为什么有的人一化妆就显老？

夏天真的好绝！入职潮、烧烤消夜联谊局、家长会，各种需要形象管理的场合都在此时发生……

但令人心酸的是，每次化完妆十拿九稳，却总是被身边人挑三拣四。

我这双手是在夏打盹吗？还能不能好好化妆了？？为什么每次化妆都被嫌老气？？？信女愿一生荤素搭配，不求炸场只求颜值稳定……

别人化妆是“美颜拉满”，到自己这里却变成了“显老特效”，抗衰产品的功劳全被化妆推翻掉，太亏了！

以下3个人间真实的“化妆显老”场景，都看看报了谁的身份证号 或者最好是你马上要面临一样的场景，赶紧坐上避雷末班车！

今天是上班第一天报到，作为一名职场萌新，给领导和同事的第一印象很重要。为此我决定要化一个干练的妆容，把气质这块拿捏住。

到了公司和一位小哥同时进了电梯。对方很有礼貌地问了我一句：“姐，请问你到几楼？”

进办公室后发现他也是今天新报到的实习生，尴尬！下午茶就算喝全糖奶茶，我的一天也甜不起来了立马向姐妹们吐槽这名没眼力见的“弟弟”！

工作通勤肯定没办法像大学时期，能够随心所欲做甜心宝贝or欧美辣妹，通常打扮得都会比较正式严肃些，如果在根据平时穿着喜好来搭配妆容就会有点失调。

比如脏橘色、烂番茄、猪肝红等色号是很能彰显个人特色，但年轻女孩搭配工作装难免会有点“前辈架势”，却很难有领导风范，反而会有种小女孩偷穿妈妈高跟鞋的即视感。

杨紫擦烂番茄唇色虽然显得气色很好，人也明艳大气，但是总有不协调的感觉。

换成西柚色后就顺眼很多，也不会让她显得很小孩子气，既具备了年轻新血的朝气，又不会让人看了觉得有浮躁感，是职场新人很好的穿搭、妆容模板。

像这种饱和度低一点的豆沙色也是不出错又显气质的好选择，其实任何适合职业场景的彩妆品只要饱和度和明度不高都没有问题，搜一搜豆沙色、干枯玫瑰色、奶茶色这几个关键词一定能找到适合你的

职场萌新为了讲求妆容的完整度，常常会脑子一热手一抖，把修容和腮红打得过重，导致面部看起来轮廓模糊，既显脏又Drama。但其实职场妆容讲求简练得体、干净大方即可，有时候适度留白也会带来意想不到的美。

赵露思就不讲求修容，她用清淡的腮红把苹果肌稍微突出些，点到为止。有时候除了化黑黑的一片阴影想显瘦，不如感谢一下代表青春的胶原蛋白。

谭松韵没有在腮红修容上下功夫，但也不会有人说她的妆容不完整，反而这样的留白让她的亲切可人更加分了。

crchichi是吃吃

如果感觉自己不化腮红没有气色，那一定要非常少量地打在颧骨，面积太大会显得用力过猛，“经典”的粉色则会显得老气。显色度不高、带点米色调的橘色或粉色，化出点通透的血色就够了。

总结： 职场妆容并不是都要像女强人一样气场十足，身为职场萌新，稳重的气质就很nice啦！

有个交际花姐妹就是好，社恐人士不擅长组局，平时活动范围不超过卧室那10平方米的我参与即可，开阔开阔交友圈也挺好。也别不给姐妹面子，化个妆吧！

结果刚上两个菜，姐妹就赶紧把我拉进洗手间，对着镜子问我：“你又不是要上梁山，这么粗的眉毛是要去倒拔垂杨柳吗？”“你自己看，人家问我你是不是心情不好火气大，也不敢问你吃不吃辣”

闺密难道忘了吗？我画的可是当年火爆全网的仙侠剧同款平眉！当年一起追美妆博主的时候她也是一堂不落地一起认真听讲，眉笔团购她也没少参与。如今教了新朋友就一起来嘲笑我的眉毛，淡了淡了

画眉真的是难以避开的痛，甚至很多妆龄长的女孩也依旧不怎么会画眉毛。要么是眉头画得过于粗厚，整个人看起来忠肝义胆；要么是眉峰眉形抓不准，特别显老

而且越是眉毛这种刚需配备就越容易一成不变，老旧画法不是流行的问题，而是当年审美不在线，模板挑错了就一路翻车到现在啊！

Tip1 在上手画眉毛之前，首先要确定眉形，如果遍寻修眉技巧还是觉着修得不对劲，可以去专业修眉机构先打好眉形基础。（现在修趟眉毛既方便，性价比还高）合适的眉形可以帮助我们让后续化眉毛的过程更加简单，妆效也会更好哦！

Tip2 古早化眉法“先剃眉就能画出完美眉形”不会还有人信吧，真的不要太老气！大家都知道如今更流行的是拥有毛流感的“野生眉“，郁郁葱葱的一看就很年轻。

crPurple阿紫

Tip3 想打造不显老的眉毛，就不要再用一根眉笔硬生生地画两道杠了，并不是嫌弃眉笔，而是现在有更多的产品选择可以结合使用，让画出来的美感有质的提升。不多说了，扛我兵器来！

总结： 眉毛的形状、颜色、粗细，会对整体妆容产生非常大的影响，因此学化妆的第一步，就是要选好适合自己的眉型，并反复练习直至熟练。

孩子学校前两天举行家长会，平时家庭工作两头跑，很久没有好好打扮自己了。想到我那个成绩优秀的好大儿，今天一定不能给孩子丢脸，该是施展我化妆真功夫的时候了。

愉快的家长会结束后，正准备夸夸孩子也让孩子夸夸自己，孩子却用天真无邪的眼神望着自己，问道：“妈妈，你今天的脸怎么化那么白？”

很多妈妈的保养工作一直都在做，皮肤状态也一直在及格线之上，孩子、老公甚至是邻居都夸素颜挺好看的，那到底是哪里做得还不够呢？问题也许就出在了化妆理念和技巧手法更新不及时上。

化妆显老并不单指化完直接显岁数，而是那种散发出的年代感特别强烈。

除了前面提到的口红色号选错、古早画眉法，还有一个化妆的旧观念是直接导致化妆显老的元凶——白皙无瑕的底妆。

“以白为美”的观念在渐渐淡出，服帖、通透、自然才是时下最热门的底妆诉求。

为了营造出白皙无瑕的妆效，早期的美妆观念就是一定要打很白很厚的粉底。但随着审美升级以及美妆产品的更新换代，如今挑选底妆产品会更从肤感、功效去着手，色号则是选择适合自己、提亮均匀肤色为重点。

值得注意的是，过于厚重白皙的底妆更容易显现出皮肤的“沟沟壑壑”，放大松弛的毛孔、加深难以消灭的纹路，这可能也是部分人上妆后反而显老的原因。

李冰冰的化妆思路就一直很前卫，几乎没有看过她化假白粉底的时候，所以她的皮肤总是看着很细腻。

早期化妆只强调肤色显白，斑斑点点多靠粉底叠擦解决，却直接忽略肌肤质感，妆感厚重就很容易出现卡粉斑驳的情况。

一味要用粉底“遮羞”未免太强人所难，遮瑕的事情应该交给遮瑕产品来做。如今的遮瑕产品遮盖力足够，质地也很轻薄，使用感受比粉底硬遮要香多了。

Tip1 斑点消失术

cr布兰尼老田田

将遮瑕上在雀斑区域后用小头化妆刷点涂平铺开，为了不影响遮瑕力度，千万不要用手指或美妆蛋。

Tip2 遮瑕提拉术

滑动查看遮瑕提拉步骤

cr钟丽缇Christy

遮瑕点涂在眼下眼角等脸部凹陷处，接着再用美妆蛋均匀铺开，就能填补凹陷达到紧致提拉的效果，是不是很想赶紧试试！

总结： 底妆一定要拒绝假白厚重，通透与自然的底妆才是yyds。适合自己肤质与肤色的底妆产品，加上正确的手法，就可以与各种“显老瑕疵”say byebye啦！

其实，妆后显老的罪魁祸首就是因为“教材太老”，化妆的概念需要更新和正确的实操，从五官、肤质甚至是适用场合都要琢磨清楚。

不要再让老旧观念拉垮你的颜值，活学活用，才能美得恰到好处

　　1、学习化妆首先要从最基础的化妆的意义发展开始学起，要知道为什么要化妆。

　2、之后要了解产品的性质，工具的使用，皮肤状态，面部轮廓修饰，五官修饰等等然后进入到具体每个妆面由浅入深的学习。

　3、以及每个妆面在不同场景的不同效果，都是要学习的。

　4、同时也需要你大量的实践实操联系，毕业才能顺利直接上手工作的。

　5、化妆最开始也就是画眉毛，涂涂粉底什么的，后来才知道还要先涂隔离霜，然后看了好多新手化妆视频，化妆步骤（保存了很多，按步骤来的），又相继入手了气垫、隔离、腮红、眉粉、眉笔、眼影、防晒、口红等。

GUCCI又要卖口红了，这些海报宣传图你给几分？

奢侈品牌出美妆产品应该不算少见,迪奥、香奈儿、YSL等都有它们对应的美妆生产线。那么问题就来了,GUCCI虽然一直在不断推出香水,但口红、眼影这些美妆产品似乎就没怎么出现过。

不过,别着急,GUCCI的美妆线虽然姗姗来迟,但并不代表它们不做。这不,第一批口红产品,已经准备出现在你的眼前了。

据《女装日报》5月2日消息,GUCCI宣布将推出口红产品,该系列是与Coty集团合作生产的,共有58种颜色。该系列定价为38美元(约合人民币256元)。

值得注意的是,GUCCI的口红只是它们布局美妆市场的第一步,也就是说,在未来,各位美妆达人还可能看到GUCCI出眼影、腮红等化妆品。

最先上市口红,也是因为它是现在最受欢迎的化妆品之一。再加上GUCCI在美妆界一向低调,如今开始卖口红了,小红书和美妆博主圈里肯定又将会掀起一阵“试色风暴”。业内人士还分析,GUCCI口红第一年有望销售超过1亿美元,这意味着GUCCI的香水和美妆业务将很快突破10亿美元。

目前,GUCCI口红已经在官网上首发了,不久后便会登陆纽约第五大道的旗舰店、萨克斯第五大道精品百货店以及GUCCI伍斯特创意空间发售,并进驻全球GUCCI精品店,以及欧洲、东南亚、中国、中东、澳大利亚等海外核心市场。

在GUCCI这次上新中,最让营销君震惊的不是口红颜色也不是口红价格,而是GUCCI为了宣传口红而特意拍摄的海报,大家先来感受一下:

和以往口红海报不一样的是,GUCCI请来的模特拥有一张不算很好看的嘴巴,夸张的口型虽然足够吸引人的眼球,但营销君还是不得不说这个海报具有十足的“冲击力”。

对此,《女装日报》的态度是:这一系列的设计考虑到了包容性和多样性,表达了化妆应该遮掩瑕疵的理念,而这些广告大片就是该理念的体现。至于为什么会邀请嘴巴并不美观的模特来做海报呢有人分析,这是GUCCI在“黑脸毛衣”事件中总结出的经验,当时因为“种族歧视”的问题而下架了这件毛衣,如今模特打出这种风格,也是为了表示品牌具有十足的包容性。

不过,网友对此可并不买账,INS和微博上都有人称,这种做法简直用力过猛,连最基本的美感都没有。

的确,化妆品就是用来让人变得更美的,谁的五官可能都有点缺陷,化妆品就是用来掩盖缺陷的,但GUCCI这几款海报让消费者看了get不到美,更别提让人种草这一说了。

虽说GUCCI的海报十分具有冲击力吧,但营销君认为,凭GUCCI的品牌影响力,几张海报应该不至于会过分影响其口红的销量,相反,GUCCI势必会在奢侈品牌界掀起一场“美妆大战”。

现在,美妆市场的消费者就那么多,新加入的品牌很难再开拓新的消费者,多数都是去抢别的品牌的消费者。而且,GUCCI口红所要“抢的”,就是香奈儿、迪奥曾经的消费者们。

相信很多人也开始有了和营销君一样的疑问,中国消费者们早就对迪奥、香奈儿、YSL等品牌的彩妆有了很深的印象,GUCCI姗姗来迟加入战局,会不会显得有一点晚了而且,GUCCI虽然在之前和宝洁合作过口红,但从整个产业来讲,GUCCI还只能算是新手,它虽是一个很会卖香水的品牌,但它能否把香水的运营经验用到口红或者其他美妆产品上,这又是一个问题。

面对早已深耕多年的“前辈们”,GUCCI想要入市瓜分市场份额、在奢侈品大战中突围,还需要一个很长的过程。

除了GUCCI以外,就连法国奢侈品巨头爱马仕也于今年3月宣布将要进军美妆市场,预计在2020年推出首个美妆系列。由此看来,奢侈品牌在美妆行业的战局,还将继续扩大下去。

纪梵希美妆入驻天猫的海报文案，内容是怎样的？

3月1日,纪梵希官方旗舰店(GIVENCHY)正式入驻天猫,纪梵希化妆品也一脉相承它优雅端庄高贵的时装理念。通过使用“高定橱窗”的场景,让观众感觉化妆品就像衣服一样,向受众传达一种“专属、高定”的品牌理念,让人产生品牌归宿感,以下就是它特制的海报文案内容,我们一起来看看:

用五颜六色的红,对他说不一样的情话。

保持无瑕状态不容易。对我来说却轻而易举。

说什么喜欢我的品位,我看是觊觎我身上的香味。

睡前耍点“小心机”,能让时光忘了你。

这组海报是为了诠释这种高雅、高定、时装的奢华美妆内涵,以“穿我的新妆”为概念的海报,向女性传达一种“美妆就是女人的新装”的产品理念,觉得是为自己量身打造的,从而产生一种品牌归宿感,延续了纪梵希服装一脉相承的优雅。

怎么样,看完这一组美妆海报文案,你是否对你的文案创作有了新的想法呢可以留言互动哦

叶小鱼文案,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)

想做一张卖化妆品的海报怎么做

设计小白如何制作一张化妆品海报,你缺的不是PS知识,而是一个工具。

制作化妆品海报步骤:

1:应用商店有很多海报工具,打开青柠设计,搜索栏输入“化妆品”关键字,找到美妆类模板,找到一个适合自己的模板。

2:进入编辑页面,点击模板,如果这里有其他推荐模板。如果需要更换模板可点击这个模板

3点击背景。可对背景的颜色,进行更换,还可添加纹理丰富背景(看个人画面酌情修改)

4点击,可在手机相册里选择多张的添加

5点击文字,可选择字体风格的特效,多元化的字体风格可以选择,还有花边字体。

6点击贴纸,可添加装饰素材,各种贴纸分类也很多

7点击画面文字,可以进行更改文字内容,更改字体样式以及字体颜色,还可以调整字体大小。

8点击二维码,进入编辑,可更换成自己的二维码,的描边功能,还有透明度的调节,的裁剪功能以及抠图功能,很方便

9完成后点击保存就完成啦

这里所有字体,贴纸,模板素材都免费可商用的。

　　汉代化妆文化综述

　　撰文：李芽

　　摘要：中国古代化妆文化是文化史的一个重要组成部分，对于它的研究不仅可以使我们更好的了解古人的生活习俗、思想观念、审美情趣、经济贸易发展程度，而且可以对当代的戏剧影视人物造型提供科学的参照依据。汉代在中国化妆史上是一个重要的铺垫期，其在化妆品的制作与化妆造型两方面都比之前代取得了质的进步。可以说，没有汉代所奠定的物质、观念与形式美的坚实基础，也就没有随后的中国化妆史上魏晋盛唐的灿烂辉煌。本文试图通过对汉代化妆品与化妆造型两方面的分析，为读者呈现出汉代化妆文化的基本面貌。

　　关键词：汉代 化妆品 化妆造型

　　化妆，做为人们日常生活的习俗，做为文化史的一个重要组成部分，在中国的历史可谓源远流长。早在新石器时代的文物中，人们就已经发现有在面部涂绘花纹的陶塑人像了，如果说此时的绘面习俗还更多的是反映一种远古图腾仪式，而非现代意义上的美化仪容的化妆形式的话，那么在先秦时期，就已经有明确的使用脂、泽、粉、黛来化妆美容的记载了。但在先秦，由于中原尊礼文化的影响，对人物品德的要求要重于对外貌的修饰，再加上化妆品制作工艺和原料进口的限制，此时的化妆基本上是处于一个以“粉白黛黑”为主流的素妆时代。

　　而汉代是汉民族形成、汉文化精神确立的朝代，也是结束先秦百家争鸣，使多元一统的审美观念形成的时代。汉初的休养生息与随后汉武帝的杰出统治，不仅使汉代社会政治安定，各类产品相对丰富，而且在军事上，打败了北边的匈奴，平定了南方的南越，不仅打通陆上的丝绸之路，而且还开辟了南方的海上交通，大大扩展了汉朝的对外贸易往来，这都为化妆品的制作创造了良好的客观条件。铅粉、胭脂、合成香料等化妆用品都是在这时普及的。在思想文化方面，汉初采取了宽松的政策，在提倡推崇儒家思想的同时，也不排斥其他各家思想，并开始整理、研究文化典籍。同时，汉文化还吸取了大量楚文化，给北方文化注入了保存在楚文化中的原始巫术、神话中的浪漫主义精神，从而产生了把深沉的理性精神和大胆的浪漫幻想结合在一起的生气勃勃，恢宏伟美的汉文化。这种恢宏的汉文化，对汉代的妆容审美观念也无疑产生了重要影响，并推动了化妆各个方面的长足发展。使得汉代在中国古代化妆史上成为一个重要的转折时代，为后世中国化妆史的灿烂辉煌打下了坚实的基础。

　　一、汉代化妆品综述

　　汉代，由于科学技术的发展与陆上海上丝路的开通，使得化妆品的制作工艺得到长足进展，化妆品的原料也大大丰富。例如年代为西汉初期的长沙马王堆一号汉墓中，便出土有两个保存完好的妆奁，其中共放有大大小小九个盛放各种化妆品的小奁。内中化妆品的质地有粉状的、油状的和块状的。[①]其具体配方和用途目前虽然暂时无法考证。但根据对汉代化妆史的研究，汉代化妆品的品种已经非常全面，脂泽粉黛，一应俱全，基本上涵盖了化妆品的所有主要门类。

　　（1）面脂

　　面脂即涂面润肤的香膏，也可涂唇。汉刘熙《释名·释首饰》中写：“脂，砥也。著面柔滑如砥石也。”形容脸上涂上面脂之后，则柔滑如细腻平坦的石头一般。汉史游《急就篇》“脂”唐颜师古注曰：“脂谓面脂及唇脂，皆以柔滑腻理也。”

　　（2）泽

　　泽也称兰泽、香泽、芳脂等。是用以涂发的香膏。汉刘熙《释名·释首饰》曰：“香泽，香入发恒枯悴，以此濡泽之也。“汉史游《急就篇》“膏泽”唐颜师古注曰：“膏泽者，杂聚取众芳以膏煎之，乃用涂发使润泽也。指以香泽涂发则可使枯悴的头发变得有光泽。汉枚乘《七发》：“蒙酒尘，被兰泽。”即指此物。

　　（3）妆粉

　　妆粉，即妆面用的香粉，有白粉、红粉之分。周代，人们就已经知道以粉傅面了，当时用的粉，多半是用米粉制成的。秦汉时的妆粉除了米粉之外，还发明了铅粉。认何新兴事物的发明，必然与当时生产技术的发展有关。秦汉之际，道家炼丹盛行，秦始皇就四处求募“仙丹”，以期长生不老。烧丹炼丹术的发展，再加上汉时冶炼技术的提高，使铅粉的发明具备了技术上的条件，并把它作为化妆品流行开来。汉代张衡《定情赋》中有：“思在面而为铅华兮，患离神而无光。”在语言文字中，一个新的词汇，往往伴随着新概念或新事物的出现而诞生。铅华一词在汉代文学作品中的使用，决非偶然，当是铅粉的社会存在的反映。铅粉通常以铅、锡等材料为之，经化学处理后转化为粉，主要成份为碱式碳酸铅。铅粉的形态有固体及糊状两种。固体者常被加工或瓦当形及银锭形，称“瓦粉”或“定(锭)粉”；糊状者则俗称“胡(糊)粉”或“水粉”。汉刘熙《释名·释首饰》：“胡粉。胡，糊也，脂和之如糊，以涂面也。”因此，有人认为“胡粉”为胡人之粉，是不对的。铅粉能使人容貌增辉生色，故又名“铅华”。

　　除了白色妆粉外，汉代还有红色妆粉，用以妆颊。汉刘熙《释名·释首饰》：“赬粉，赬，赤也，染粉使赤，以着颊也。”《古诗十九首》之二便写道：“娥娥红粉妆，纤纤出素手。”

　　除了以粉傅面之外，汉代还有爽身之粉，通常制成粉末，加以香料，浴后洒抹于身，有清凉滑爽之效。多用于夏季。汉代伶玄《赵飞燕外传》中便写有：“后浴五蕴七香汤，踞通香沉水座；……婕妤浴豆蔻汤，傅露华百英粉。”[②]

　　（4）胭脂

　　胭脂的历史非常悠久，对其起始时间，古书记载不一。《中华古今注》曰：“燕脂盖起自纣，蓝花汁凝作燕脂。”但宋人高承在《事物纪原》中则称：“秦始皇宫中，悉红妆翠眉，此妆之始也。”从已发掘的考古资料看，马王堆一号汉墓出土的梳妆奁中已有胭脂等化妆品。此墓主人为当时一位驮候之妻，墓年代大约为汉文帝五年(公元前175年)，距秦灭不过四十年时间。可见，至迟在秦汉之际，妇女已以胭脂妆颊了。

　　古代制作胭脂的主要原料为红蓝花。红蓝花亦称“黄蓝”、“红花”，是从匈奴传入我国的。汉代以来，汉匈之间有多次军事力量的厮杀，如汉武帝三次大规模的反击，匈奴右部浑邪王率众四万人归附于汉朝；汉宣帝甘露三年呼韩邪单于归臣于汉朝；光武帝建业廿四年，驻牧于南边的匈奴日逐王比率众到王原塞归附。再加上官吏与民众间的交往，都为汉匈两民族文化习俗的沟通与传袭开辟了一条广阔的途径。“胭脂”的制作、使用与推广，也正是在这种大交流、大杂居的历史背景下，渐渐传入汉朝宫庭和我国与匈奴接壤的广大区域的。

　　宋《嘉祐本草》载：“红蓝色味辛温，无毒。堪作胭脂，生梁汉及西域，一名黄蓝。”张华《博物志》载：“‘黄蓝’，张骞所得，今沧魏亦种，近世人多种之。收其花，俟干，以染帛，色鲜于茜，谓之‘真红’，亦曰‘鲜红’。目其草曰‘红花’。以染帛之余为燕支。干草初渍则色黄，故又名黄蓝。”史载汉武帝时，由张骞出使西域时带回国内，因花来自焉支山，故汉人称其所制成的红妆用品为“焉支”。“焉支”为胡语音译，后人也有写作“烟支”、“鲜支”、“燕支”、“燕脂”、“胭脂”的。在汉代，红蓝花作为一种重要的经济作物和美容化妆材料已经广泛地进入了匈奴人的社会生活之中，故霍去病先后攻克焉支、祁连二山后，匈奴人痛惜而歌：“亡我祁连山，使我六畜不蕃息；失我焉支山，使我妇女无颜色。”

　　除了用红蓝花作胭脂外，在江苏、海州和湖南长沙早期汉墓出土的物品中，还发现以朱砂作为化妆品盛放在梳妆奁里。朱砂的主要成份是硫化汞，并含少量氧化铁、粘土等杂质，可以研磨成粉状，供面妆之用。

　　（5）眉黛

　　即描眉用的石黛。汉刘熙《释名·释首饰》中写：“黛，代也，灭眉毛去之，以此画代其处也”。那么“黛”是什么呢？通俗文云：“染青石谓之点黛。”这样看来，黛是一种矿石，汉人叫做“青石”，也称作“石黛”。其在矿物学上属于“石墨”一类。因其质浮理腻，可施于眉，故后又有“画眉石”的雅号。这是中国的天然墨，在没有发明烟墨之前，男子用它来写字，女子则用它来画眉。石黛用时要放在专门的黛砚上磨碾成粉，然后加水调和，涂到眉毛上。后来有了加工后的黛块，可以直接兑水使用。汉代的黛砚在南北各地的墓葬里常有发现。在江西南昌西汉墓就出土有青石黛砚，江苏泰州新庄出土过东汉时代的黛砚，上面还粘有黛迹。广西贵县罗泊湾出土的汉代梳篦盒中，也发现了一已粉化的黑色石黛。

　　(6）唇脂

　　汉代刘熙《释名·释首饰》一书中也提到唇脂：“唇脂，以丹作之，象唇赤也。”说明点唇之俗最迟不晚于汉代。丹是一种红色的矿物质颜料，也叫朱砂。但朱砂本身不具粘性，附着力欠佳，如用它敷在唇上，很快就会被口沫溶化，所以古人在朱砂里，又渗入适量的动物脂膏，由此制成的唇脂，既具备了防水的性能，又增添了色彩的光泽，且能防止口唇皲裂，成为一种理想的化妆用品。唇脂的实物，在江苏扬州，湖南长沙等地西汉墓葬中都有发现，出土时，还盛放在妆奁之中，尽管在地下埋藏了两千多年，但色泽依然艳红夺目。

　　（7）香料

　　在妆饰文化中，对香的运用是一个很重要的部分。自古女子妆品，无不含香。面脂口脂也称“香脂”，洗发之露称为“香泽”，妆面之粉称为“香粉”，而盛放梳刷镜篦、胭脂油粉的梳妆奁，又被称之为“香奁”，香料与化妆品是密不可分的。香料不仅可以芳香身体，使人未见其面，便可先嗅其香，起到一种妆容服饰所无法达到的神秘、诱人之效。而且香料还有着驱蚊除秽、镇静安神、杀菌消毒等保健的功效。

　　在马王堆一号汉墓中就出土了众多的香料，今天可以辨认出来的有花椒、桂、茅香、高良姜、姜、辛夷、杜衡、藁本、佩兰等十余种，这些香料分别盛放在草药袋、香囊、枕头、妆奁和熏炉中，为我们研究汉代的用香习俗提供了非常宝贵的实物资料。[③]从一号墓出土香料看，西汉初期贵族所使用的香料都为国产的香草，比较常见，并无名贵香药。因为它们是直接采自植物，故称为天然香料。这些香草风干后缝于香囊中佩戴尚可，用于焚烧的话，烧出来的烟并不会很香。而可供焚烧的香料，如乳香、沉香、檀香、郁金香、苏合香等，多为热带产物，不产于黄河流域和长江流域。后世的名贵香料主要靠从西域和南海进口。汉武帝时期，在通西域、平南越之后，才打通陆上的丝绸之路，开辟了南方的海上交通。中国这时候才和世界取得较为广泛的联系，香料贸易也从这时起才提到日程上来。[④]随着香料品种的增多，人们已开始研究各种香料的作用和特点，并利用多种香料的配伍调合制造出特有的香气，于是出现了“香方”的概念，即指由多种香料依香方调和而成的“合香”。从天然香料演进到合成香料，这是用香方式的一个重要发展。东汉时期《汉建宁宫中香》的香方就显示了东汉的这一用香的进步：

　　黄熟香四斤、白附子二两、丁香皮五两、藿香叶四两、零陵香四两、白芷四两、乳香一两、檀香四两、生结香四两、甘松五两、茅香一斤、沉香二两、苏合油二两、枣五两

　　研为细末，炼蜜和匀，窖月余作丸，或饼爇之。[⑤]

　　二、汉代化妆造型综述

　　汉代由于化妆品制作技术的成熟与对女性美观念的转变，使得妆型大大丰富，是中国古代化妆史从先秦的的素妆时代步入后世的彩妆时代的重要转折期。在面妆方面，由于红蓝花的引进，使胭脂的使用日益普及，妇女们一改周时的素妆之风，而开始盛行各式各样的红妆。在眉妆方面，则一扫周代单调的纤纤峨眉妆，而创造出了许多颇为“大气磅礴”和“以为媚惑”的眉式。再加上花钿与面靥的趋于成俗，都显示出汉代女性对美的一种无拘无束的追求。而且，自汉以后至魏晋、隋唐，屡屡出现的男子涂脂敷粉的现象，既表明了化妆术的日益普及，也表明了这一时期人们对美的一种宽容之心。但从审美风格上看，汉代的妆型总体上还是以柔和典雅为美。

　　(1)汉代面妆

　　从汉代开始，女子们便不再以周代的素妆为美了，而流行起了“红妆”，即不仅止乎敷粉，而且还要施朱，即敷搽胭脂。

　　汉时妇女颊红，浓者明丽娇研，淡者幽雅动人。依敷色深浅，范围大小，妆制不一，产生出各种妆名。如“慵来妆”，衬倦慵之美，薄施朱粉，浅画双眉，鬓发蓬松而卷曲，给人以慵困，倦怠之感，相传始于汉武帝时，为武帝之妃赵合德创。汉伶玄《赵飞燕外传》：“合德新沐，膏九曲沉水香。为卷发，号新髻；为薄眉，号远山黛；施小朱，号慵来妆。”

　　再如“红粉妆”，顾名思义，即以胭脂、红粉涂染面颊。汉代《古诗十九首》之二便写道：“娥娥红粉妆，纤纤出素手。”其俗历代相袭，经久不衰。

　　(2)汉代眉妆

　　两汉时期可以说是上承先秦列国之俗，下开魏晋隋唐之风，开辟了中国画眉史上的第一个高潮。

　　汉王朝时，涌现出了很多致力于修眉艺术的帝王与文人。在西汉以汉武帝为首，《二仪实录》说他：“令宫人扫八字眉”。在东汉则以明帝为魁，史称“明帝宫人，拂青黛蛾眉”。有了帝王的提倡，普通士庶自然也跟着对女子的妆饰重视起来。著名的张敞画眉的故事就发生在这个时期。据《汉书·张敞传》载：“敞为京兆……又为妇画眉。长安中传张京兆眉妩。”与他有隙者向汉宣帝造密，宣帝召见并责问他，张敞答“臣闻闺房之内，夫妇之私，有过于画眉”，使宣帝很满意。从此这就成为流传久远的夫妻恩爱典故。唐代诗人张悦在《乐世词》中诗云：“自怜京兆双眉妩，会待南来五马留”，就引用了这个旧典。另一位汉代的大才子司马相如也是一位“眉痴”，他是汉代古文的“文章魁首”，他的辞赋中有不少为写眉的名句，偏生他结识的爱人，恰巧又是一个特富眉间天然美的绝世美人。《西京杂记》说：“司马相如妻卓文君，眉如远山，时人效之，画远山眉。”(一本作“卓文君姣好，眉色如望远山”)。这正所谓佳人才子，相得益彰了。后来汉成帝的爱妃赵飞燕，让她的妹妹赵合德也仿照文君“为薄眉，号远山黛”。可见修眉的风气的确盛行于两汉。

　　汉代流行于贵族女子之中的眉妆，除了以上所提到的八字眉、远山眉和蛾眉之外，当属长眉最为流行了。长眉是在蛾眉的基础上变化而来的，它的特点是纤巧细长。马王堆汉墓出土木俑脸上即是长眉入鬓。除长眉外，汉代妇女也曾画过阔眉(又称“广眉”、“大眉”)，据说这种风气首先出自长安城内，后传遍各地。谢承的《后汉书》里就载有：“城中好广眉，四方画半额”的俗语，甚至“女幼不能画眉，狼藉而阔耳”。在文人作品中也有这类描述。如司马相如的《上林赋》：“若夫青琴宓妃之徒……靓妆刻饰……长眉联娟”。吴均《与柳恽酬答诗》中的“纤腰曳广袖，半额画长蛾”，都是对长眉的描写。由此可见，恢宏壮美的汉文化表现在眉妆上也同样是大气磅礴。从广州郊区汉墓出文物中的女乐形象上便可以看到这种眉式，颇有特色的是两边的女乐眉形还不一边高。前面提到的八字眉便是在长眉的基础上进一步演变而来的，因眉头抬高而眉梢部分压低，形似“八”字而得名。湖北云梦西汉墓出土的木俑即作此式。

　　汉代还流行过一种惊翠眉，但很快被梁冀之妻发明的“愁眉”取代了。愁眉脱胎于“八”字眉，眉梢上勾，眉形细而曲折，色彩浓重，与自然眉形相差效大，因此需要剃去眉毛，画上双眉。《后汉书·梁冀传》言：“(冀妻孙)寿色美而善为妖态，作愁眉啼妆、堕马髻、折腰步，龋齿笑，以为媚惑。”（这里的啼妆指的是以油膏薄拭目下，如啼泣之状的一种妆式，流行于东汉时期，是我国古代少有的几种眼妆之一。）此举影响很大，“至桓帝元嘉中，京都妇女作愁眉，啼妆……京都歙然，诸夏皆放(仿)效。此近服妖也。”由此还产生了一个新的词语——“愁蛾”，后世常用以形容女子发愁之态，谓之愁蛾紧锁。

　　关于汉代女子妆眉的方法，除了描画之外，还需要借助工具修饰。汉刘熙《释名·释首饰》：“黛，代也，灭眉毛去之，以此画代其处也”。即古人画眉是先拔去眉毛，然后再描画上去的。在马王堆一号汉墓中的五子漆奁中就发现有一把角质镊，长172厘米。镊片可以随意取下和装上，柄制作精细，并刻有几何纹饰。《释名·释首饰》中写：“镊，摄也，摄取发也。”《太平御览》卷七百一十四引《通俗文》：“披剪须发谓之镊。”可见，镊即拔去发须之用。当然，除了发须，眉毛当也属此列。清王初桐《奁史》卷七三引《郑氏家范》：“妇女不得刀镊工剃面。”从侧面说明刀和镊是女子修面的重要工具。但实际上，古代女子也并不都是先拔去眉再画之的，只是画一些特殊造型的眉时，才不得己拔去，和现代人其实是一样。东汉时期汉明帝的明德马皇后端庄秀丽，《东观汉记》中记载：“她眉不施黛，独左眉角小缺，补之如粟。”可见，也有很多女性是崇尚眉型的自然美的。

　　（3）汉代唇妆

　　点染朱唇是面妆的又一个重要步骤。因唇脂的颜色具有较强的覆盖力，故可改变嘴型。因此，早在商周时期，中国社会就出现了崇尚妇女唇美的妆唇习俗，如战国楚宋玉《神女赋》：“眉联娟以娥扬兮，朱唇的其若丹。”以赞赏女性之唇色如丹砂，红润而鲜明。

　　中国古代女子点唇的样式，一般以娇小浓艳为美，俗称“樱桃小口”，汉代即已成俗。女子在妆粉时常常连嘴唇一起敷成白色，然后以唇脂重新点画唇形。唇厚者可以返薄，口大者可以描小。例如湖南长沙马王堆汉墓出土木俑的点唇形状便十分像一支倒扣的樱桃。

　　（4）汉代面饰

　　面饰，即粘帖或绘制于面颊上的妆饰，是中国古代女子化妆中很重要的一个门类。其在先秦时就已有滥觞，至汉代逐渐趋于成俗。

　　花钿

　　花钿，亦称面花或花子，是一类可以粘贴在脸面上的薄型饰物，大多以彩色光纸、云母片、昆虫翅膀、鱼骨、鱼鳔、丝绸、金箔等为原料，制成圆形、三叶形、菱形、桃形、铜钱形、双叉形、梅花形、鸟形、雀羽斑形等诸种形状。当然，也有直接画于脸面上的，色彩斑斓，十分精美。花钿，也泛指面部妆饰，在这里特指饰于眉间额上的妆饰。

　　面饰花钿之俗，在楚时已有之，长沙战国楚墓出土的彩绘女俑脸上就点有梯形状的三排圆点，在信阳出土的楚墓彩绘木俑眼皮之上也点有圆点，当是花钿的滥觞。秦朝“秦始皇好神仙，常令宫人梳仙髻，贴五色花子，画为云虎凤飞升。”[⑥]说明秦时贴花钿已开始趋于成俗了。汉承秦制，又受楚文化影响至深，因此，花钿在汉代也应该有所承袭。

　　面靥

　　面靥，又称妆靥。靥指面颊上的酒涡，因此面靥一般指古代妇女施于两侧酒窝处的一种妆饰。古老的面靥名称叫“的”(也作“旳”)。指妇女点染于面部的红色圆点。

　　商周时期便已有之，多用于宫中。早先用作妇女月事来潮的标记。古代天子诸侯宫内有许多后妃，当某一后妃月事来临，不能接受帝王“御幸”，而又不便启齿时，只要面部点“的”，女史见之便不列其名。汉刘熙《释名·释首饰》：“以丹注面曰旳。旳，灼也。此本天子诸候群妾当以次进御，其有月事者止而不御，重(难)以口说，故注此丹于面，灼然为识，女史见之，则不书其名于第录也。”即说的是此。但久而久之，后妃宫人及舞姬看到面部点“的”有助于美容，于是就打破月事界限而随时着“的”了，“的”的初衷便慢慢被美容所代替，成为面靥的一种，并传入民间。繁软《弭愁赋》中便写道：“点圆的之荧荧，映双辅而相望。”

　　（5）汉代男子化妆

　　化妆自古并不只是女人的专利，男子也有化妆，只是不似女子般繁复齐全而已。

　　汉朝时，不但女子傅粉，男子亦然。《汉书·广川惠王刘越传》：“前画工画望卿舍，望卿袒裼傅粉其旁。”《汉书·佞幸传》中载有：“孝惠时，郎侍中皆冠鵔鸃、贝带、傅脂粉。”《后汉书·李固传》中也载有：“顺帝时诸所除官，多不以次，及固在事，奏免百余人。此等既怨，又希望冀旨，遂共作文章虚诬固罪曰：‘……大行在殡，路人掩涕，固独胡粉饰貌，搔头弄姿，槃旋偃仰，从容冶步，曾无惨怛伤悴之心。”这虽是诬蔑之词。但据浓德符《万历野获编》所记：“若士人则惟汉之李固，胡粉饰面。”可见，李固喜敷粉当属实情。也可看出当时男子确有敷粉之习尚。虽然汉时男子敷粉属实，但或列入佞幸一类，或冠以诬蔑之词，说明男子敷粉自古便不为礼教所推崇。

　　（6）汉代妆饰用香习俗

　　香料的使用在汉代是涵盖生活的诸多方面的，如饮食、保健、宗教、防腐等都离不开对香料的依赖。但妆饰用香主要还是出自芳香身体内外的需要。

　　用香花香草芳香身体，让人的身体终日萦绕在香气之中，在先秦时就已经得到人们的普遍喜爱了。楚辞中有关这类的论述非常之多，如：“扈江离与辟芷兮，纫秋兰以为佩”、“制芰荷以为衣兮，集芙蓉以为裳”（《离骚》）；“被薜荔兮带女萝……被石兰兮带杜衡”（《九歌·山鬼》）等等。从楚辞的诗句来看，楚人是从野地里采来新鲜的香花香草，编串成花环、花链等形式，直接佩戴在身上，这往往比较受到季节和场景的局限。因此，在大多数的情况下，人们是把阴干的香草盛在精美的香囊里，将之佩戴在身上，香气就会更持久的保留。马王堆一号汉墓中就出土有六个香囊，女尸辛追两手各握绣花绢面香囊一个，一个“信期绣”绢香囊出土于北边箱，另三个放在东边箱的65号竹笥中。

　　让身体散发动人的香气，紧紧依靠佩戴香囊还是不够的。在先秦时，古人就已经懂得在加热洗澡水的时候，将香草投入其中，煮成香喷喷的“香汤”，用来清洗并芳香身体。汉代《大戴礼》云：“午日以兰汤沐浴”。即在端午时以兰草汤沐浴去污。因为端午正值仲夏，是皮肤病多发季节，古人认为兰（即佩兰）汤可以香身除病，祓除不详。所以端午节也被称为“浴兰节”，而佩兰也就得到了另一个美称“香水兰”。《九歌·云中君》中就有：“浴兰汤兮沐芳，华采衣兮若英”。《荆楚岁时记》：“五月五日，谓之浴兰节。”《五杂俎》记明代人因为“兰汤不可得，则以午时取五色草拂而浴之”。后来一般是煎蒲、艾等香草洗澡。《赵飞燕外传》中则有：“后浴五蕴七香汤，踞通香沉水座, 坐燎降神百蕴香；婕妤浴豆蔻汤，傅（敷）露华百英粉。”这里的“五蕴七香汤”和“豆蔻汤”则是专供后妃使用的更为高级的香汤了。

　　除了沐浴香汤，将香料参入化妆品，直接涂抹于身上则是更为重要的。自古女子妆品，无不含香。面脂口脂也称“香脂”，洗发之露称为“香泽”，妆面之粉称为“香粉”，而盛放梳刷镜篦、胭脂油粉的梳妆奁，又被称之为“香奁”，马王堆一号汉墓五子漆奁内两个最大的圆形小奁便专门放置香料，一个小奁内绷绛色绢，绢上放花椒，另一个放的是香草类植物。可见，香料与化妆品是密不可分的。

　　为了身香，除了外用，还有内服。应劭《汉宫》曰：“侍中刁存，年老口臭，上出鸡舌香含之。”即以鸡舌香掩盖口臭。这应是中国古代内服香药的最早记载了。

　　化妆文化不仅蕴含着深厚的社会文化和美学内涵，也能从侧面反映出当时社会的科技、经济和贸易的发展程度。通过以上分析，我们可以得知，在汉代，化妆品的制作已经趋于成熟。不仅种类齐全，而且原料来源广泛，既有来自植物和动物，也有来自矿物；既有产自本土的原料，也有来自异域的原料。在化妆造型方面，由先秦时期流行的的“粉白黛黑”式的素妆向明丽典雅的红妆转变；在眉妆方面，由于帝王与文人的提倡，出现了中国画眉史上的第一个高峰；花钿与面靥的使用也逐渐趋于成熟；香料由西汉时期的天然香料过渡为东汉的合成香料，由先秦时期的外用进步为汉代的内服；甚至连巍巍男子也加入了脂粉大军。同时还值得一提的是，化妆器具的制作，从马王堆一号汉墓出土的两个妆奁来看，在西汉早期其制作已经相当精美齐全。可以说，汉代在中国化妆史上是一个重要的铺垫期，没有汉代所奠定的物质、观念与形式美的坚实基础，也就没有随之而来的化妆史上魏晋盛唐的灿烂辉煌。

　　1、点明利益。消费者在购买产品或服务时，大部分人在意的是有什么好处。一旦这种利益关系存在，就容易产生购买行为。

　2、文案包装。正所谓，人靠衣装马靠鞍，狗配铃铛跑得欢。过年回家相亲，七大姑八大姨是不是也要求你穿好点才能出去见人。同样，产品要想卖出去离不开好的包装。

　3、场景暗示。当下，比较流行文案场景化。这种文案的最大好处是，主动提醒消费者该使用他们的产品了，这种暗示行为的化妆品行业鼻祖，当属大宝无疑。

　4、主张价值。一个能够打动人心的品牌，其必然有着强大的价值观作为支撑。而价值主张一般来说有两种，一种是围绕产品做文章，一种则是强调精神追求层面。