史上最值钱设计师老佛爷去世！香奈儿的黄金时代落幕，你惋惜吗？

巨星陨落！时尚的灾难香奈儿的首脑拉斐特在巴黎去世了！今天在朋友圈看到这个消息。老佛爷在巴黎因病去世，享年85岁。我震惊了。他是很多人心中的偶像和巨星。可以说，没有他，时尚界会失去很多创意和刺激。没有他，香奈儿将失去昔日的灵魂，整个时装业都在哀悼他的去世。许多人还预测他的去世可能会给香奈儿带来历史性的转变。

这位官员还发布了一份文件，称直到他生命的尽头，这位才华横溢的设计师，一位时装业内罕见的天才，仍在为时装设计尽最后一份力量。他仍在修改生病期间与芬迪合作的秋季新产品，并将于周四在米兰举办时装秀。想必后天去看演出的人都会带着哀悼来欣赏演出，老佛爷最后的杰作。可惜他等不到这一天。

上帝可能想改变他的外表。纪梵希死后不久就想穿香奈儿。当我想到这一点时，拉斐特已经缺席了今年1月的香奈儿车展。这是这么多年来他第一掌管香奈儿。他最后带领模特致谢，似乎是一种传统。当时，也许是上帝的启示，老佛爷要被疾病打败了。

现在香奈儿是许多贵族品牌中最好的，但是很少有人知道当老佛爷接管香奈儿时，香奈儿已经衰落了。是他用一只手拯救了这个垂死的品牌，创造了香奈儿，一个奢侈品中的奢侈品，今天呈现在世人面前。

如果你看过香奈儿秀或者幕后介绍，你会注意到老佛爷对每一期的设计和风格的解读和态度，你会发现他不仅是一个杰出的设计师，也是一个不折不扣的艺术家。香奈儿还制作了许多系列**，如纪录片。比如经典**《香奈儿**》也是老佛爷提出来的，还有一系列其他的**，有兴趣的朋友可以去看看。

当我听说老佛爷去世的时候，很多明星都开始悼念他。之前去巴黎参加大戏的明星都喜欢和他合影，好像是个印章，和他合影的都是时尚达人。如果你没有和他合影，你就不会去看香奈儿秀。各行各业的明星都在和他合影，但又有多少人真正了解他的艺术才华，哪怕英语说得不好，更别说交流了，都喜欢热点话题。愿天堂一路无病无痛苦，愿他在天堂找到一个设计朋友。

香奈儿的广告出现了”眯眯眼“的模特，其实这样的一些模特是非常的不受人喜欢的。因为大家都表示模特最重要的就是能够突出产品，并且能够让大家感受到美感。可是这样的一个模特，让大家感受到的无非就是眼睛非常小。对于这样的一种模特而言，大家是实在提不上兴趣的。我们在买东西的时候，通常也会看这样的一些代言人是否漂亮。

因为代言人的长相和各方面的气质，也会影响到我们自己在选购产品时的抉择。所以大家也会发现，如果这一个代言人长相十分的邋遢或者是一般，那么我们也会觉得是没有什么购物欲的。很多人都会发现，大家喜欢的模特通常都是肤白貌美的，这样的一些模特才能够让大家觉得是值得去代言的。如果一个大牌请的模特是又黑又丑的话，大家都会觉得是十分的看不上的。

并且在购买的时候也会质疑这一个大牌的审美，并且对于这样的一些东西而言，也会产生一些抵抗的行为。所以对于大牌而言，在选模特的时候也需要去结合自己品牌的理念和设计的思路来考核。如果这样的一个模特真的是非常的值得的，那么就可以去聘用。但是如果这样的一个模特完全就不具备能够吸引到更多的群体受众，那么就需要去换一个模特。

很多时候模特也能够决定我们到底是否会购买这样的一些产品，所以大家也会发现，如果模特请的好，我们也会觉得这个品牌是十分的有影响力的。如果再购买一些东西的时候，发现这个模特十分的不好看，他们会怀疑这一个品牌的审美，并且会认为这一些大牌的东西是十分的没有价值的。

Frida Gustavsson是新一代街拍女王，个人穿衣品位一流，也是我本人很喜欢的一个模特。

中文名：弗丽达·古斯塔夫松

英文名：Frida Gustavsson 　　

生日：1993年6月6日 　　

星座：双子座 　　

身高：184cm 　　

胸围：32英寸 / 81cm 　　

腰围：23英寸 / 58cm 　　

臀围：34英寸 / 87cm 　　

国籍：瑞典 　　

模特经纪公司： 　　

母公司-Stockholmsgruppen (斯德哥尔摩) 　　

Mega Model Agency (汉堡) 　　

IMG Models (巴黎) 　　

IMG Models (伦敦) 　　

IMG Models (米兰)

弗丽达·古斯塔夫松 (Frida Gustavsson) 07年夏季在家乡斯德哥尔摩被星探挖掘时，还不到15岁。08年，弗丽达·古斯塔夫松 (Frida Gustavsson) 前往日本发展；09年，签约IMG模特经纪公司；09年10月，弗丽达·古斯塔夫松 (Frida Gustavsson) 在2010春夏时装周期间连走近60场秀，一鸣惊人！其中弗丽达·古斯塔夫松 (Frida Gustavsson) 更是3场大秀的开场模特和1场大秀的毕场模特，成为最令人瞩目的2010春夏秀霸！从伦敦时装周到巴黎时装周，2010春夏秀弗丽达·古斯塔夫松 (Frida Gustavsson) 走的秀场包括：Acne、Alberta Ferretti、Alexander McQueen、Antonio Berardi、  弗丽达·古斯塔夫松

Aquilano e Rimondi、Bottega Veneta、Bruno Pieters、Calvin Klein、Celine、Chanel、Christopher Kane、Christian Dior、Costume National、DKNY、DSquared2、Dries Van Noten、Emilio Pucci、FENDI、GIVENCHY、Giambattista Valli、Gianfranco Ferre、Haider Ackermann、Iceberg、Isaac Mizrahi、Jaeger London、JIL SANDER、Jill Stuart、Jonathan Saunders、Just Cavalli、Lanvin、Les Copains、Loewe、Luella、Marc by Marc Jacobs、Missoni、Moschino、Oscar de la Renta、Phi、Philosophy di Alberta Ferretti、Pringle of Scotland、Ralph Lauren、Richard Chai、Richard Nicoll、Rochas、Rodarte、Roland Mouret、Sophia Kokosalaki、Sportmax、Topshop Unique、VALENTINO、Viktor & Rolf、Vivienne Westwood、Yohji Yamamoto、Yves Saint Laurent 　　弗丽达·古斯塔夫松 (Frida Gustavsson) 不仅在T台上绽放惊人的光芒，在街头更是活跃的街拍博主最热衷拍摄的对 　　象，弗丽达·古斯塔夫松 (Frida Gustavsson) 不仅有独到的着装品位，并乐于变化风格，随着她的街拍照片在互联网上迅速传播，弗丽达·古斯塔夫松 (Frida Gustavsson) 一举成为热爱时装搭配的少女们热爱的偶像明星。  弗丽达·古斯塔夫松

2010秋冬时装周上，弗丽达·古斯塔夫松 (Frida Gustavsson) 以走秀69场的惊人数量成为名副其实的“秀霸”。2010年6月6日，刚刚年满17岁的弗丽达·古斯塔夫松 (Frida Gustavsson)，凭借半年来的积累，包括：第一只大国际品牌广告——吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) 2010 春夏广告，以及《Vogue》、《W》、《Numero》等大量一线时尚杂志上的优秀表现，登上了国际超模TOP 50排行榜第28位的宝座！

作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

从1971年可可香奈儿去世到20世纪80年代初，香奈儿品牌的主设计师几经更换，但基本上都是让香奈尔服装原地踏步。直到1983年1月卡尔拉格菲尔德出任香奈儿首席设计师，情况才得以改变。那时候的香奈儿被人称为“睡美人”，虽然受人尊崇，但并不代表她能赚钱。香奈儿品牌需要复苏，卡尔拉格菲尔德的任务就是唤醒一位“睡去的女人”。

在那个年代，品牌复苏的概念并不存在。但是，卡尔拉格菲尔德的确用行动诠释了这个概念。卡尔拉格菲尔德天生充满决心，从来没有苦读或取得任何证书，完全即兴创造。他知道自己不是梦想家，清楚自己想做什么，怎么做。

1984年，卡尔拉格菲尔德执掌香奈儿第二年，首次推出了高级时装系列。在卡尔拉格菲尔德看来，每6个月的循环才有意义，因为他爱改变，不留恋任何事物，不能被什么东西牵制。他知道，时尚是短暂、冒险、不公平的。他必须时时刻刻如履薄冰，并在它破裂之前跨出下一步。

为了使香奈儿品牌迅速走出阴霾，卡尔拉格菲尔德不仅设计香奈儿时装，还兼职香奈儿平面广告摄影，出任香奈儿艺术大片的幕后指导，接受香奈儿跨界合作的邀约。卡尔拉格菲尔德在接受采访时曾说过：“我只出点子和设计。问题不断在变，我做这行就因为没有一定的答案。”

卡尔拉格菲尔德不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄。如今，香奈儿品牌的拉格菲尔德版本，色调较为艳丽，裁工则更加高雅素媚，有着融典雅与幻想为一体的特征。

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拉格菲尔德版的香奈儿在高级时装、高级成衣、香水、珠宝首饰、手表、皮制品、化妆、个人护理、服装配件等领域引领了时尚潮流。“香奈儿从服装延伸到配饰、手表、香水，这一做法可以引导和培养潜在消费者。”正略钧策管理咨询合伙人李哲说。

如今，卡尔拉格菲尔德让香奈儿起死回生，创造了另一个神话。

“可以这么说，如果卡尔拉格菲尔德让哪个模特红，这个模特一定红，不论这个模特是哪个国家的。”钱丹丹的一席话足以让人们明白，为什么卡尔拉格菲尔德被称为时装界的“凯撒大帝”。

“上个世纪90年代出现了一些超模，这与卡尔拉格菲尔德有密切的关系。近几年，迪奥男装的设计师海蒂斯曼，也是卡尔拉格菲尔德捧出来的。”张大川说。

“他非常了解服装设计，可以说他是时装江湖的老大。如今香奈儿在全世界的定位跟他是分不开的。很多人认为，香奈儿已经不太偏向于年轻人了，而是偏向拥有消费能力的人。其实，近期香奈儿发布的服装都适合年轻人。对于卡尔拉格菲尔德这样一个年纪很大的设计师，他能够与时俱进，不放弃原来的东西，把活力注入到服装设计里，让一个古老的品牌年轻化，其实并不容易，因为很多品牌都失败了。”张大川说。

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“香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑，而不是铺天盖地的广告。”李哲说，“香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。有些奢侈品品牌，虽然在中国业务增长很快，但是由于营销定向、营销方式的原因，变成了‘拥有XX品牌等于拥有财富、有面子’，受到高收入人群的追捧，虽然满足了一部分消费者的炫富需求，但品牌内涵被忽略了。”

、 营销目标：CHANEL的营销目标毫无疑问是做到产品质量领先以吸引高端市场，维

持一批忠实消费者并且在此基础上尽可能地拓展市场，但前提是保证一个稳定的消费群。有这批“死忠”消费者的支持，CHANEL自然无需降价来促进产品的销售，他要做的就是维持产品的奢华高贵精良的品质。 2、 产品成本：CHANEL的产品从设计到生产需要的是一个相对较长的过程，而且其独

一无二、考究的设计和精良的产品质量可以和艺术品相媲美，不可能像很多快速消费品一样实现大规模的流水线生产，因此其产品成本一定是相当高的，因此产品的定价站在产品成本的角度上看也应该是很高的。 3、 市场结构和需求：CHANEL所处的市场结构是垄断竞争型的市场结构，对自己生产

的产品有有垄断权，但同时CHANEL面临的竞争也是很激烈的，如BURBERRY、GUCCI、Hermès等与之定位相近的品牌。虽然价格上也需要与这些品牌有竞争，但毕竟CHANEL是自己的产品的价格制定者，有一定程度的定价自由。 

 Place分销渠道 

CHANEL在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。 

 Promotion促销策略 

广告：CHANEL的广告主要以杂志平面广告和电视广告为主。 

会出现CHANEL产品介绍的杂志，一般都是以品牌为导向的杂志，通常会与其他奢侈品牌一起出现在杂志的广告中。如vogue、elle。可以说，各大时尚杂志是CHANEL广告的聚集地。当然这样的杂志广告也取得了不错的效果，因为杂志面向的人群就是CHANEL的潜在消费群 

CHANEL的电视广告毫无疑问也是成功的。看过CHANEL电视广告的人都能从制作精良的广告党中感受到CHANEL高雅、简洁、精美的风格。

姓名：Vlada Roslyakova

出生日期：1987年7月8日

出生地：俄罗斯莫斯科

身高：1米78 （5英尺10英寸）

发色：金色

眼睛：蓝色

三围：80-58-86

衣码：34

鞋码：39

模特经纪公司：巴黎：Women Management

日本： 'Voice Models'

Vlada Roslyakova ，来自俄罗斯的世界名模，当今时装周上的风云人物，她之所以如此受设计师的欢迎，不但因为她有一张楚楚动人的东方面孔，更因为她那精致的脸庞下所蕴含的迷人气质，这是个具有超强亲和力的娃娃脸模特，21岁的她在时尚的舞台上可以诠释出无数种风格，纯真，性感，妖艳，朴实，伤感，叛逆。。这就是她，vlada,一个拥有完美脸蛋和身材，同时又无比具有魅力的女孩子。