维密创始人是谁

维密创始人是Roy Raymond，此人是斯坦福大学商学院的高材生，当初他因为给新婚妻子买内衣，拥有了一次尴尬的购物体验，之后，他灵机一动开了一家对男性友好的高档内衣店。

不过，Roy Raymond的人生结局并不好，据悉，他因为破产选择跳桥自杀。

虽然Roy Raymond去世了，但是在其生前，Limited Brands已经买下了维密，维密成为了一个小公司。

维密秀首次举办是在1995年8月1日，因为不成熟的规划，因为低预算投入，这次大秀十分失败，但次日，一些媒体开始报道这场内衣秀，公司的CEO突然决定要将这场秀“发扬光大”。

于是，之后每年我们都会看到维密秀的报道，随着关注度越来越高，维密秀逐渐有了确定的时间。

说起维密秀，大家第一时间都会想到那些美丽的翅膀，其实，翅膀不是从一开始就有的，而是1998年，主办方为了呼应新推出的Angel系列产品特别设计了翅膀造型，因为反响巨大，翅膀逐渐成为了维密的标配。

维密秀在时尚圈是最轰动的活动之一，每一年，官方都会邀请当红明星前来当嘉宾，因为这些人的加盟，维密秀显得更加星光熠熠，对于不少模特而言，登上维密秀舞台，是她们一生最大梦想。

就像时尚界的明星一样，这个美国女性内衣品牌，向世人证明女性内衣也可以做大商业格局且非常时尚。提到维密就让你联想到一众穿梭于霓虹，伴着年度至IN金曲行走于T台的国际超模，以及她们曼妙的身材，精致的面孔。

因为性感并不代表审美路线的唯一标准，现在人们的审美越来越个性，而维密秀的风格以性感著称，超模们性感火辣的身材和维密秀内衣的美轮美奂，虽然每年都是观众议论的热点，但不得不忽视的是，维密年度时装秀已经在收视率上逐渐下降，在2015年的时候，收视率就比以往下降了30%。

在维密年度时装秀上，不管是舞台的精美设置，还是模特们的傲人身姿，还是服饰装扮的精致，都不难看出维密秀传递的是一种性感撩人的价值取向，而在这份性感的背后，它不单单只是展示着女性之美，更多的是用性感和奢侈制造起来的消费欲望，模特们的脚步和音乐踩点达成一致，让整个现场都十分带感和节奏，虽然这些都让整个维密秀现场都燃到爆，但是现代人多元化的审美趋势，很多人已经在维密秀中无法再引起审美的共鸣。

而且我们也没有忘记上次维密秀在中国秀场上，因为奚梦瑶秀场跌倒事件，从而引起了全民的关注，才又让维密秀又大火了一场，但毕竟不能因为关注度，而年年都有意外吧。

而我们都知道，对于一个时装品牌来说模特和代言非常的重要，但是现在为了满足更多人的消费需求，在淘宝上也有许多专门为胖女孩设计的衣服，从而选的女性模特都是一些胖胖的，却散发着自信的女孩，而这样的淘宝店家卖的衣服居然比一些请又瘦又高穿衣更好看的模特销量更高，因此这场秀也可以从淘宝这样的事例来说明，大众的需求在变，那么产品更要做到与时俱进。

2017年11月20日晚间，2017年维多利亚的秘密内衣时尚大秀首次在中国举办。在当天24小时的微博热搜榜中，跟维密、维密天使们有关的信息牢牢占据着榜单前20名中的绝大部分位置，最终在不到21：00中国天使奚梦瑶秀场摔跤的热搜中迎来了高潮。而这一系列事件后，维密在这一场中国大秀赚足了眼球，也炒足了噱头。

每年生产一款天价产品，如2014年镶满珠串及宝石的两件奢华内衣，单件就要200万美元，2015年含18K金、126颗钻石，400余颗其他珍贵宝石的价值200万美金的梦幻文胸，2016年年度最贵，价值300万美金的Bra；媒体时不时报道维密选秀淘汰率高达90%，透露成为维密天使背后的努力与付出。当你忍不住关注这些，自发或被动式参与讨论，其实你的所有注意力在当下都属于维多利亚的秘密，所有这一切都是维密自创立之初就沿用至今近50年来的惯用招数——营造出一场看起来豪华、时尚、前沿的性感范本，制造模特热门话题，然后将品牌的价值观输出给潜在的女性消费者。

说到这里，不得不佩服维密的公关。

什么叫公关？

公司市场部，主要是营销“产品”；公关部，则负责营销“品牌”。品牌就是公关部的产品

什么叫公关产品？

公关产品存在的价值，就是品牌营销。

企业生产的每一款产品，生产的目的并非都为了最大的销量，或攫取市场最多的利益。有一些产品来到这个世上，仅仅是为了“秀”，秀企业本身的科技实力、创意能力、品味水准、或工艺水平。这些产品就叫：公关产品。

除了这个案例，我们还可以看到很多：

如：关于饮食界：

重庆“天下第一大火锅”直径10米、用火锅底料20吨，四周共有68个方格。它自大年初一在沙坪公园亮相以来 ，天天食客爆满。人们排着长龙，争相品尝“天下第一大火锅”的味道。成都、内江、贵阳等地的游客春节期间也慕名而至。其制作商重庆德庄火锅被更多人知道。

如：关于科研界：

2016年7月世界上最先进的超级望远镜“天眼”在贵州建成，因其外貌形似一口锅，又被形象的称为“大锅”。近几年我们国家制造不少高科技产品，但不是每款都被大众熟悉且关注。如果把“天眼”作为产品，大众熟悉度作为宣传目的，这个形象化的名字已经自发的制作传播能力。从产品公关角度来看，我觉得也是一种解读。当然配合前面所学的品牌营销、媒体营销，有更多种解读。

如：关于互联网

谷歌眼镜、谷歌推出的虚拟现实计划从产品公关角度看为谷歌品牌形象提供助力。

作为一家中国顶尖的互联网公司，网易涉足传统的农业领域，投身养猪业，两个不相关的行业被联系在一起，先不说网易养猪后能否盈利，盈利多少，但就这件事本身已经作为不少人的谈资，得到关注。

如：关于地产类：

成都国际金融中心IFS是国内较成功的商业地产项目。如下图所款，大熊猫是其中知名度最高的艺术装置。很多来游玩的人都会看一眼，要知道它最初是被打算作为临时装置展出的，几个月之后就会拆掉，但后来这货实在是太火了，地产商也就借势留下。

如在本文开篇谈到的维密每年都出一款天价产品，2016年维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 价值300万美元的“Bright Night”bra，其手工镶嵌近9000颗珍贵宝石，如钻石与18K镶金祖母绿宝石等，总重逾450克拉，价值高达300万美金，耗时近700小时。此款产品生产后，我们可以从各个渠道见识到。有没有想过，这些天价内衣与其门店销售的内衣款式之间有何关联，与真正购买其产品的普通消费者之间存在什么联系呢？镶满珠宝的造价昂贵的内衣为什么代表性感？维密从来都没有作出过任何解释。

制作话题，制作对品牌的期待，向大众传递”想变美，能变美，我也可以的“梦想，最简单的方法就是你穿上维密的内衣，就可以与维密天使拥有一样的美丽。这就是维密品牌公关在做的事。

总结：“公关产品”背后，是一种“产品意识”。品牌、组织凝聚力、供应商口碑、长期资源储备等待，每一样都可以，不必受限于某一种。这些都可以被当作“产品来经营”。