头部品牌战场升级，电梯媒体成美妆行业新宠

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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对化妆品或者是护肤品不是很了解的人可能平时只是知道一些比较大众的品牌，有很多品牌产品不错但是自己不了解可能就不会购买，这里我们来介绍一下娇韵诗这个品牌，可能有人用过它们家的产品，那娇韵诗是哪个国家的品牌？娇韵诗是哪里的品牌？

1、娇韵诗品牌介绍

CLARINS法国克兰诗保养品创办人_JacquesCourtinClarins贾克古登克兰诗先生，根据本身於医学上的钻研心得，於1954年先成立了美妍身体护肤中心，继而发展脸部的护理疗程。最初产品仅限於美妍护肤中心的顾客於疗程中使用，而产品的优越性让消费者希望可於家中使用同样的产品，所以开始大量生产保养护理产品。

2、娇韵诗睫毛羽衣怎么样

我是一个喜新厌既毫无品牌忠诚度的人，克兰诗这支睫毛雨衣时从它上市开始，就一直用一直回购一直没断过的东西，没有它我就不涂睫毛膏了，虽然现在的睫毛膏越做越好，但我不管用多厉害的睫毛膏时间一久绝对晕开，还记得小时候去夜店混到凌晨，回家坐电梯一照镜子都会被自己吓到，自从有了睫毛雨衣就再也不会有这种困扰了!

虽然有时候搭配到某款睫毛膏会比油漆还难卸，但总比妆花掉强呀!总之这么多年来，睫毛雨衣一直都是固定班底，好怕有天停产怎么办!，就像过年回台时跑了N多家都找不到fiberwing让我觉得很吐血，这也是我的固定班底呀!硬要说它有什么缺点就是时间久了眼矫毛会白白一层，希望它之后每次改款都可以越来越进化!

效果：会回购、温和低刺激、好上手、持久、无香味、防水、不晕染

3、娇韵诗绿水怎么用

Step1、早晚彻底洁面后，取两张干净的化妆棉，倒入适量娇韵诗绿水将其浸湿；

Step2、用化妆棉由内到外、由下往上地擦拭面部与颈部，T区可重点擦拭，注意避开眼唇；

Step3、待柔肤水被肌肤吸收后，再进行后续护肤步骤。

其它用法：早晚使用洁面乳洁面后，使用两块化妆棉浸醮爽肤水，轻柔抚擦面部与颈部。因娇韵诗的三款水，都属于具有清洁效果的化妆水，爽肤水，所以使用拍打的方法无法起到本该有的二次清洁效果，所以建议是使用抚擦，而非拍打。

娇韵诗是法国旗下的一个品牌，成立于1954年，目前已经走向全世界，成为法国美容界的著名品牌。

娇韵诗的创始人最初是一名医学院的学生，他的学业中断后，开始尝试按摩理疗的职业。

在工作中，他发现女性顾客们不仅希望依靠医疗的手段，还希望通过化妆品使她们的肌肤更漂亮。正是这种需要，启发了创始人的灵感，让他开创了美容事业，并开办了第一家美容沙龙。

娇韵诗发展历程：

1954年罗切路第一家美妍中心成立，娇韵诗创始人贾克·古登先生率先提出植物精华美体护肤理念；

1956年，推出身体护理油、在欧洲掀起植物护肤热潮；

1966年，娇韵诗推出首款纤体紧致双重功效的产品，成为美体领域的先导者；

1974年，能有效解决顽固脂肪的“纤柔美体霜”上市，为女性解决了肥胖的困扰的首选产品；

1979年，娇韵诗研发了全球第一款无油配方眼部_喱；

1980年，成为法国高档护肤品领军品牌。

自从冯导的**芳华上映后，女主角钟楚曦就逐渐走红，一开始网友们对她的印象除了芳华女主以及后来扒出的疑似李现前女友之外，近来又有网友发现，钟楚曦总是让人觉得非常眼熟，似乎在哪里见过。其实之所以看她眼熟，是因为她曾代言过人人都吃过的肉松饼。肉松饼的广告在当时非常火热，大多数人一定都对其有一定的印象。

不过当时代言肉松饼的钟楚曦与现在略有不同，那时候的她还拥有着孩子般的婴儿肥，略带害羞的样子让人想起清新活泼，充满活力的高中生，白白嫩嫩的肌肤看上去就让人忍不住想捏一捏。而现在的钟楚曦脱去了婴儿肥，拥有了女神的容貌与身材，气质方面也比多年前提升了不少，这也是网友们在看到她时，总是觉得眼熟却又说不出来为什么的原因。

从她参演的《爱的妇产科》到《芳华》再到现如今火爆的《宠爱》，她的成长虽然并不是一帆风顺，但也并没有太大的波动，虽然最初的角色总是不温不火，但也磨练了她的演技，让她在观众们的心中留下了印象。后来的走红，其实也是她一直努力的结果，毕竟一个勤勉认真的人，不管路途如何，总会获得成功。最近她与陈伟霆一起合作的**正在热映，看过**的网友们非常喜欢他俩的甜蜜互动，也都给予了她很高的评价。

如此漂亮的一个**姐，不仅努力还认真，如何让人不喜欢她呢？不过气质的转变，竟然让网友们没有认出她之前的代言，这着实让人感叹气质的力量。相信既肉松饼、阿玛尼之后，钟楚曦的代言一定会越来越多，未来一定会绽放光芒。

代言过的广告有：

　　麦当劳McDonald

　　喷墨打印机Epson

　　摩托罗拉Motorola

　　数码通系列手机SmarTone Vodafone

　　香港电讯盈科PCCW

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　　东亚银行

　　高露洁

　　Japanese Catalog

　　CNE

　　password

　　panasonic @ LUMIX

　　Sogo

　　日本服装品牌Feroux

　　娇韵诗Claris

　　香港麦当劳McDonald

　　美特斯邦威

　　GIORDANO

　　CATALOG

　　西班牙tapas广告

　　法国化妆品品牌CLARINS

　　养生堂天然维生素c

　　阿迪达斯休闲

　　乐事薯片

　　沙宣

　　三叶草服饰

　　美年达果味碳酸饮料

　　伊卡璐草本精华洗发露

　　OLAY抓水蓝晶灵--水漾动力长效保湿晶露

　　苏菲卫生巾

　　伊利巧乐滋

　　麦考林

美图手机

再脆弱的皮肤在娇韵诗的呵护下也会健康起来

韩艺瑟 "娇韵诗"代言广告(韩文版)

http://wwwxicinet/b637129/d51899527htm

杨丞琳 娇韵诗瘦脸霜广告

http://tvmofilecom/8TCQZQAP

娇韵诗纤体紧肤精华(超纤版)让你跟你的橘皮纹说“拜拜”

http://wwwmfladycom/bbs/thread-2364815-1-1html

当你25岁时开始使用ANR,到35时,你仍然能像25岁时一样~

法国CLARINS（娇韵诗）

法国娇韵诗自创立之日起，就坚持纯植物护肤的研发理念，凭借其四十多年来的肌肤护理、纤体经验及超卓的功效，赢得了全球越来越多女性的信赖和欢迎。

镇牌之宝：

面部、身体护理油——CLARINS的3款面部护理油、身体护理油自品牌创始以来，一直沿用至今，40多载中，更经历了无数次革新，使得配方更精纯，效果更卓越。全天然的成分可为全身肌肤提供最温和的天然护理。