你有哪些回购过五次以上的护肤品推荐？

护肤品是我们每一个人都会用到的东西，尤其是爱美的女生，她们天天非常注重皮肤的保养，从水乳霜到防晒隔离一样都不落下。我这么久以来也用过很多种类的护肤品，有一些在用过一次后就没再用了，而有的是经常会回购的，经常回购的护肤品少之又少，基本上就是自己感觉效果非常好、值得一直用的产品。我回购过五次以上的护肤品有几种，一个是芙丽芳丝的洗面奶，一个是OLAY的小白瓶精华液，还有就是索菲娜的防晒霜。

一、芙丽芳丝洗面奶。

我想说，这是我用过的最好用的洗面奶，没有之一，这个洗面奶质地很轻，也很容易起泡沫并且绵密，洗完之后脸也会觉得很清爽，不会干。因此这个洗面奶我一直都在回购，也有推荐给周边的好朋友，我自己喜欢其实也并不代表它真的有多好，可能只是在那么多产品中刚好适合我们自己的。

二、OLAY小白瓶。

精华里面有一些比较受欢迎的，其中的一款就是OLAY的，外号“小白瓶”，他里面是有很多种成分，比如酰胺酸，因此有美白的功效，不过正是因为有酰胺酸，因此刺激比较多。我最开始用的时候鼻子会有一点泛红，最后慢慢用顺了之后皮肤就越来越白了，因此我就爱上了这个精华，身边的几个闺蜜都说非常喜欢哪个精华液，所以我可能会一直回购下去。

三、索菲亚的防晒霜。

防晒霜有很多种牌子，也是每个人都会用得到，尤其是在南方的夏天，除了太阳伞之外，防晒霜也是必备的。我用过的防晒霜有很多，比如碧柔、安耐晒等等，里面我觉得用得最舒服的就是索菲亚，索菲亚是日本的一个品牌，有几种种类：蓝雪花、白雪花等，有的是比较清爽的，有的是比较美白的，所以可以根据自己想要的效果来进行选择。索菲亚的包装是小小瓶的，它里面是虽然是小小瓶的，但是真的用了好久，感觉就是“麻雀虽小，五脏俱全”，每次摇一摇都能出来，真的是非常惊喜。防晒霜涂出来的感觉也非常清爽，会变白一层，简直完美。

护肤品有很多种类和品牌，也有非常多好用又性价比高的，具体适合哪一款还是见人见智，因为每个人的肤质都不一样，而选择护肤品的标准无非就是保湿和补水以及清洁和隔离外界，所以我们要认真洗脸然后按照正确的顺序去涂抹那些护肤品，然后定期做清洁面膜和保湿面膜，让自己的皮肤越来越好，小仙女们加油吧，美好的生活等着你们。

看您平时画的是浓妆还是淡妆。

1浓妆的话我个人比较推荐逐本。

参考价118

化妆品的残留很容易引起痘痘的产生，这判袜纯款卸妆油清洁力很强，即使是我刷了睫毛，贴了假睫毛，化了眉也能够轻松卸下来，很好乳化，帮助脸部做好清洁，去除化妆品残留。但是会有一定的油膜感，感觉脸滑滑的没洗干净，所以使用这款卸妆膏的时候可以多用清水冲洗几遍，按照规定的使用方法使用。

2而相对不那么浓的妆可以用至本卸妆膏来卸。参考价:55

它是土豆泥质地游悉，卸妆相册罩对比较清爽干净，简单的清理防晒隔离粉底是没有任何问题的，只需要干手干脸取拇指大小的卸妆膏，直接上脸，然后用清水洗净即可，不需要专门乳化。它是植神姿乎萃精华萃取，成分安全，可以温和的卸除面部妆容，清爽不易有残留。我自己用的是这款，不会有油膜感卸妆很舒服，不需要专门乳化也很省心，使用也没有感觉有明显的致痘情况。但是对于假睫毛胶水，和涂的很重的睫毛膏卸除相对比较困难。

3美宝莲眼唇卸

化了妆的眼部是最掘咐容易清洁不干净的地方，面部清洁不干净就很容易好尘长小的痘痘和脂肪粒。美宝莲的眼唇卸针对卸除眼部妆容深有研究。3：7的水油比，同时具备卸妆水和卸妆油的优点，可以对残留的化妆品进行深度清洁，一敷一揉，就可以轻松的去除眼部的睫毛膏、假睫毛胶水等，无需暴力揉搓伤害皮肤。

4倩碧卸妆膏

比较有名的大牌了，厚实的膏体质地，膏体软软糯糯的，也很好推开，并不粘腻。上脸很温和，卸妆能力能打，防晒加散粉完全可以卸掉，洗完皮肤润润的，用完很清爽舒服。

5ab卸妆膏

跟风买的这款卸妆膏，结果很惊喜，妆卸的很干净完全不用2次清洁，乳化超快，很清爽不会有油膜感残留，不用担心会长痘痘和闭口。

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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