头部品牌战场升级，电梯媒体成美妆行业新宠

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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工作室晒迪丽热巴新剧片场照穿着休闲认真学习，不得不说认真的迪丽热巴非常有魅力。自从进入演艺圈中之后，迪丽热巴出演过很多部影视作品，例如《三生三世十里桃花》、《三生三世枕上书》、《克拉恋人》、《你是我的荣耀》、《与君初相识》等。但是小编完完全全从头看到尾的影视剧，有《克拉恋人》以及《你是我的荣耀》。

其实《克拉恋人》这部剧是迪丽热巴真正出圈的一部剧，虽然在剧中出演的是女二这个角色，但是不得不说，迪丽热巴将超级明星高雯塑造的特别生动形象。外表鬼马精灵、高冷有范、处处挑剔，但是真正了解高雯的人却知道，她内心是非常单纯善良的。也就是因为这部剧，让迪丽热巴获得了更多的关注，因此自己的演员之路才慢慢打开。

除此之外，小编唯一看完的剧就是《你是我的荣耀》了。这部剧里面迪丽热巴出演的也是一位超级明星乔晶晶，但是男主是杨洋，饰演的是一位航天人员，这两个人之间的碰撞是非常有爱的。而且男帅女美这样的搭配非常的亮眼，再加上故事情节真的有些类似小说，所以这部剧也成功大爆。但是工作室晒出的片场照是迪丽热巴新开机的一部影视作品《公诉精英》，由迪丽热巴和佟大为领衔主演的，另外在剧中饰演的是一位律师的角色。

照片当中的迪丽热巴真的特别认真，即使这个角度是俯拍，但是热巴的面貌是非常精致的，尤其突出的高鼻梁，包括大眼睛以及长睫毛，都能够看出热巴的漂亮。同时画面中的迪丽热巴非常的专注，一直在看剧本，因此这样的敬业精神值得很多人学习。虽然迪丽热巴在国内甚至在全球都非常的火，但是对于每一部戏，都是非常认真的。

易烊千玺，迪丽热巴，胡歌

易烊千玺

易烊千玺，出生于湖南怀化，中国内地男歌手、演员、舞者，TFBOYS组合成员作为国际奢侈品牌，创始人乔治·阿玛尼在选人的参考度上颇有讲究，分别通过形象、知名度、影响力等维度进行挑选。因此历年来，阿玛尼品牌官宣与之合作的中国明星并不多。

前两位是服装代言，后两位则是品牌形象代言。章子怡与舒淇是典型的国际脸，符合欧美的审美，与国外设计师设计的服装契合度较高，因为该品牌服装主打的就是欧美风格。易烊千玺作为新的代言人，形象方面或许不是太出众，但是通过近几年的发展趋势来看，他是一位名副其实的顶流明星，全平台粉丝超1亿，事业蒸蒸日上，特别是影视行业，打破了很多人对他的固有思维，获得不少实力明星与导演的认可。

拥有如此巨大的流量与社会知名度，四字弟弟本身就是一本商业秘籍，能为商品带来可观的收益，阿玛尼这种大品牌自然是深谙其道，趁着易烊千玺的代言空档期在1月8日找到他，签约合作为旗下彩妆领域代言。

迪丽热巴

迪丽热巴，出生于新疆乌鲁木齐市，毕业于上海戏剧学院，中国内地女演员。迪丽热巴的商业价值绝对优胜，从顶奢品牌到一些国民度大的日用品牌子，品牌覆盖范围广泛，无论是精致女人喜爱的MIKIMOTO御木本、CLARINS娇韵诗、YSL圣罗兰，还是吃货们钟爱的雪碧、雀巢咖啡等，都一一囊括手中。

带货力度是非常强大的，产品销量都很火爆，成为了众多代言品牌的头号宠儿，品牌商是全世界各地铺满地广，团宠代言人！热巴的代言很多，品牌商找热巴作代言人不单单是考虑流量，还有热巴本人知名度和影响力，包括粉丝购买力，以及热巴的社会形象和品牌理念的吻合度、匹配度等等！

胡歌

在娱乐圈，胡歌可以说是以老干部著称的优质演员了。颜值高，演技好，不炒绯闻，热心公益。无论是“逍遥哥哥”，还是“梅长苏”，都是大批迷妹心目中的男神，也是广告主们争相抢夺的人气王。

而自从出演《琅琊榜》、《伪装者》等大热剧，胡歌代言广告邀约接了一个又一个，胡歌代言的广告已经横跨服装界、汽车界、媒体界、金融界、游戏界、美食界、电商界等。

迪丽热巴拍戏总的来说用户评价还不错，一直饰演古装电视剧，及其青春偶像剧种类。在戏中的表现，以甜美可爱占多数，让人看了后很喜欢她在剧中的这种风格。迪丽热巴还在转型发展中，近期她在拍照几个剧，基本上都以历史正剧为主导。饰演的角色造型设计，及其诠释设计风格，都影响了原先的线路。原来更多为超级偶像类剧，在剧中以讨人喜欢顽皮为主导。如今饰演的历史正剧，在剧中以稳重为重。

迪丽热巴这么多年趋势很大，她喜获了“影视剧楷模总评榜”本年度人气值女演员的头衔，当时她是凭借着电视连续剧《你是我的荣耀》里乔晶晶一角得奖的。《你是我的荣耀》一经开播，便即将迎来超出42亿个的点击量，单集最大点击量超2亿，变成大伙儿热衷于追剧的一个著作。实际上，迪丽热巴的国外名气也是蛮强的，例如上年第16届韩国首尔国际性上海电视节上，她就获得了高分电视剧和最佳女配角的候选人。

候选人即毫无疑问，迪丽热巴得到本次代表性全球最佳女演员的候选人，也代表着印度的观众对迪丽热巴的喜爱和毫无疑问，走向世界，走向了国外。不管最终是不是得奖，迪丽热巴能够将大量优秀的国产影视著作引向国外，能够被大量海外的人认识和毫无疑问，值得骄傲！迪丽热巴的成功来自于自身多年的勤奋，能够从默默无闻的小配角成长为现今大主角，一路走来大家也是众所周知。

做为如今当红的影视演员而言，迪丽热巴完全是靠着自己一步一个脚印勤奋上来的，最初她出演的都是一些著作当中的慕应雄龙套，但是迪丽热巴几乎不曾放弃过自己的演艺生涯，何况她有着这般出众的相貌和优秀的演技，迅速她就得到了一些优质资源，让有很多人看见了自己的成长和贡献。在各种类型的影视剧里边，迪丽热巴多才多艺，武打片段也完全轻轻松松，这种全部都是她依靠着自己的努力学习培训而来的。

迪丽热巴是国内的非常热门的女明星，她的知名度非常的高，人气也非常的高。拥有众多粉丝的迪丽热巴，商务代言自然是少不了的。彩妆品牌珂拉琪官宣了迪丽热巴成为了这个品牌的全球代言人，全球代言人这个名字真的是非常的响亮，听上去也非常的有牌面。其实，迪丽热巴这样有知名度的女明星，她的代言可能数都数不过来了。那么关于迪丽热巴成珂拉琪全球代言，她还有哪些代言？以下是我的看法：

一、MISS SIXT 的亚太区代言

在2019年7月11日，全球著名的服装品牌MISS SIXTY官宣了迪丽热巴为该品牌的亚太区代言人，迪丽热巴也成为了该品牌的首位中国区的代言人，可以说是相当的厉害了。由于迪丽热巴的身材非常完美，自己也有着独特的吸引力，所以，她和这个品牌的适配度非常的高，这个品牌才会找她代言的。

二、百雀羚彩妆代言人

百雀羚可以说是国产护肤品和彩妆界的翘楚了，在国内的知名度非常的高，拥有着很高得到人气。2019年7月20日，百雀羚宣布了迪丽热巴成为为百雀羚彩妆代言人的消息。这个消息对于迪丽热巴的粉丝来说无疑是一个天大的好消息。而且，百雀羚彩妆和迪丽热巴也是非常的相配，他们两者的合作可以说是互惠共赢的。

三、居理新房的代言人

2019年8月22日，居理新房这个品牌官宣了迪丽热巴成为了该品牌的品牌代言人，这个品牌的理念就是要不断的追求极致，陪奴们一起实现美好的居住理想。

关于迪丽热巴成珂拉琪全球代言，她还有哪些代言？以上是我的看法，你的看法是什么？欢迎留言交流。