兰芝唇膏为啥都下架了

兰芝唇膏下架是因为该品牌在中国市场上的销售额出现了下滑，是由于新冠疫情和消费升级等多种因素的影响。

兰芝是一家韩国化妆品品牌，旗下唇膏产品备受欢迎。然而，近期在中国市场上，该品牌的销售额出现了下滑，这也是该品牌唇膏产品下架的原因之一。虽然具体原因不明，但据分析，是由于新冠疫情影响下，化妆品行业整体销售下滑，以及消费者对于品质和成分的要求越来越高，导致兰芝在中国市场的竞争力下降。

除了兰芝，最近也有其他品牌的化妆品产品在中国市场上出现了下滑的情况。事实上，全球疫情的影响已经对化妆品行业产生了很大的影响，其中包括销售量下降、供应链中断等问题。同时，消费者对于品质和安全的要求也在不断提高，这也对品牌的销售产生了一定的影响。因此，品牌需要不断通过提高产品质量、创新和营销等方面来保持市场竞争力。

导读：之前说过我是那种“不带润唇膏会死星人”，无论春夏秋冬，到哪都要带着润唇膏。家里的工作台、牀头、车上、每个包包都放着润唇膏。先挑目前最喜欢的做五星级润唇膏推荐吧。

唇部护理和其他地方的护理一样，最重要是养成一些好习惯：

1、饮食上多吃蔬菜水果，定期补充维生素B，及时补充水分；

2、嘴唇干的时候就涂润唇膏，不要舔不要舔不要舔。

3、定期去死皮。嘴唇有死皮的时候，不要撕不要撕不要撕！可以涂上唇部精华，用热毛巾付一下，然后轻轻擦掉死皮。

4、涂口红前一定要用润唇膏打底。

5、每天睡前涂润唇膏。

6、唇部也要注意防晒，户外暴晒时最好涂有防晒指数的润唇膏。

7、口红一定要充分卸妆。

因为试用过的润唇膏实在太多，这篇有点不知道怎么分类，所以我先挑目前最喜欢的做五星级推荐吧。

1、Retinotime 润唇精华

推荐指数：五颗星

优点：质地厚但不粘腻，持久度和修复能力都不错、性价比高。

缺点：我几乎想不出

使用报告：我最近的新宠。日本药妆店都有售，膏体无色无味，主打保溼、去唇纹效果，其中还添加有抗皱精华。啫喱状、刷头设计很好涂。涂上以后再干的嘴唇也立刻变得水嘟嘟，几十秒后，嘴部干皮软化，嘴纹明显变淡，也不会变“猪油嘴”。而且它不像很多唇部精华那样质地粘腻，轻轻一刷就够了。用量很省，只需薄薄涂一层就十分滋润，持久度很好。特别推荐晚上睡前涂上厚厚的一层，第二天醒来嘴唇一点都不干。而且价格百元以内，性价比太高。

2、雅顿八小时

推荐指数：五颗星

优点：滋润度和持久度都很好，治愈功能不错，性价比高

缺点：包装不够美貌

使用报告：雅顿家的明星产品，出了很久，不需要介绍了。膏状润唇膏里的战斗机。也是我回购次数最多的唇膏之一，推荐给身边很多人用过，好评率很高。它的特点是：又薄又润。很少唇膏能兼顾这两点。上嘴很快就被吸收了，涂上去有一种恰到好处的滋润感，而且滋润感能持续很长一段时间。它还能帮助修复干裂的伤口，功能强大。硬要说缺点吧，就是包装不够美貌，也不算太耐用，很快就用完一只了。

3、资生堂MOILIP唇部精华

推荐指数：五颗星

优点：修复能力强，温和，适合敏感皮肤

缺点：瓶口设计不够贴心

使用报告：这支唇膏我是当成救急药来用的。之前在微博上发了一下，好多人都表示它“真的好用”。每年一到冬天，嘴唇干得太厉害，我又手痒忍不住去撕，就把嘴唇撕出血，有时还撕出唇炎。它主打的也是治疗功能，所以有股淡淡的薄荷味，对付嘴唇过敏、掉皮、干裂都有明显效果，十分温和，保溼度也还不错。就是开口设计的太小，挤起来有些费劲。

大牌之选

Chanel 山茶花保溼滋养唇霜

推荐指数：四颗星

优点：适合口红打底、保溼能力不错

缺点：持久度一般、涂抹不够方便

参考价：335元

使用报告：Chanel这款山茶花唇霜，几乎没有味道，涂上去也比较滋润，保溼效果不错，但持久度一般。持续用一段时间，唇纹有明显淡化。它最好的用法就是在涂口红前用，相比其他唇部精华，它因为吸收很快，又不油腻，基本不会影响口红着色。缺点是涂抹不方便，也不好随身携带。嘴唇特别干的时候，我会拿它做唇膜，每次都要挖去一大块敷在嘴唇上才能达到最佳效果，所以霜状润唇膏消耗起来真的很快……

2、YSL唇部精华

推荐指数：四颗星

优点：可以淡唇纹，适合做打底

缺点：质地偏粘腻

参考价：280元

使用报告：这款唇部精华主打滋润淡唇纹效果，涂上后也是有水嘟嘟的效果，光泽度很好，夏天可以直接做唇彩用。BA建议用它作唇部打底，但其实涂上它以后再涂口红基本上不了色，所以我一般是在口红之后用，或者是口红变淡后直接涂它，既滋润又有唇彩的效果。缺点是质地偏粘腻，会沾头发，也容易沾杯。

3、CPB 润唇膏

推荐指数：四颗星

优点：渗透力强、清爽滋润不油腻

缺点：不够持久，性价比不高

使用报告： 长期关注我的人都知道CPB也是我固定爱用的护肤品牌之一，尤其是它家的粉底液隔离霜、眼精华，一直在持续回购。但这款润唇膏我就没那么推荐。先说优点吧：渗透力强，温和，很快让嘴唇变得滋润，而且不粘不腻。缺点是持久力不够强，对我这样的大干唇来说实在太温和了，用得快，性价比有点太低。

爆款心得

1、FRESH

推荐指数：三颗星

优点：孕妇也能用，滋润度和持久度好

缺点：膏体软，易断

参考价：220元

使用报告：FRESH的唇膏这几年太火了它家的几款润唇膏，包括有色，我都用过。但使用体验上，它无论滋润度还是持久度，都比不上雅顿八小时。受欢迎的原因大概是包装更讨喜，营销做得比较好吧。它家主打的是天然无添加，孕妇也能使用，这一点也加分。膏体较软，易断，算是比较大的bug。

2、契尔氏1号润唇膏

推荐指数：2颗星

优点：如果名气大也算优点的话

缺点：无法深入唇部，很黏，设计不合理使用起来不方便

参考价：85元

使用报告：这款名气真的很大，成分以角鲨烷、维生素E以及其它植物精华成分为主，不过这款唇膏和eos一样也被我打入了黑名单，哈哈。虽说上嘴很滋润，但却很像一层油糊在嘴上，不能深入滋养唇部，只浮在表面，实际嘴唇还是很干燥；膏体很粘，涂上它喝水什么的也很不方便。瓶口设计也不合理，容易粘得到处都是，用起来很不方便。

3、SUQQU 夜间润唇精华霜

推荐指数：3颗星

优点：很滋润、修复力强大

缺点：质地偏厚

使用报告：这款润唇膏的包装简洁但很有质感，无色无味，膏体较硬，因为质地厚重，适合做夜间唇部精华和唇膜，但我不是很喜欢那种不透气感。这款在我身边的朋友中口碑不错。

平价系列

1、Burt's Bees 润唇膏

推荐指数：四颗星

优点：清爽滋润

缺点、持久度不错

参考价：64元

使用报告：美国老牌，它家也算艳明远播吧，成分是100%纯天然。我之前用图家膏状的润唇膏，很鸡肋。但这款啫喱状的却很好，薄荷味，质地轻薄，但滋润足够，持续时间也够长。但总体感觉，它的功能也就是缓解干燥，想去唇纹、淡化唇色这些基本就没什么效果了。

2、Smith's Rosebudsalve 玫瑰花蕾

推荐指数：4颗星

优点：包装美，挺滋润

缺点：吸收时间较长，持久度一般

参考价：39元

使用报告：平价中的战斗机。滋润度够，持久度也不错，便宜大碗，味道也好闻。缺点就是涂抹不方便，而且太大碗了。

2、Blistex 小蓝罐

推荐指数：3颗星

优点：清凉滋润、性价比高

缺点：含药性成分，不能频繁使用

参考价：50元左右

使用报告：Blistex的小蓝罐一直都挺火的，薄荷含量很高，上嘴清凉，略 。镇静舒缓效果不错，白菜价也是它的一大优势。但因为成分中含有带 性的Camphor(樟脑)和有毒性的Phenol(酚类)，虽然药性成分含量很少，但还是建议大家最好按照提示：一天不要使用超过四次。它家还有一款粉色的带防晒功能的润唇膏，可以海边使用。

3、Carmex 润唇膏

推荐指数：2颗星

优点：滋润度、修复度都不错，性价比很高

缺点：味道不好闻

参考价：20元内

使用报告：这款小蜜缇润唇啫喱也是爆款了吧，和所有啫喱质地的润唇产品一样，润泽度很好，只要一点点就能感受得到。缺点是味道太难闻了。

EOS 润唇膏

推荐指数：1颗星

优点：包装可爱，价格便宜

缺点：滋润度、持久度都不好

参考价：39元

使用报告：这款唇膏在15年火得一塌糊涂，霉霉还给它家做过广告呢，我被可爱的包装吸引买了一大堆，送给周围的朋友，反馈都不怎么好。质地是蜡烛感、膏体硬，不滋润，更谈不上持久。

作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

在很多人眼中，海底捞不仅是火锅品牌，更是超预期服务体验的代名词。无论是店员对顾客有求必应的态度，还是现场拉面的表演，以及等待期间的各种免费的服务，都让很多消费者体验到了别处很难找到的超值体验。

在周边产品跨界上，海底捞也算是老司机？

但海底捞并没有止步于满足顾客的胃口和服务体验，还在 探索 通过周边文创产品带给消费者更多惊喜。最近，海底捞就推出了食材系列口红，以及抱枕、耳环等实用性极强的周边产品，让餐饮主业和副业齐飞，在满足消费者好奇心的同时为品牌刷了满满的存在感。

这次，海底捞将大众熟悉的红椒、番茄、生姜三大食材设计成了周边单品，其中口红中含有这三大食材的提取物，并被命名为“红颜•椒”、“夏日•番”、“黄闪•姜”。三款口红色号采用金属管状和皮质外壳，主打天然安全无添加。为了让用户更直观的感受到使用产品后的效果，海底捞特意拍摄了三组照片，用实例向用户展示口红涂抹后薄、厚的不同观感。

除了口红，海底捞还为用户带来了帆布袋、抱枕、耳饰等一系列周边产品。通过这些包含品牌和火锅元素的周边产品，海底捞打破了消费者对其的固有印象，满足人们好奇心的同时也提升了品牌的曝光度。

其实，从2019年开始，海底捞就开始了周边产品营销。2019年9月，海底捞微商城就发布了多款文创周边产品，包括环保袋、套袖、便利贴、ipad保护壳、手账本等。

2020年3月，海底捞则进军首饰界，将八角、辣椒、蘑菇、莲藕等四种常见食材，设计成耳环，扩大了周边产品营销的范围。

除了海底捞，我们还能看到越来越多的品牌正在进行不同维度的跨界，推出种类繁多的周边产品。比如，在海底捞首次开创周边的2019年，麦当劳就曾掀起过一股“麦乐鸡跳水台”热潮，这组“傻乎乎”的周边凭借自己的可爱蠢萌迅速圈粉，甚至很多不吃麦当劳的人都会为了它去吃。

而在今年8月，麦当劳的竞争对手肯德基则推出了限量版美甲甲片，包括经典肯德基红款、原味鸡专属脆皮黄款、潮流原味鸡活力橙款和软萌原味鸡香嫩白款四个款式。每一款美甲不仅对应了肯德基的产品特点，还利用不同的颜色和风格给消费者提供多种选择。

其他的周边产品营销案例更是不胜枚举，比如，大白兔联手美加净推出润唇膏，奥利奥推出护手霜，周黑鸭推出口红，泸州老窖推出香水，老干妈的卫衣上了时装秀等等。

延伸阅读： “菊花大佬”马应龙盯上你的唇，品牌为何偏爱跨界营销？

为何不同行业的品牌纷纷选择做周边产品？

“周边产品”这一概念最早从动漫、 游戏 产业中衍生而来，其具体含义指，以 游戏 动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘，经授权后生产出来的各式各样的产品。正因为周边产品的存在，动漫、 游戏 IP与粉丝的联系从线上扩展到了线下，更加紧密，商业变现能力也大大增强。

基于类似的原因，周边产品开发早已不仅限于动漫和 游戏 产业，其他行业品牌也不断通过周边产品进行营销。周边产品作为品牌元素具象化的载体，不仅能能够增强品牌与其顾客的现实联系，更能让消费者直观感受到品牌的个性和魅力，丰富和强化消费者心智中的品牌形象。

具体而言，品牌做周边营销有以下几个显著的好处：

1、增加与消费者联系，强化品牌记忆

品牌记忆是指提到某个品牌时，人们对于它们的记忆程度如何。一般而言，人们对一个品牌的记忆包括视觉、味觉、嗅觉等多种感官印象，也可以从视觉记忆、场景按钮记忆、品牌功能记忆、品牌 情感 记忆等角度划分。

比如海底捞，当人们提到它时，会想到品牌的LOGO形象，还会想到火锅的味道，想到热情的服务员、各种贴心的服务以及不同门店的消费场景。

品牌无不希望消费者对自己有深刻的记忆，这种记忆还能不断强化，不随时间而衰退，以便牢牢占据用户的心智。但现实中，品牌与消费的联系总是存在各种阻碍。比如，你不饿的时候，就很难想起海底捞来。

而品牌周边产品很大的一个作用，便是能够让用户在看到周边产品的时候，进一步联想到品牌，增加品牌与用户之间的互动场景，从而强化品牌记忆。就像海底捞口红那样，让年轻女性消费者在化妆时，也能够记起海底捞，甚至勾起食欲。

2、打破刻板印象，为品牌注入源源不断的活力

品牌最怕的情况之一便是被贴上“老化”的标签，被消费者认为跟不上时代潮流。因此，很少有品牌会一成不变，更多的品牌都在不断调整，以适应不同时代消费者的需求。

作为品牌延伸的一种特殊形式，周边产品可以让品牌元素与流行元素相互渗透、相互融合，为品牌持续注入新意和活力，从而拉近品牌和年轻一代消费者之间的距离。

比如，为了给消费者带来新鲜感，喜茶不断尝试和不同品牌进行跨界合作，曾在2019年一年内推出100多种跨界联名的周边产品，打破了消费者对“网红茶饮”的固有认知。

喜茶 X 百雀羚联名“喜雀礼盒”

喜茶 X 耐克“联名杯套”

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可以看到的是，从大白兔牌润唇膏、老干妈卫衣到六神牌鸡尾酒、泸州老窖牌香水，那些不希望被认为老化的品牌都在 探索 推出与潮牌、潮流元素结合周边产品，让品牌显得更年轻、更有活力。

网络媒体时代，品牌传播变成了一场注意力和流量的争夺战。但是，形形色色的内容都在分散着消费者的注意力，品牌想要让消费者从浩如烟海的信息中注意到自己，不得不学会投其所好地“搞事情”。大范围跨界，推出和品牌自身差异极大的周边产品，成为了一种吸引注意力的有效方式。

比如，网红零食卫龙卖辣条卖食品都不算新闻，但卖床上用品的消息则会吸引很多人点击。看着辣条形状的抱枕、拖鞋以及床上四件套，有人瞬时间感觉整个人似乎都会油腻腻、火辣辣的了。

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还有，肯德基在2016年8月推出了一款名为“炸鸡味防晒霜”的周边产品，特色在于涂抹以后会让你散发出“炸鸡味”，为肯德基赚足了眼球。

4、持续输出品牌文化，沉淀品牌资产

当下，大多数品牌的周边产品都是在玩概念或者限量产品，并不会大批量生产，主要作用是增加品牌曝光度，强化品牌记忆，实现间接营销的目的。

但这并不意味着周边产品营销只是一种短期行为，周边产品同样可以成为一个品牌持续输出品牌文化，表达自我的重要选择，甚至最终成为品牌资产的重要组成部分。最典型的例子就是星巴克的杯子营销。

从1997年开始，为了庆祝圣诞节，星巴克每年都会在圣诞季推出一款与平时包装不太一样的咖啡纸杯。圣诞纸杯经常带有圣诞树、麋鹿、雪人等圣诞节的象征符号，这些具有浓重节日特色的纸杯特别受消费者欢迎。除了圣诞节，在每年的情人节等特殊节日，星巴克也会推出限量款的纸杯。

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综合而言，周边产品其实就是品牌自身的延伸、补充和完善，而持续、有效的周边产品营销的奥义在于，不仅能够增加品牌的曝光度和附加值，而且最终还能够沉淀成为品牌资产的一部分。