第五人格王老吉兑换码一览

第五人格王老吉兑换码一览

1、第五人格王老吉兑换码可以通过购买联名灌装王老吉获取，奖励内容是涂鸦。

2、购买王老吉后，打开拉环有一定概率出现联动喷码，我们可以通过这个码兑换涂鸦奖励。

3、需要注意联动喷码的出率并不是特别高，大概买一箱2~5个，纯看运气。

4、兑换码怎么用呢？首先要保证我们有码，然后进入游戏，在书桌的右侧有一面镜子，主界面的镜子旁边是一个大口子，我们站在这里的时候，会有查看墙壁的字样，点击字体。点击后会出现一个窗口，让我们填写许愿单。我们几点下面的框框，输入兑换码就可以了。

科颜氏这个牌子的历史比较久，它的实力是毋庸置疑的，科颜氏的产品几乎都会收到不错的反响，那么科颜氏金盏花水好不好呢？

科颜氏金盏花水好不好

科颜氏这款金盏花爽肤水经常出现在各种护肤水榜单里，它的包装看起来很简洁大气，而且爽肤水里还有金盏花的花瓣，透过阳光观看，真的非常漂亮。因此它还被称为高颜值的爽肤水。金盏花爽肤水里除了金盏花萃取物，还添加了药蜀葵、牛蒡根等中药萃取精华，具有舒缓皮肤、改善皮肤干燥，消炎镇定等诸多作用。它的味道是清新淡雅的花香，涂在脸上清清凉凉的，很是清爽不粘腻，不仅能给皮肤二次清洁，还能调节皮肤水油平衡，起到控油修复皮肤的作用。

科颜氏金盏花水什么味道

科颜氏金盏花爽肤水的味道闻起来类似一款凉茶饮料“王老吉”。酸酸甜甜，酸麻味，闻起来类似花香。缘由于这款爽肤水的主要成分是金盏花，与“王老吉”饮料添加的成分有异曲同工。不过我在此建议大家不要亲自尝，因为任何一款爽肤水都会添加了其他非食用的成分，譬如皂苷等。

科颜氏金盏花水的功效

科颜氏金盏花水成份主要作用是能够对皮肤进行补水保湿，美白养颜、软化皮肤角质层。还可以抑制黑色素产生，祛斑，提亮肤色。调节皮肤油脂分泌，控油效果最佳。适合油性皮肤人群使用，防止痘痘多发的情况。

科颜氏金盏花水网友使用评价

我是大油皮，洗完脸一小时就泛油光的那种，换季时节还会泛红敏感，最近皮肤状态很不好，用了两天科颜氏金盏花爽肤水，没有致敏也没有泛红现象，水的味道有点像茶水味，上脸感觉还不错，一点也不油腻很舒服，至于修复维稳的一些功能，因为最近皮肤不好，用了两天也不会有明显改善，期待用久一点之后能有好的效果。

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己

　王老吉新推百家姓罐“山寨”自己，2022年的农历新年还没到，“山寨”王老吉突然火了。目前，百家姓氏图腾罐王老吉已登顶天猫植物饮料热销榜榜首，王老吉新推百家姓罐“山寨”自己。

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己1

　凉茶王老吉，喝过的人不少。那你有没有想象过这样一个场景？

　过年走亲戚，一人一箱按姓喝茶：“来来老张，这是你的张老吉”“小袁，这是你的袁老吉”“还有那谁的欧阳老吉”“宇文老吉，来，干杯！”

　不论你有没有心动，众多网友已经行动了。最近，凉茶品牌王老吉推出了百家姓版本，除了传统的“王老吉”外，消费者们可以选择其他姓氏的“X老吉”罐子，一时间卖断货、上热搜，相当热闹。

　王老吉这“凉茶葫芦”里，卖的什么“药”？

　来源：王老吉官方微博

　 月销10万+，你是什么老吉？

　一夜间涌出各种“老吉”，消费者直呼王老吉营销鬼才：“走盗版的路，让盗版无路可走。”

　当然，盗版可能都不敢这么狂的……

　2021年，王老吉曾凭着一波姓氏罐刷屏朋友圈。2022年，王老吉又凭借姓氏罐20版的包装营销创新，一举拿下新年开门红。定制罐推出3天，多个姓氏已显示缺货，王老吉旗舰店也在1月3日跃居天猫平台饮料类目日销量第一。

　据王老吉旗舰店公告，第一波上新时，王老吉姓氏图腾活动共提供115个姓氏图腾产品，姓氏图腾来源是根据王大有先生著作《中华姓氏图腾始原》中现有图腾创作。除了“改姓”外，每一款姓氏都有对应的图腾设计代表各自的氏族文化，并在包装一侧附上其起源故事。

　国家知识产权局官网显示，王老吉的关联公司从2021年2月就开始申请百家姓老吉商标，为此后的营销做铺垫，一长串“老吉”的百家姓商标简直可以绕饭桌好几圈了。

　但“115家欢喜，几百家愁”，部分姓氏因为商标注册等原因未能生产发售，例如已被注册商标的张、刘、徐、吴老吉等。1月6日晚，王老吉新增100个（无图腾）姓氏定制罐，这波“加吉”速度也是非常惊人。

　截至1月10日，王老吉百家姓图腾罐在天猫旗舰店的月销量已超10万件。且因活动销量暴涨，工厂正加急生产中，下单商品预估20个工作日内发货。

　 老王“改姓”，身价翻番

　不停上涨的销量也带来了源源不断的真金白银。

　王老吉旗舰店中，普通款王老吉的定价是3元一罐，而姓氏图腾款每箱12罐售价99元，825元的单价是普通款价格的近三倍，却引来了众多本来对王老吉没有兴趣的人争相抢购。

　“还好我姓王，只用花3块钱。”“我连3块钱都省了，根本没有我的姓啊！”

　王老吉自然也不会放过这部分人群，在微信小程序推出了个性定制罐服务，可以自行添加、文字、贴纸，售价同样为99元/箱。

　对比其他品牌定制产品，王老吉一箱起订的门槛不低。以可口可乐为例，其小程序上的个性定制罐可一罐起订，但价格高达199元/罐。而在网购平台上，非官方的可口可乐定制罐价格在5元/罐左右，多买还赠送礼盒灯串。

　王老吉与可口可乐定制产品对比。

　王老吉相关负责人曾对媒体解释称，价差代表了不同产品之间的成本差异。

　“个性定制产品与量产产品的成本不一样，王老吉定制产品是王老吉与消费者共创的产品，包含了更多的情感意义、文化价值与生产成本。目前的销量也说明定制产品已经受到市场认可。”该负责人说。

　 热销背后，凉茶走凉

　从“怕上火，喝王老吉”这句家喻户晓的广告语，到与对手加多宝长达八年的红罐纠纷，“王老吉”这三个字似乎更多地存在于互联网新闻中，而不是它更想出现的年轻人的餐桌上。

　根据王老吉母公司广州白云山药业的年报，受疫情影响，2020年主营王老吉产品的大健康板块收入同比下降25%，结束三年涨势，直接回到2016年的水平。王老吉的饮用场景越来越被限制在餐饮、春节和婚庆，或许是疫情给王老吉带来如此巨大影响的解释。

　来源：王老吉官方微博

　走凉不仅是王老吉，更是整个凉茶行业。根据前瞻产业研究院的报告，2012—2017年，凉茶市场规模增速分别为167%、159%、151%、15%、97%和91%，呈逐年下降趋势。另据凯度消费者指数，截至2019年6月，凉茶在家庭方面的渗透率已从超过50%下降到45%。

　飞速迭代的饮品市场中，0糖气泡水、NFC果汁以及各类即时茶饮都在冲击王老吉的销售基本盘。为迎合年轻人偏好，“百家姓罐”并非是王老吉第一次的努力。

　王老吉在罐身包装做文章的尝试可追溯至2015年，从联合喜剧IP“万万没想到”推出首个定制罐产品王老吉万万吉祥罐，到与游戏合作推出《和平精英》《梦幻西游》定制罐、“吉运罐”，花足了心思。

　王老吉在单品上的创新也未曾止步。2016年、2018年，王老吉分别敏锐捕捉到了“低糖无糖”“气泡型饮料”两大趋势，开始给凉茶“降糖减脂”、在凉茶里“打气”，远远领先于其他同行。

　但王老吉“拼了老命”的产品创新步调并未成功转化成爆款。这个曾在2006年一举超越饮料巨头可口可乐的194岁品牌，还在努力为年轻人寻找一个喝凉茶的理由。

　在春节这个中国最为重要的传统节日，王老吉再发力，你接招吗？

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己2

　李老吉、张老吉、胡老吉……2022年的农历新年还没到，“山寨”王老吉突然火了。之所以加引号，是因为这些产品并不是冒牌货，而是由王老吉官方出品。

　（图源：王老吉天猫官方旗舰店）

　2022年1月初，王老吉天猫官方旗舰店突然上架了规格为310ml12罐的百家姓氏图腾版的凉茶植物饮料，售价为99元。作为对比，传统的310ml12罐王老吉凉茶植物饮料的售价（折后价）仅为659元，价格涨幅达到了5022%。目前，百家姓氏图腾罐王老吉已登顶天猫植物饮料热销榜榜首，月销10万+。

　争议开始出现。有消费者表示，自己原本就非常喜欢喝王老吉，现在王老吉推出姓氏罐，非常有纪念效果。“很棒的创意很棒的产品！送人很合适尤其过节！”但也有部分媒体、行业专家的评论认为，王老吉现在以及过往所做的许多营销努力，并没有找到合适的路子，甚至一些品牌多元化的动作，反而稀释、透支了王老吉的品牌价值。

　 王老吉“山寨”王老吉，百家姓氏图腾罐走红

　王老吉推出百家姓氏图腾罐产品时，整个凉茶市场已经今非昔比。

　（图源：前瞻产业研究院）

　前瞻产业研究院发布的数据显示，2011-2015年，中国凉茶行业市场规模增速一直在两位数以上，年均复合增速为1234%。但是2015年之后，凉茶行业开始由盛转衰，比如2018年凉茶行业市场规模仅为470亿元，同比下跌18%。

　时至今日，王老吉依然是中国凉茶界的领头羊，但是在行业下行的背景下，仍难免受到影响。财报显示，2018年，王老吉营收为 9464亿元，净利润为851亿元；2019年营收为10297亿元，净利润为1380亿元；2020年，营收为6862亿元，同比下跌3336%，净利润为1195亿元，同比下跌1341%。

　无独有偶，王老吉昔日的对手加多宝的日子也不好过。欧瑞发布的数据显示，2019年中国软饮行业中，王老吉以25%的份额排名第九，加多宝以23%的份额排名第十。

　中弘股份披露的加多宝财报显示，2015年至2017年，加多宝未经审计的主营业务营收分别为1004亿元、1063亿元和7002亿元，同期净利润分别为-189亿元、148亿元和-583亿元，同期负债分别为781亿元、876亿元和1317亿元。截至2017年末，加多宝已资不抵债，净资产亏损345亿元。

　（图源：爱企查）

　公开数据显示，自2021年2月开始，白云山就开始注册“老吉”百家姓氏系列商标，到2021年10月，大部分百家姓“老吉”系列商标均获得批准。结合百家姓氏图腾罐的王老吉“拜年送吉礼，团圆喝吉饮”的宣传语，姓氏罐的推出也被外界视作为2022年农历春节准备的一场营销。

　“定制罐实际上是我们一直都在做的事情，‘吉’文化是中国传统文化的典型代表，体现了人民群众对美好生活的向往，我们以用户为中心，将用户内心对中国传统文化的热爱与产品结合起来，通过定制罐实现“吉文化”的年轻化表达。“王老吉表示，王老吉姓氏罐，是其通过大数据挖掘用户需求，通过柔性定制所实现的产品创新。

　“我们想通过春节这个节点，通过个性化的创意包装，满足各个姓氏消费者的消费需求，通过专属的姓氏罐，助力消费者向家人朋友传达更有象征意义的吉祥祝福。”同时，王老吉也表示，姓氏罐应用场景不仅在春节，希望在生日宴、家族宴、婚宴、送礼等多种喜庆场景，都可以给消费者带来不一样的吉运加持。

　“王老吉的成功是几百年来历史的沉淀，所以王老吉成功并不能代表李老吉、张老吉、赵老吉的成功。这种姓氏罐，它的销售受众会很窄。”中国消费品营销专家肖竹青表示，因为饮料是讲究流行时尚，品牌力是流行时尚的一个符号，王老吉的成功是历史加流行时尚的成功。但是它延伸出来这种姓氏的'定制款饮料，受众面太小，很难再创王老吉的销售高峰。

　 王老吉的多元化、年轻化征程

　突然爆火的营销，并不能掩盖饮料市场风口已经转向的大趋势。第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》，中国Z世代总开支为4万亿元，约占家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层，“为兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独具个性的X面身份是Z世代的性格特点”。

　Z世代特立独行的消费方式，催生出了一批新锐网红品牌。比如，主打低度酒饮的贝瑞甜心、主打气泡水的元气森林、主打新品味汽水的汉口二厂等。

　以元气森林为例，其准确地切中了消费者对于无糖及气泡饮料的需求。信息咨询机构智研咨询发布的数据显示，过去六年，无糖及气泡饮料行业的复合增长率为40%，2020年的市场规模达到了120亿元，预计2027年，这一数字将达到270亿元。

　迎合了风口，成立仅四年时间的元气森林，于2021年末，凭借950亿元的估值进入胡润研究院发布的《2021全球独角兽榜》。随着以元气森林为代表的新锐品牌在市场上风生水起，自2017年开始，王老吉也开始多元化、年轻化布局。

　比如，2017年，王老吉就推出了以电竞风格为主题的黑凉茶。2018年，王老吉还推出了气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶。对此，王老吉大健康副总经理叶继表示：“饮料的主力消费者是年轻人。对老字号来说，时尚就是年轻化，年轻化就是时尚……顺应年轻人消费理念，才能吸引新的消费者，品牌才能保持活力。”

　 王老吉甚至还将触手伸到了饮料以外的领域。

　2021年6月，广药集团与广州思埠集合作推出了联名款王老吉“哔嗨啤”啤酒品牌。10月，王老吉开始在餐饮领域开疆破土，推出“1828王老吉小吉锅派”火锅烧烤食材品牌。

　对于此次姓氏罐营销，王老吉则表示，自己“并不是计划打造新品牌”。“姓氏罐是我们在王老吉品牌的基础上为消费者提供的多样化产品服务之一，除了姓氏定制，我们还拥有吉运罐、其它文字个性化定制等柔性定制服务，它们都是我们在传播品牌吉文化的道路上一种新的表达方式。”王老吉表示，姓氏文化是中华民族传统文化的重要部分，百家姓罐、姓氏图腾罐的热销已经证明了消费者对于这份历史文化沉淀的认可，未来也会继续创新，探索更多传统文化与王老吉产品交融的可能。

　 品牌价值被透支了吗？

　品牌，是王老吉几百年历史积淀下来的重要资产。除了卖凉茶，王老吉还有另外一个生意经——品牌授权。

　（图源：王老吉天猫官方旗舰店）

　《北京商报》曾报道，自2011年开始，广药就开始对外授权王老吉品牌。一时间，市面上出现了大量王老吉品牌的枇杷糖、酸梅汤、龟苓膏等产品。

　这带来的一大好处，就是一方面广药可以借机拓宽王老吉的品牌影响力，另一方面也能坐收品牌授权费。据《北京商报》的记者调查，某家被授权的公司与广药签订的王老吉品牌授权期为2013-2028年，每年的授权费为500万元。

　但是品牌授权也给王老吉的品牌带来了不少负面影响。比如，2019年，贴着王老吉商标的吉悠产品被指疑似传销，一时间，王老吉成了众矢之的。随后，王老吉只得苍白的解释道：“吉悠产品与王老吉凉茶没有任何关系，虽然曾经授权他们使用过王老吉品牌，但已经到期。”

　对比一下可口可乐。可口可乐自1886年诞生后，就始终在饮料市场占据一席之地。信息咨询公司欧睿发布的数据显示，2020年，全球软饮料行业销量最高的品牌是可口可乐，占全球软饮料市场149%。

　可口可乐曾面临低糖趋势的困扰，从整体的战略来看，可口可乐坚定“可乐”的锚点，通过集团化战略的战略，实现自营业务的品类拓宽。信达证券发布的数据显示，2019年，可口可乐非酒精饮料的营收占比超95%。

　与此同时，可口可乐也通过研发或收购的方式迎合消费者的需求，不断推出新的产品。比如，2014年，可口可乐就收购运动饮料品牌BodyArmor。

　2021年Q3财报显示，可口可乐营收为10042亿美元（约64047亿元），同比增长16%，净利润为29亿美元（约18496亿元），同比增长11%。其中可口可乐苏打水、补水、运动等碳酸饮料的起泡软饮料部门销量增长了6%。对此，可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰表示，“遵循“全品类饮料”战略，我们正持续投资消费者喜爱的品牌和产品，且已初见成效。”

　“王老吉最近几年搞品牌延伸过多过滥，现在有王老吉的啤酒，王老吉的润喉糖，王老吉的保健品，王老吉的葛根粉。这种疯狂的品牌授权，极大地稀释了王老吉的品牌含金量，特别是有些王老吉的贴牌商忽悠、不诚信经营，对王老吉的金字招牌造成巨大的伤害。”肖竹青表示，王老吉这个品牌缔造非常不容易，是时间的积淀的成果，但是毁掉这个品牌，是一种急功近利的管理层的造成的后果。品牌授权过多过滥，会对王老吉的未来发展造成巨大的隐患。

　你平时喝王老吉吗？有没有抢到姓氏罐？

王老吉新推百家姓罐“山寨”自己3

　1月4日，王老吉百家姓氏图腾罐系列饮品在网络走红。除原本的“王老吉”外，网友还可以选择其他姓氏的“老吉”罐子，包括“孟老吉”、“周老吉”、“欧阳老吉”、“诸葛老吉”等。据企查查显示，与王老吉相关联的广州白云山医药集团股份有限公司，于2021年2月申请注册了这一姓氏系列的商标信息，大部分商标已于去年10月完成注册。

　 王老吉“百家姓”版本凉茶热卖

　4日上午，“王老吉新出了百家姓版本”的话题登上微博热搜，阅览量高达2300万。定睛一看，凉茶罐如今可以选择其他姓氏，包括“孟老吉”、“周老吉”、“欧阳老吉”、“诸葛老吉”。这样的操作，被不少网友誉为是“产品运营鬼才”。也有网友调侃“这是要雨露均沾，不独宠老王一人吗？”

　新黄河记者在天猫王老吉官方旗舰店看到，售价99元12罐的王老吉百家姓氏图腾罐的确处于热销状态。该系列的饮品，还登上了天猫榜单植物饮料热销榜第一名。

　值得一提的是，该系列产品的确受市民欢迎。截至4日14点前，天猫平台王老吉旗舰店，百家姓氏图腾罐产品的月销量已达到了3万余件。

　 2021年2月申请注册“百家姓”系列商标

　据企查查显示，广州王老吉大健康产业有限公司成立于2012年，是广州白云山医药集团股份有限公司的全资子公司，主营红罐、红瓶王老吉凉茶以及王老吉无糖型、固体型、现调型凉茶等新形态凉茶产品。

　在企查查检索“广州白云山医药集团股份有限公司”发现，其商标信息多达2366个。其中，知识产权商标信息一栏显示，广州白云山医药集团于2021年2月3日对包括“彭老吉”、“杨老吉”、“姜老吉”在内的百余个姓氏商标申请注册，其国际分类为“32类啤酒饮料”。新黄河记者注意到，在2021年10月，进行申请的百余个姓氏大多完成了注册，仅有少数姓氏目前显示“注册申请中”。

　值得一提的是，该系列产品的确受市民欢迎。截至4日14点前，天猫平台王老吉旗舰店，百家姓氏图腾罐产品的月销量已达到了3万余件。

　4日14点前，天猫平台王老吉旗舰店，百家姓氏图腾罐产品的月销量已达到了3万余件。

王老吉申请万试大吉等商标，瓶身定制为高考加油

　王老吉申请万试大吉等商标，瓶身定制为高考加油，现在即将临近高考，王老吉此次推出特殊包装版本，也将给高考学子们送上一份祝福。王老吉申请万试大吉等商标，瓶身定制为高考加油。

王老吉申请万试大吉等商标，瓶身定制为高考加油1

　五月阳光正好，夏暑初现，书声琅琅的教室里无数学子正向着即将到来的高考季做最后冲刺，作为全民聚焦的社会热门节点，它不仅决定着考生们未来的人生走向，同样也承载着学子们青春记忆最难忘的片段。

　同时，高考社会影响力的不断扩张，流量效应的持续强化，也聚焦着越来越多品牌们的目光，每年高考前后，品牌们都致力于开辟考场之外的战线，试图通过这场借势大考，在其中考出惊艳的成绩。

　不过高考强大的社会共鸣度与话题热度加码之下，也将借势战场打造得越发火热，产品联名、情感共振、情景还原等玩法层出不穷，想要从激烈的品牌大战中成功脱颖而出，打造自身独特的高考IP尤为关键。

　随着高考钟声的即将敲响，国民凉茶品牌王老吉率先入局高考赛场，凭借一手好运组合拳，以高考瓶身定制罐接连打通产品—场景—情感三大维度，向高考学子们送上多般祝福的同时，也将高考的氛围感与仪式感瞬间拉满。

　 情感+产品双管齐下

　 王老吉玩出高考借势新高

　作为人生中第一个重要的转折点，高考对每个人都意义重大。

　它既象征着我们即将开启学业生涯的全新阶段，也标志着一代人从青涩到成熟的转变，那段全力以赴、拼拼奋斗的岁月过来人怀念，当下人正经历，未毕业的少年们则满怀期待，每一类人都能在高考节点上寻找到那份属于自己的青春回忆。

　因此，今年由王老吉打响的高考应援第一枪也从高考的复杂思绪入手，用一支高考主题短片勾勒出了学子们那段无悔的青春岁月。

　黑板上一天天变化的倒计时，老师在讲台上的的谆谆教导，桌面上堆积如山的书本与试卷，怎么也解不出的那道题，操场上奔跑的汗水，畅谈未来顶峰相会的豪气，互相鼓舞的信心，共同构筑起了一段所有人都可知可感可共鸣的高三时光，让王老吉悄然在情感维度达成了与大众的同频共调。

　同时，王老吉也深谙沉浸式内容语境打造的情感共振仅仅能够让大众对品牌产生好感，想要更有效地链接Z世代，将内在情感共振外化为实体纽带，方能真正由内而外地抢占用户心智。

　配合高考主题短片的宣发，王老吉特别上线了“高三班吉罐”、“高考学科罐”和“万试大吉罐”三大高考系列定制罐，在王老吉本身红红火火的`好运文化赋能，对于高三学子“科科加吉，万试大吉”的祝福更是巧妙地达成了情感抢占与产品曝光的双效合一。

　此外，能够对班级、学科等细节方面进行DIY定制的玩法更是在传递祝福之余成为了考生们彼此加油打气的社交神器，王老吉本身清凉降火的产品功能本就可以从身体上满足考生们的多方需求，再加上无数“吉运”祝福更是从心理层面满足了考生们的情感需求，情感、产品双管齐下，成功赢得了广大考生们的青睐。

　更值得一提的是，王老吉也并未将视角仅局限于品牌层面，而是将这种高考吉运放大到了更广阔的social层面，积极在微博等社交平台上展开话题互动，邀请更多网友为即将进入考场的高三学子们献计献策传授考试经验，在衷心祝愿考生们取得良好成绩的同时，也借助用户们的UGC内容将品牌的高考定制罐声量穿透进更多元化的年轻圈层。

　 多视角诠释瓶身营销

　 品牌年轻化个性出圈

　鲍德里亚在《消费社会》中说：“现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。”

　这里其实包含着品牌与消费者两个维度的思考：

　对品牌而言，当发展到一定体量与高度，产品力不再是决定上限的唯一因素，借助差异化营销强化品牌个性，塑造独特的品牌文化IP是品牌长青的关键因素。

　而对消费者来说，在社会迅猛发展大背景下高调登台的Z世代，生活在一个物质充沛的世界中，他们在功能性消费之余，更渴求一种更高层次的情感共鸣与共振，从而助推价值消费水涨船高。

　作为国民级凉茶品牌的王老吉，早在2007年销售额便达到了90亿，超越了可口可乐、百事可乐、红牛，成为中国罐装饮料第一品牌，而后连续四年在凉茶领域销量位列全国第一，稳坐头把交椅。

　不过随着年轻一代消费者的强势入局，传统行业迎来了一波大换血，为寻求更大的流量突破口，进驻更多元化的年轻市场，王老吉开始依托自身的“吉文化”持续构筑独到的品牌个性IP，而个性百变的瓶身营销便成了王老吉链接Z世代的最有效玩法。

　早在直戳考生痛点的高考定制瓶之前，去年春节王老吉就凭借一款百家姓图腾罐火遍全网，在这场营销中王老吉正式改名为李老吉、陈老吉、潘老吉、马老吉、赵老吉等涵盖百家姓氏的“x老吉”，各路网友表示王老吉的产品运营真的是鬼才。

　而这款百家姓定制罐之所以能够风靡全网，依靠的就是一个DIY模式，消费者总能从这么多姓氏罐中找到那个代表自己的专属“x老吉”，在雄厚的文化底蕴加持下不仅能够成为春节餐桌上一抹独到的家庭仪式感，更可凭借本身红火吉运特性成为走亲访友的送礼佳品。

　而后的三月份，王老吉还推出了定制专属城市美味罐，将来全国各个地区的中华美食细数印到了瓶身上，四川的火锅串串、河南的灌汤包、青海的手抓羊肉、陕西的肉夹馍等等应有尽有，一罐王老吉配上一桌风味美食，让人欲罢不能。

　五月份，王老吉又推出了“天天有吉，诸事皆宜”为主题的吉运罐，瓶身上的五一大吉、出行大吉、新婚大吉、入伙大吉、团圆大吉等，几乎囊括了生活中几乎每一个吉庆时刻，生动形象地传递出了王老吉“吉庆时刻，必有王老吉”的品牌价值主张。

　除了借助各大社会热门节点与节日持续发力，王老吉还积极联动了包括和平精英、第五人格、梦幻西游在内的多款热门游戏以及《远大前程》、《创业时代》、《明日之子》等知名影视作品，将品牌的年轻活力进一步渗透到了游戏、影视综艺等多元领域，以创意瓶身形式达成了与Z世代用户们的亲密对话。

　更值得一提的是，王老吉这一系列有梗有趣的评审营销除却包装本身极其承载的各种美好祝愿之外，更重要的是它进一步拉近了品牌与消费者的距离，通过瓶身DIY形式让年轻人能够充分地在营销中掌握话语主导权，通过个性化定制进一步激发用户分享欲，在瓶身内容之外赋予定制罐以更强大的社交货币属性，从而令其能够在年轻圈层破圈传递。

　以定制罐为基础，王老吉通过跨界联动等一系列方式将年轻化玩出了一个新高度，而借由一次次的瓶身焕新逐步构筑起了自己的“吉文化”个性IP，以独特的品牌形象打开了品牌进军年轻市场的广阔大门。

　 以产品为核心

　 构建差异化品牌护城河

　纵观王老吉的一系列营销不难发现，这个红罐凉茶品牌几乎所有的玩法都是围绕着产品来展开，从“怕上火 喝王老吉”的功能性输出，到“吉祥年 喝王老吉”的价值理念输出，再到各大热门节日节点的定制罐玩法，产品始终占据着牢牢的核心地位。

　可以说这是传统品牌对于年轻化的谨慎布局，但更多体现出的是这一红罐凉茶本身的强大产品力，无论是玩法创新还是价值赋能，品牌始终在以产品硬实力为托底，追求着品效合一的营销闭环，以“吉文化”为中心，在不同的市场语境之下创造出更多元更个性的品牌护城河。

　因此，无论品牌的营销手法如何变化，大众在触碰到王老吉年轻个性活力的同时，总是能够在脑海中清晰地浮现出那瓶红罐凉茶的身影，每一次的营销都是对产品记忆的一次深化，红罐是品牌的代表色，同样也是“吉文化”的现实载体，借助长期持续的营销路径实现了王老吉品牌辨识度与价值理念的双效合一，也成为了品牌冲刺年轻市场独一无二的制胜法门。

王老吉申请万试大吉等商标，瓶身定制为高考加油2

　据商标信息显示，近日广州王老吉大健康产业有限公司申请注册多个高考相关商标， 包括“高三班吉”“万试大吉”“超吉发挥”“科科加吉”“语文大吉”“数学大吉”“英语大吉”等。

　这批商标的国际分类包括广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态为注册申请中。

　不少网友猜测，王老吉这是又要在易拉罐上“整活”了，要把罐子玩出花。

　 据悉，王老吉在今年1月份春节前，就曾推出过百家姓包装的版本，官方称其为图腾罐，其中包括有李老吉、陈老吉、白老吉、范老吉、方老吉、任老吉、金老吉等100多个姓氏图腾产品。

　当时正值春节前，很多网友觉得有意思，会买来送给亲戚朋友，或者自己留作纪念。

　而现在即将临近高考，王老吉此次如果推出类似的特殊包装版本，也将给高考学子们送上一份祝福。

　不过需要注意的是，普通版本的王老吉售价在3元左右，而百家姓版本的售价是99元，规格是310ml12罐，平均价格为825元/瓶。

　 两者价格几乎相差3倍，但是在产品的上差距，就只有包装上的姓氏不同而已，这也让不少网友认为是智商税。

　希望这次高考版本的会更“良心”一些。

王老吉申请万试大吉等商标，瓶身定制为高考加油3

　十载寒窗苦，一夕得酬志。又是一年高考季，即将有万千莘莘学子奔赴考场，迎接人生的重要时刻。

　每年高考前后，都是品牌借势营销的一个重要节点，对于品牌来说，这也是一次过五关斩六将的“营销大考”。

　去年高考季，王老吉推出「高考大吉罐」和「谢师罐」为考生打CALL，引发圈层讨论。

　今年，王老吉又为2022高考生特别推出了高考定制罐，还上线了一支高考祝福TVC，为高考生加油打气。

　 上线高考定制罐

　 为考生加油打气

　当代年轻人深信玄学，为了能考个好成绩，拜孔夫子的、转发锦鲤的、求星座运势的、看生辰八字的、身穿红衣服的、跳高摸粽子祈求“高中”的，各种千奇百怪的祈愿招数层出不穷。只要能带来好运，深信玄学的当代年轻人都愿意尝试。

　正是洞察到了这一现象，王老吉在高考到来之际推出了高考加油罐，赐予考生好运气。

　相比去年将祝福语印在瓶身上，今年王老吉更是细分了场景，特别上线了「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」这三款特殊定制罐。

　「高三班吉罐」在每个瓶身上印有班级号，加强对应班级的群体归属感，印着不同班级的「高三班吉罐」见证着同学们高中奋斗的回忆。

　「高考学科罐」有语数外、政史地、理化生学科罐。无论文科还是理科生，都能借助「高考学科罐」给自己加油打气。这样带有吉祥字眼的学科罐，赋予了产品“好运"属性。

　「万试大吉罐」更是巧用谐音梗，祝福考试旗开得胜，考试开挂。

　考生备战高考，跟着一起紧张的还有谁？当然是父母和老师。

　为了增强高考应援仪式感，王老吉特别定制高考大吉罐和爱心助考活动，还推出了一组不同身份的高考应援海报，让老师和家长、爷爷奶奶给学生鼓劲，增强考生和陪考人员的备考信心。

　王老吉高考定制罐，从精神层面去传递王老吉凉茶的吉祥文化，不只链接起品牌与消费者情感，更能给考生和家长传递积极向上的力量。

　 深耕“吉”文化

　 强打“吉”符号

　对于品牌来说，当产品功能卖点很难带给消费者新意时，塑造品牌文化符号，建立起品牌价值的最佳护城河成为品牌新的突破点。

　如今“怕上火，喝王老吉”，这句广告语已经家喻户晓，王老吉除了阐述产品“去火”的功能卖点之外，还能怎么玩出新意呢，成为品牌必须思考的营销命题。

　中国人做任何事情，会讲究吉时吉日，图一个好兆头。所以， 王老吉这个名字，本身就可以让人产生好感，形成对品牌的认同和信赖。

　因此，王老吉凉茶除了在产品质量上征服用户，还需要通过独具辨识度的营销方式让红罐「吉文化」抢占用户心智。

　王老吉一直擅长瓶身营销，此前就曾推出过百家姓罐、教师罐等各种极具社交属性的瓶身包装吸引年轻人。

　虽然王老吉的定制罐的主题不断在更新衍变，但其根源于品牌的吉文化一直没变。

　王老吉凉茶通过满足用户在节日营销场景，人生重要时刻的场景需求，给用户带来吉运的加持。

　如今，Z世代毫无疑问成为主流消费人群，要想吸引年轻人，品牌必须顺应年轻人的消费理念，塑造产品的社交属性，和年轻人玩在一起。

　王老吉的瓶身营销，成功将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，将红罐凉茶沉淀为品牌极具辨识度的视觉符号。

　对于用户而言，王老吉已经不单单是一款去火凉茶，更是满足社交需求的产品，王老吉将罐身从单纯的产品变成了一种情感为内核的交流媒介，强化与用户间的情感联结，形成品牌粘性。