兑换礼品等奖励。

百雀羚的明星代言人有：莫文蔚、迪丽热巴、范冰冰、李冰冰、周冬雨、周杰伦、王一博等。

2010年莫文蔚代言草本护肤系列，2016年李冰冰和周杰伦成为品牌代言人，2017年范冰冰代言三生花系列代言，周冬雨成为三生花系列面膜代言人，2019年7月迪丽热巴成为彩妆代言人，2020年官宣王一博成为全新品牌代言人。

凭借着为品牌代言人的打Call应援行为，百雀羚成功在几千万用户面前怒刷了一波存在感，从最初的童年记忆里的经典国货，到现在的“国潮”姿态，愈发被大众消费者所熟知。

百雀羚的国潮姿态：

2017年9月，联手京剧女老生王佩瑜推出京剧面膜；同年10月20日，百雀羚首度与故宫合作，携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华推出了燕来百宝奁美妆礼盒，创下35秒售罄记录；

2018年，百雀羚再次携手钟华，打造百雀羚雀鸟缠枝美什套装，在双十一预售排名高居榜首。

2019年，百雀羚踏上携手中国工美行业艺术大师、非遗敦煌彩塑技艺传承人杜永卫，推出护肤套装及敦煌悦色岩彩彩妆系列，在双11预售中，成为最早破千万元的新品。

　相信至今有二三十岁以上的女性，她们都知道百雀羚这个牌子，记得小时候冬天百雀羚就是我们万能的护肤霜，如果你要问百雀羚的护肤品怎样相信很多人的回答都是挺好的，那么下面我们一起去了解一下百雀羚。

　百雀羚的护肤品怎么样

　网友经验分享：

　网友说：冬天用还好,不油,混合性皮肤的我。记得我很小的时候老妈就有在用 ，时隔那么多年的老牌子了，本被人遗忘的 ，可现在又找了莫文蔚做代言 ，并出了许多年轻人用的东西，BB霜什么的 。

　网友说：买了两套了，很不错，就是觉得她家的洗面奶一般。推荐她家的止痒润肤露，便宜好用。

　网友说：百雀羚是老牌子了，还是草本的。我自从朋友介绍在我是朋友介绍买的补水美白的套装之后，就没换过了，一只用的都是这个。感觉挺清爽的，效果不错。

　网友说：我在用水嫩倍现系列眼霜和面霜还有甘油一号芦荟感觉不油，挺清爽的!没觉得油，估计是因为我是干皮吧。我个人用着不错，护肤品越贵是好但不一定适合自己

　网友说：得那时候老妈买的是冬天护手的才一块多不到两块钱。就是我上图的这个。但那是过去十多年了，现在我才知道百雀羚有套装，还有很多种功效的，现在是几百块的了，没买过，不知道百雀羚的护肤品怎么样想尝试尝试。

　百雀羚的历史

　不管你是60后还是70后或者80后，相信对“百雀羚”护肤品应该都不会陌生。因为在七八十年代那时候的护肤品，除了百雀羚还是百雀羚。所以，几乎只要说到蓝色圆铁盒上面有两只喜鹊样图案的护肤品，如今年龄在三十岁以上的女人都能想得起来，并且说出它的`名字”百雀羚“。

　随着时间的推移，社会的进步，如今的护肤品品牌虽然有很多选择。

　记者从多家超市了解到, 在各大超市，如摩尔玛、重百、汇通几大超市发现，在国货“百雀羚”的货架前，有不少顾客正在问询和消费。与记忆中的扁圆蓝盒子的传统包装不一样的是，现在的“百雀羚”早已升级换代，从保湿水、护肤品到防晒乳液、粉底液……一应俱全，甚至还请了明星做代言人，并推出了草本保湿系列。

　正在货架前选购产品的梅**告诉华西城市读本记者，她原本一直只用大品牌的护肤品，一瓶面霜上千元是常事儿。看到国内护肤品还被当做“国礼”送出国外，她觉得自己的消费习惯应当改改了。

　“也有顾客前来询问是否有礼盒包装的，她要一模一样的。”重百超市一位促销员表示，“最近来询问百雀羚这个牌子的人明显增多。”

　南光路汇通超市的“百雀羚”柜台导购陈女士表示：“这两天来询问的人数都是以往的两三倍。”

　据称，自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。

　80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国;

　2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、 护发素等明星产品畅销全国。“百雀羚”多次获上海著名商标称号;

　2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标”称号;

　2001年，百雀羚公司携手世界500强前列的美国迪士尼公司，联合推出儿童护理系列产品-小百羚。该品牌的诞生震撼业界，并迅速取得了可喜成绩。同时公司在产品开发、技术配方及生产流程上均获得了美国迪士尼公司审核的A级评价。

　2013年，百雀羚作为国礼被带到非洲后，这个拥有80余年历史的上海老品牌一夜之间再次火了。

　拓展内容： 如何选择护肤品

　市面上售卖各种护肤品，不管是哪种护肤品，则使用的人群都是较多的，对于护肤品的使用则出现一个普遍的规律，多数人在使用一款护肤品之后就会换其他的品牌使用，说什么对肌肤好，不会产生依耐性!

　长期使用同一款护肤品会出现这样的现象

　效果越来越差

　刚使用一款护肤品的时候，效果还是可以的，但越使用则效果不好了，这种现象的出现则是耐药性，一般药妆类的护肤品会出现这样的现象。

　这种现象的出现其实是与肌肤有关，因为肌肤差的时候，护肤品可以起到修复的功效，但肌肤恢复到一定的值则护肤品就不会起到更好的作用。随着年纪的增大，则肌肤开始衰老，在使用这种护肤品当然是起不到一定的作用，这就导致肌肤越来越差的现象出现!

　想要使肌肤变好，应该选择适合自己年龄段的护肤品，而不是只选择日常的保湿护肤品。

　停用护肤品则肌肤变差

　有些护肤在使用的时候对肌肤的修复是可以看见的，一旦停止使用则肌肤就会变差，尤其是具有抗衰老的护肤品。

　一开始使用这种护肤品肌肤变好则然后停用肌肤变差，则很有可能是护肤品中添加了药剂，对于含有药剂成分的护肤品最好不要食用，会使肌肤越来越薄，从而影响肌肤。

　根据以上的内容，护肤品上期使用之后是否要更换其实与自身的肌肤有关。如果所使用的护肤品对肌肤是好的，并没有出现使肌肤变差的现象出现，则是完全没有必要将其换掉的。另外对于更滑护肤品要注意的点也是要了解的。

　更滑护肤品要注意什么

　不可立即更换

　对于新的护肤品最好不要立即使用，对肌肤会产生一定的刺激性，建议与旧的护肤品一起使用，交替使用会使肌肤慢慢的适应。

　夏季最好不要更换;在夏季的时候最好不要更换护肤品，因为这时的肌肤很容易被暴晒，从而导致肌肤出现干燥，这时肌肤的抵抗力就会越来越弱，这时候更换护肤品不是最佳的时候。

　其实护肤品可以上期使用也可以更换，这些主要看护肤品对肌肤是否还存在作用，如果不能满足肌肤的需求则可以更换。不是任何时间都适合更换护肤品，更换护肤品要注意的点大家一定要了解，这样才能完全让它利于肌肤!

百雀羚三生花护手霜易推开，不油腻，滋润，有点香。百雀羚三生花护手霜怎么样？百灵三生花护手霜好用吗？

百雀羚三生花护手霜整体

秋冬季节皮肤容易干燥，所以我打算买个护手霜。无意中打开了试用中心，有试用，抱着试一试的心态报了名。我有幸得到这个机会，好开心！收到货就迫不及待的打开了。商人们小心地包装它们。护手霜放在专门防摔的小盒子里，看起来很放心！虽然只是个小东西，但是安全系数很高。产品一打开就能闻到一股淡淡的植物香味，甜而不腻。手上凉了就容易散开，吸收很快。保湿补水效果非常好！百灵，值得期待和信赖的国产品牌！

百雀羚三生花护手霜亮点和细节

包装很细心很用心，还能防摔。看起来很大牌啊！产品的包装上清楚的说明了成分、功效、用法和注意事项，有助于全面了解产品，非常周到。一个小的，很卡哇伊。设计很新颖，图案很古典很好看，很有淑女画面的视觉感。很符合品牌文化！百雀羚三生花护手霜的包装不错，它是一个礼盒装，里面一共有三支，这个分量来说还是不错的，它三支的味道分别是山茶花香、桂花香和兰花香，味道不踩雷，都还蛮好闻的，香味不会过于甜腻，不劣质。香味都还比较持久，不洗手的情况下，半天都还有香味。

百雀羚三生花护手霜使用过程和经验

旋钮打开，很容易挤出来，像牛奶一样，又香又嫩。像果冻一样，容易推开，滑滑的，很舒服！擦完之后又白嫩又水润，吸收很快！保湿效果看得见！

百雀羚三生花护手霜试用体验

优点:产品清淡芳香，设计精美，携带方便，具有很好的保湿补水效果！缺点:容量相当小，耗时短。

　1、首先将安瓶中的精华液弹至底部，掰断瓶头，轻轻摇晃小安瓶，避免营养物质沉淀；

　　2、将精华液滴在手指的指腹上，均匀涂抹轻柔按摩将蕴含丰富蜗牛原液精华的精华液均匀涂抹在脸上；

　　3、用指腹轻柔按摩推开，然后在轻轻拍打脸部促进皮肤自然吸收。从下到上拍打按摩可起到提拉皮肤的效果，从而使得皮肤更加弹润紧实。

　　大多数安瓶都是采用气密性包装来保护其效能的，一般不添加防腐剂。正因为如此，它们的保质期很短，所以开封后应该尽快用完，免得污染成分。可以将其密封包装放到冰柜中冷冻，但是也只有维持一到二天。

　　按摩使用安瓶精华后，可以涂上一层轻薄的保湿面霜，能够防止营养成分蒸发。当皮肤需要更多护理时，可以在之后使用面膜，促使活性成分深入皮肤。

婆婆过生日应该送什么礼物

婆婆过生日应该送什么礼物，要想搞好婆媳之间关系，那平时在相处时也要多加注意，作为晚辈来说要尊重婆婆，还有有事没事可以给婆婆准备一些礼物，特别是婆婆过生日的时候，这样会让婆婆更加开心，下面看看婆婆过生日应该送什么礼物及相关资料。

婆婆过生日应该送什么礼物1

一、护肤品类

1、谢馥春头油

参考价格37 RMB

谢馥春妈妈们应该都知道这个经典的国货品牌，口碑比较好用的是头油和香粉，桂花头油就是护发精油，用瓷瓶装起来超有手感，婆婆如果喜欢烫发送这个很合适，改善发质让头发有光泽。

2、百雀羚护手霜礼盒

参考价格79 RMB / 盒

国货百雀羚的护手霜礼盒，里面含有3支手霜，1支去角质霜，划算又实用。婆婆也是女性，这种实用又好看的礼盒真的很合适当礼物。

3、片仔癀珍珠膏

参考价格174 RMB

历史悠久的民族品牌，如果婆婆不太愿意花大钱用国外护肤品，选择这样的国货品牌买一套就很合适，尤其适合送给想淡斑、美白的婆婆。

4、雅诗兰黛眼霜礼盒

参考价格500+RMB

如果婆婆对护肤品这一方面比较在意，选择一款国际大牌护肤品也是很棒的，不仅仅局限在雅诗兰黛、像是兰蔻、倩碧、娇韵诗、资生堂的明星产品都是可以选的哦。我举例了一下雅诗兰黛小棕瓶眼霜，毕竟眼霜每个女人都需要的！

二、珠宝首饰类

1、金饰

婆婆大多都是比较喜欢金饰品的，可以买条金项链作为生日礼物。如果没有金戒指的话，买一个金戒指也是可以的。金耳环、金手链都是不错的选择，你可以和婆婆逛街时和她一起挑选，也可以是买好生日当天送给她~

2、银饰

婆婆如果不太喜欢金饰，那么百搭不挑人的银饰可以了解一下。银镯子、细一点的银项链、耳环都可以看看，根据婆婆喜好来。

3、珍珠首饰

如果你的婆婆是很有气质的女性，那珍珠首饰就再合适不过啦。珍珠的气质只有妈妈们能戴出韵味来。如果婆婆比较少戴项链也可以挑挑看珍珠手链、珍珠耳钉，平时戴上非常显气质。

4、翡翠手镯

都听过玉养人的说法，而且科学研究表明佩戴翡翠会有摩擦皮肤、按摩穴位的作用。送婆婆一个翡翠手镯可谓是有颜值有健康啊！

三、服饰类

1、丝巾

妈妈们对长丝巾都很偏爱，搭配一条丝巾可以让妈妈显得非常优雅又年轻。选择一条适合婆婆的丝巾，她肯定很欢喜~

2、衣服

如果婆婆是爱逛街，爱美型的，你可以参考她平时的穿着，大致了解她的穿衣风格后，再综合她的肤色和衣服的材质考虑，挑一件她喜欢的衣服作为生日礼物。

四、保健养生类

1、乳胶枕

婆婆如果颈椎不太好，或是睡眠质量差，可以试着买个乳胶枕、记忆枕很适合送长辈的。

2、保健品

偏好养生保健、喜欢中医的婆婆，可以选择送一些西洋参片、胎菊、石斛等等养生产品。喜欢吃保健品的可以根据需求买相应的保健品，蛋白质粉等等。

3、保健仪器

保健仪器可选择的也有很多，按摩椅、按摩仪器、血压仪、泡脚盆等，这个可以根据她身体状况选择，了解她的身体状况才能有针对性的选择适合她的仪器哦。

婆婆过生日应该送什么礼物2

婆婆生日送她充满祝福的礼物

既然是婆婆的生日，送祝福就必不可少了，除了祝福生日蛋糕外，大可再挑选一件充满祝福意义的礼物，让祝福更加满载。

送祝福的礼物推荐

祝福的礼物可以根据婆婆的生肖、姓名赠送祝福摆件，婆婆也可将之放在客厅或收藏起来，让祝福永在。

祝福的礼物可以是鲜花。去花店挑选一束适合送老年人，表达祝福的花语，然后附上自己对婆婆的祝福赠言，非常温馨前卫的方式。

婆婆生日送她有纪念意义的礼物

很多老一辈的人通常都会有收集癖好，很多东西都不会舍得仍，重要的原因之一就是因为

有它的纪念意义，所以抓住婆婆的这个心思，送她具有纪念意义的礼物，一定会让婆婆长久的感受到你的心意。

有纪念意义的礼物推荐

有纪念意义的礼物，最好是介入实用和纪念价值之间的，比如送婆婆一个手镯，老年人都会习惯戴较朴实无华的东西，而手镯就是选择率较高的首饰。

比如，家庭的纪念相册，记录着你们一大家子的幸福回忆，从当初到现在，往往老年人喜欢回忆过去，对她们来说这种礼品是不能用金钱来衡量的。

婆婆生日送她保护健康的礼物

大多数婆婆在自己的儿子结婚后不久，就该步入中老年时期，即使身体非常健康，免疫力也开始走下坡路，正是重点保护健康的时期。所以婆婆生日时送给她健康型的`礼物，会体现你对婆婆的关心和孝心。

健康型礼物推荐

健康型的礼物可以是健康器材，比如按摩仪（老人身体不如以前，总会有很多的病痛，送婆婆一个按摩的，可以防止和减少病痛带来的折磨;血压计（人一旦步入中老年，发生心血管疾病的概率将大大提高，送她血压计，可以时刻清楚自己的健康）

健康型的礼物也可以是健康药品，比如比较有名气的保健品、营养品等都会对她的健康起到很好的辅助作用。

婆婆生日送她实用型礼物

婆婆那辈的人大多比较朴实，省吃俭用惯了，所以生日送的礼品不是越奢华越好，而是越实用越好，不然会让婆婆领不到你的情。婆婆的生日送她一份满意的礼物，也是拉近婆媳之间关系值得珍惜的机会，一定要好好把握哦！

实用型礼物推荐

实用型礼物故名思意，就是经常能用的着的，比如保暖内衣、暖手宝、毛毯等都能为婆婆的冬季送去温暖，还能间接保护她的健康。

又如给婆婆生日时挑选合适的衣服、丝巾、让她感受到你的贴心。但最好根据婆婆的穿着喜好购买，太过花哨的东西，在她眼里可能会被认为成奇装异服。

婆婆过生日应该送什么礼物3

1、珍珠项链

一款几百元的珍珠项链戴上去也高贵大方，价格适中又显得上档次，特别适合上了年纪的女性，送给婆婆最合适不过。

2、玉佛吊坠

依个人情况从几百元到几千元上万元可供选择。戴上不仅好看，而且佛像保平安，保佑岁岁平安。这是我今年送婆婆的礼物，婆婆平时信佛，这个小佛虽只有几百元，却让她非常高兴。

3、按摩洗脚盆

婆婆年纪大了，临睡前泡泡脚能舒缓一天的疲劳。每天晚上泡脚的时候都会想起儿这是媳妇送的，孝心不错。

4、送护肤品

如果婆婆平时比较注重皮肤保养，可以选择她常用的护肤品，当然也可以选择稍微贵一些的护肤品作为礼物送给婆婆大人。

5、送鲜花

一般母亲节都是送康乃馨，可以准备好鲜花送给婆婆，然后让老公送给婆婆，她一定会很开心的。

不少婆婆可能年事已高，媳妇在挑选礼物的时候也肯定需要谨慎勤俭。但我觉得发红包和打电话这种最原始的方式，有时候也是非常体贴的送礼。

特别是当公公婆婆的年龄较大时，公公也好、你的老公也好，可能都不曾对婆婆常有直接的爱意表达。在你收到老公的520红包时，别忘了先去关心一下婆婆。

不见得要花非常多的钱，尤其是你们经济压力较大的时候。但如果平日常常打电话、微信问个好，母亲节发红包说句妈我爱您，这种如亲女儿般的关怀可能更让她感动。