品牌代言和单系列代言有什么区别？品牌用哪一种更合适？

粉丝经济时代，明星巨大的带货能力，成为品牌营销争夺的稀缺资源。通常来说，一般消费品行业选明星代言人更侧重于明星的带货能力，而高端产品或品牌合作层面的代言更侧重于形象的认知。

由于不同企业对于明星合作的需求差异，合作头衔也有所不同。通常来看，品牌代言人＞品牌形象大使＞品牌挚友＞品牌体验官。等级越高，品牌方对明星数据、形象、影响力等各方面的要求就越高，明星需要承担的责任义务更大，也意味着明星在圈子里所处的地位更高，能借此得到更多的资源。

品牌代言人

在明星的代言头衔中，品牌代言人属于最高级别，通常会与品牌建立长期合作关系，代表着品牌方对明星的高度认可。代言人与品牌方的互动更多，商务合作性质更强。品牌代言人代表的是品牌形象，企业在挑选代言人时也尤为谨慎，会对明星咖位、形象、口碑等进行多方面考究。

在代言人这一维度里，又划分了不同级别。其中，按区域划分，全球代言人＞亚太区代言人＞大中华区代言人＞中国区代言人；按产品划分，全线代言人＞支线代言人＞系列代言人＞产品代言人。

品牌大使

品牌大使的title，地位仅次于品牌代言人。品牌大使再往下分，通常有形象大使和推广大使两种合作形式，一些国际大牌还会有全球形象大使或者系列、区域形象大使之分。不同于品牌代言人的是，品牌大使被看重的更多是人气和粉丝群体消费能力。品牌大使主要为产品做宣传，利用明星的影响力为品牌进行推广和展示，为品牌带来更多销量和扩大知名度。

品牌挚友

品牌大使的下一个等级是品牌挚友，一般以宣传带货为主或者是作为明星成为代言人之前的考察期头衔，与品牌方的商务合作较少，担子相对较轻，以短期合作为主。被赋予品牌挚友的明星，日常的各种活动通常会携带品牌产品出席，品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光，而明星也可以借助品牌的光环增加人气，对于品牌和明星来说是双赢的合作。

品牌体验官

品牌体验官比一般的推广略高一级，多用在科技数码、家装家居品牌，其定位比较大众，主要是为扩大品牌影响力。一般有体验官、生活家等叫法，明星与品牌进行短期的合作或者一次的产品宣传，达到推广的作用。

因为每个产品线的受众不尽相同，设置不同的头衔，有利于满足不同群体的需求，实现市场的全覆盖。虽然各种头衔众多，但是品牌方每宣一次新人，都会拉一波新粉丝，从中获得粉丝经纪的红利。

星云库文化经纪（北京）有限公司，成立于2009年，专业明星代言十余年，成功合作案例达1000多例，业务经验相当丰富。无论您是想找明星代言品牌产品，还是想合作明星的肖像权，或者说让明星穿搭并推荐您的产品，在星云库都可以实现，只要有明星商务合作需求，都可以来找我们！

鳜鱼可以说是北京周边的顶级垂钓对象鱼，以前小的时候后海就有，但随着水质的退化，大部分钓友都很久没有钓到过鳜鱼了。这两年金海湖鳜鱼泛滥，面饵红虫都有意外勾到的时候，所以我特意向江浙一带钓友请教，并结合了金海湖情况分享一下钓鳜鱼的技巧。

钓鳜鱼最重要的是选地形，这一点甚至超过了饵料。鳜鱼一般喜欢在有障碍物的水底环境觅食，桥墩、大石头都是很好的藏身之地。此外石头底好过土底，坡度约陡越好。如果你看过我们上一篇的黄尾篇，你会发现，适合钓黄尾的地形基本上就是适合钓鳜鱼的地形。而且告诉你一个秘密，金海湖的大鳜鱼肚子里都有一个蛋（胃）剖开就是整条的黄尾。

还是上次钓黄尾的地形图，因为鳜鱼和黄尾都喜欢这种石、土混合底的地形。

饵料上首选6-8厘米左右的小泥鳅，活虾和白条也可以。只要鲜活。虽然金海湖的鳜鱼平时就喜欢吃黄尾，但因为个体小的黄尾不好获得，而切块后的死物鳜鱼是没兴趣的，因此我们还是首选泥鳅，因为泥鳅更容易存活。打窝子可以用钓饵，因为无论是泥鳅还是虾，你抛入水中后都会迅速潜水水底，找一个角落藏起来不动，所以几分钟扔一个泥鳅或者几只虾米也可以起到打窝子的作用。不过大鳜鱼有一定的领地意识，一般很少会在同一个位置连续钓到多条大体型鳜鱼。

钓法上我会的几种如下

台钓法

当你的窝子里突然停口而且你的钓位属于鳜鱼频繁出没的地方，你可以换上一副大钩子挂上泥鳅，经常会有意外惊喜。记得换大漂加大铅让铅坠到底，而且铅不能太轻，因为泥鳅的习惯是藏身于石头缝。这样会有两个问题，鳜鱼看不见，而且你也会经常挂底。所以加大铅坠确保泥鳅不断的在窝子范围内活动。如果几分钟没有动作还可以拉起泥鳅逗几下。另外记得放一打二，即让过第一口打第二口。

海竿串钩

这个大家想必都见过，我只说几点。如果是钩子在铅坠和杆子之间，那一定是要用钩子子线长一些的串钩，这样可以方便鳜鱼吃饵。另外钩子间距要大于子线长度，不然你的时间都会耗在摘线上。如果铅坠在钩子和杆子之间，这种不宜用太多的钩子，1-2个即可。同样也要记住放一打二，即让过第一口打第二口。

伪路亚鳜鱼钓法

传统的路亚鳜鱼方法以德州钓组+软虫跳底为主。在这里已经不必多言，只要你对自己的技术足够自信并且足够耐心，那么在金 海湖收获鳜鱼并非遥不可及。（之前曾有钓友历时2年才在金海湖收获第一尾鳜鱼，难度可想而知。当然今年的鳜鱼密度已经较 去年发生了大幅增长，难度应该没有那么高了。）在这里我们重点要说的是经过我们实践验证的非常高效的伪路亚钓法。之所以称之为伪路亚钓法，是因为垂钓原理借鉴了路亚 鳜鱼的传统钓法，但又进行了改良。

钓竿上，选择L或UL路亚竿 均可，可以很软但不宜过硬，因为饵轻不好抛。目前金海湖鳜鱼以三两到一斤居多，偶有三四斤大 物，所以竿子方面不必要求太高。

线组方面，主线2号左右碳线，子线1-15，因为鳜鱼多的地方乱石成群，挂底频率非常高。所以要多准备子线和钩，挺过挂底 的心里耐受期，你离上岸就不远了。因为鳜鱼有领地习性，所以如果你想在一个钓点钓到多条鳜鱼，那么此钓点水下必定是有 大量的大乱石供很多鳜鱼藏身。所以在遇到挂底时你不妨这样激励自己，“越挂底越有鳜鱼，不挂底的肯定没有。”

核心事项：

以单钩挂泥鳅，钩子大小以16号左右丸世（长柄海钓钩大小相当于12号伊势尼）为佳，无倒刺的不行，因为泥鳅容易掉。泥鳅以8CM左右，这样可兼顾更广泛 大小的鳜鱼入口。当然，半斤以下的鳜鱼钓到也建议大家适当放流，为了以后我们还有的玩。根据路亚竿调性，适当在子线八字环处捏一小块铅皮配重，以挂泥鳅后可以抛出10M左右为宜。这里注意，钓鳜鱼不必抛很远， 因为鳜鱼往往聚集在近岸处觅食，抛太远反而没有。

抛出以后，待泥鳅沉底，稍等一会，若无鳜鱼咬钩，则开始缓慢收一定幅度的线，大概以一米一停留的节奏，不断诱钓。收线 时轻挑竿尖，使泥鳅跳离水底再缓慢落下，而其下落的过程中往往是鳜鱼发动迅猛一击的关键时刻。此时如果感到有鳜鱼咬口 ，即可扬竿刺鱼！如果连续出现刺鱼不中，可以稍让两口，此时可能鳜鱼个体较小。

密度上石头底明显好于泥土底。基本上一条过斤的就上岸了。不过南方钓友更喜欢半斤左右的，据说更好吃。白天夜里都有口，感觉日出后和日落前更活跃，白天和晚上总会有一个开口期，一般白天不如夜里，所以只要不是天气异常，白天不开口夜里就可能连竿。

鳜鱼做法很多，我只会清蒸。当然我媳妇更喜欢吃臭鲑鱼，提醒各位老爷们，一定要学习下做鱼，鳜鱼不同于一般淡水鱼，刺少不腥，全身都是蒜瓣肉。一旦媳妇迷恋上鳜鱼的味道，你就可以经常钓鱼了。

清蒸鳜鱼

选一斤以内鳜鱼，去腮和内脏，身上切花刀，再用盐搓一下。然后用料酒腌制10-15分钟。蒸锅水做开后再将装鱼的盘子鱼放进去，放之前倒掉料酒，上下铺好姜丝。8-10分钟后取出，倒掉盘子里的水和姜丝，从新放新鲜的葱姜丝。最后烧热蒸鱼专用的豉油至滚开，浇到鳜鱼身上即可。

包装装潢设计三要素的系列化表现

　包装装潢设计运用视觉的3要素为文字、色彩、图形。下面我为大家搜索整理了关于包装装潢设计三要素的系列化表现，欢迎阅读参考，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

　包装设计是将文字、颜色、图形、版面编排、结构、造型、材料以及其他的辅助设计与产品信息等联系在一起，涵盖材料、容器造型、印刷、视觉传达等诸多要素。而包装装潢设计侧重于包装的艺术美感形式的表现，侧重于运用视觉3要素――文字、色彩、图形，进行产品信息的表述与传达。装潢，在古代和现代，其内涵有所不同。在中国古代主要指书籍装帧和书画的装裱，在现代则泛指商品的包装、商标设计、书籍装帧、各种视觉图形设计以及广告设计等。包装装潢设计是根据艺术思维运用艺术手段对包装进行外观的平面设计。在包装装潢设计中，形式构成具有相对的独立性。某一项或者几项视觉要素的变化，都会使包装呈现不同的面貌，从而也构成了包装装潢设计的千变万化，多姿多彩。

　商品包装的系列化设计，是20世纪70年代以后在国外出现的包装装潢设计新潮流。它最先开始于欧美，80年代逐步流行于我国。包装装潢设计系列化表现，是现代包装装潢设计中较为普遍应用的一种表现形式。它是采用色彩、图形或文字的局部变化，而整体统一的设计，将多种商品统一起来，形成“家族式”的一种设计方法。它的基本特征是采用变化统一的规范化包装装潢设计形式，从而使不同品种的产品形成一个具有统一形式特征的群体，以商品群为单位达到提高商品形象的视觉冲击力和记忆力，强化视觉识别效果的目的。包装装潢设计的系列化表现是重要的表现方法之一，在立体的造型、结构、体量不变或较小变化的前提下，以平面装潢为主要表现对象，对平面设计3要素――文字、色彩、图形进行特征编排，使其中若干项形成变化统一的设计。

　一、文字的系列化表现

　统一的文字排列形式和式样特征，是包装装潢设计的系列化表现的一项重要内容。它只通过字体的合理变形、文字内容的变化和文字的巧妙排列，以及手法的一致，就能形成系列化效果。如果再运用不同色彩，或者搭配同一种风格、手法的图形的变化在多种同类商品中重复出现并加入材质的变化，其设计内容还会产生更为丰富、独特的系列化效果。

　文字在包装装潢设计中，由主体文字和说明文字两个部分组成。主体文字包括品牌名称和商品名称，字数较少，在包装的主展示面处于重要、醒目的位置。处理好它们互相间的秩序与主次关系及表现规律，对形成系列化起着重要的作用。比如可口可乐公司的醒目饮料，主体文字“醒目”就是成功的一例。而说明文字包括商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。这一部分的内容和字数较多，着重字体的大小、位置、疏密上的设计处理，用以协调好与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次关系与秩序规律。设计中的所有文字都应避免繁杂零乱，使人能够清晰、准确的迅速获得商品信息。

　字的格式表现中，一种有规律而特别的字体格式，会给一套系列包装带来新奇的感受。这些格式有左对齐、右对齐、中央对齐、左右对齐和自由格式，最后一种格式较难控制，但是却有着较大的设计空间。而进行字的组合表现时，要使字体的设计达到既变化又统一的审美原则，较为有效的方法就是使用有联系的字体。当然如果要混合在一起，一次不要混合使用太多的不同字体，可以考虑改变字体大小、分量或字型。但需要内容上的较大差异或者着意加强对比的话，确实有必要在符合形式美法则的前提下加以区别。

　在现代包装装潢设计中，字体和标识往往已经融为一体，是企业形象识别的重要内容。深入人心的例子很多，比如尼康、可口可乐、柯达。除注册商标外，无论是企业名称还是品牌名称，很多都以标识图案的形式加以统一，并带给消费者强烈的品牌形象和企业信息。因此，在系列包装中，字体和标识的运用必须统一规范，无论是形象、比例还是色彩都应保持一致。除合理安排字体和标识的位置大小外，简洁的色彩同样能使人迅速做出识别并加深记忆。有时当整个包装画面信息繁多，色彩零乱时，使用黑、白、灰等无彩色衬托字体和标识，也会使其更加突出醒目。

　二、色彩的系列化表现

　视觉要素中最敏感的、最吸引人们注意力的就是色彩，它比文字、图像给人带来的视觉效果更加直接与强烈。对于一个图像，在你还没看清它的图形或者上面的文字时，你却最先感知到了它的色彩。第一印象，往往产生于商品包装的色彩感受。对人们购物心理的影响，色彩也经常起着重要作用。所以，根据商品的类型和特征用色彩来表现，能够形成一个系列的色彩调性，也可以通过包装色彩反映出商品的类别、品牌。这一种设计形式是包装装潢设计的系列化表现的重要手段。在包装装潢设计的系列化表现时，如果统一了商标、画面的构成形式以及商品的外形，而用改变色调和色彩搭配来求得统一中的变化，在不破坏包装整体风格的前提下，能够赋予单体包装以独特的韵味。

　此外，企业标准色，应在包装装潢设计的系列化表现的色彩部分占有相当大的视觉比例，例如可口可乐的大红色。而系列包装的各体包装之间的色彩变化，也应在“变化统一”的审美原则下进行对比调和。色彩的对比调和是求得视觉上统一、达到人们心理平衡的重要手段。一般体现在纯度、明度、色相3个方面。

　首先，在色相上可以采用临近色或同类色，以保持整体色调的统一，如果差距过大、对比过强，在不经过调和的情况下，会给人视觉错乱的感觉。相同色相、不同明度和纯度的色彩调和，可以产生秩序的渐进，在明度、纯度的变化上，弥补同类色相的单调感。如比埃东多・赞贝利EN化妆品包装作品，其设计在色彩3要素的把握上就是一个成功的体现。同一的色彩给人的感觉自然是协调的。在同一个色相里，有时可以通过明度或纯度的变化来稍微加以区别，产生极其微妙的、赋予韵律的美感。为了不让整个版面色彩过于单调，有些版面则可以加入极其小的其他颜色做点缀，而产生变化。色环中的色彩可分为缓和的节奏美感的同类色、相比于同类色色彩之间的可搭配度要大些的类似色、对比最为强烈的对比色、易于调和运用的渐变色4类。

　其次，在明度上应尽量缩小差别，达到个体之间的协调。如红、黄、篮3原色明度差别较大，这就需要将系列产品的单体设计的明度提高或降低，减小反差，增加整体统一的视觉信息。

　最后，在纯度关系上尽量保持和谐一致，或者纯度高，或者纯度低，均能达到一致的效果。对比竞争对手的包装，如果同类产品其它品牌都使用高纯度、强对比的色彩，这时以一种清新、简约的色彩风格、对比和谐的系列包装面貌出现，相信会收到意想不到的的市场效果。

　包装装潢设计中，色彩的系列化表现实现既变化又统一，是色彩进行设计组合的基本原则。当我们看到“喜之郎”可以吸的果冻系列、“芬达”果汁饮品系列时，都会被它们丰富漂亮的、分别代表一种水果口味的色彩所吸引，色彩虽多，却不显杂乱。那么整套系列包装的色调和谐一致是如何表现的呢首先是对主调性的把握：准确定位产品表现的色彩系列，是成功的包装装潢设计系列化表现的重要标准之一。形成色彩的系列化可以通过：1、主色调占有绝对的面积比例，通过变化次要色彩，运用色彩的调和办法进行小面积色彩变化。2、同一色彩或几个色彩多次的重复、呼应来进行联系，加强色彩的韵律感和丰富感，使包装色彩达到多样统一，统一中有变化，不单调、不杂乱，色彩之间有主有从、有中心，形成一个完整和谐的整体。将同一色彩用到主展示面中去，从而使其成为控制整个包装的关键色。例如用相同色彩块，或成系列的色彩用于主体，通过重复、呼应，把多个色彩联系起来。3、色彩韵律的形成。色彩必须经过组合与构成排列才能获得表现力，有节奏感的色彩连续、有规律布置能够引起视觉上的律动。不一定用大面积色彩，可利用色彩3要素的规律性进行变化。

　三、图形的系列化表现

　图形是构成商品包装装潢设计系列化表现的重要元素之一。它能够与文字要素互为补充，共同完成视觉传达的设计任务。不同的国家、民族、年龄、文化层次的人们，对图形的基本含义都有着近似的理解。它在视觉传达过程中具有直观、易懂、感染力强的特点，可以直接影响到系列包装装潢设计的整体效果和内在张力。这一要素在包装装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是装饰美化商品包装，增加商品形象的表现力，使消费者对其产生兴趣，加深对商品的认识和理解，并产生好感。在包装装潢设计系列化表现过程中，图形要为设计的系列化主题服务，为表现商品、有效的传达信息服务，为满足消费者的审美情趣服务。

　包装装潢设计的系列化表现中，常用图形有两种。一种是作为表现商品具体形象特征的具象图形。表现食品类、电子产品类较多。采用摄影的方式较多，如果是单纯摄影表现产品形象，还要求较高的清晰度。如果不是，则可以对摄影进行电脑软件的处理，形成统一色调、单色剪影、马赛克或其他点状、线状纹理的表现等等。虽仍保留有原来的形象，但经过了电脑绘画的处理，已经不再局限于单纯的摄影方式，而多了与绘画的结合，这是很常用的手法。但总的来说，使商品主体形象突出仍然是设计的主要目的。第二种是抽象装饰图形。它一般作为辅助图形来渲染设计主题，起到艺术气氛烘托的作用。此类图形往往以具象形象进行抽象变化或抽象图形组合加工，进行符合形式美规律的重复、对称、均衡、对齐等变化。作为商品本身抽象意味表达的抽象图形，对构成要素――点、线、面的性质的体味和把握要求较高。看似简单的因素却在版面中起着决定性的作用，在视觉美感的表现中发挥着神奇的力量。此外，还应该引起注意的是电脑设计的发展对图形表现影响是巨大的，以上两种图形都要依靠它，才能够融洽地结合在一起，创造出种种新的视觉传达语言，来丰富包装装潢设计。

　此外，在具体的包装装潢设计系列表现过程中，还要注意图形表现内容、手法、风格的一致性，以及其他变化要素的丰富性。在考虑与其他要素配合的同时，应避免某一个要素的机械表现而破坏整体的系列化表现效果。涉及到构图问题时，“应重点考虑图形的构图位置和比例大小，它既要形象鲜明，又不能喧宾夺主。应保持相关产品之间在色彩和比例关系上协调一致，以及图像色调的和谐统一。当一个主体形象与另一个主体形象色调差别过大时，比如葡萄口味与西瓜口味的食品，可将图案画面适当缩小，以企业色或主体色统领整个画面，以符合系列包装的整体需要。另外，在图像色调基本和谐的基础上，还可将进行放大裁切，扩大并伸展人的视觉面积，当系列包装摆放一起时，就形成一幅连续、扩展的画面，给人以强烈的视觉冲击，使人过目难忘。”包装装潢设计中，这是一种特殊的图形组合方式，它不单单是跨面设计的，甚至是跨个体的。这种方式使系列化表现更为丰富、特别。它把主体形象扩大到两个面或多个面上。用于立式包装，目的在于商品陈列展示时起到扩大展示宣传效果，增加视觉冲击力和感染力的作用。设计既要考虑把多个面组合为一个大的展示面，还要考虑到每个小面的相对独立性和相互之间的主次关系，做到无论是单个包装陈列，还是组合起来陈列，都能达到完整统一的视觉效果。

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独特的“黎巴嫩制造”

Elie Saab究竟是何方神圣？这就要从它的出生地黎巴嫩说起。黎巴嫩常年处于动荡的局势中，动乱的形势也使内心更渴望和平安定，于是 祖国的自然风光和传统文化就成了设计灵感的来源。

202084首都贝鲁特港发生大规模爆炸事件，两大国宝级高定品牌Zuhair Murad和Elie Saab的总部大楼也未幸免于难。

在全球疫情和国内动乱局势的双重打击下并没有一蹶不振。2020-2021Elie Saab秋冬高定时装系列就以 “贝鲁特：神圣之源”为主题， 故乡的自然风光是创作的素材，通过刺绣的形式把一草一木融入进礼服中， 传递着希望与重生。

黎巴嫩地处亚非欧交界地带，得天独厚的地理位置也使其汇聚了东西方多重文化。 在保留中东传统手工艺刺绣的基础上，又结合了西式现代服装的廓形剪裁。 黎巴嫩的高定品牌有着鲜明的特色，因为每一件礼服都是这种东西方文化交融下的作品。

黎巴嫩的 时尚 氛围

一段长达20年左右的殖民 历史 给黎巴嫩的 时尚 氛围埋下了“种子”，也给Elie Saab的诞生做了铺垫。上世纪20-40年代，黎巴嫩曾是法国的殖民地，当时的商业和文化很大程度地受到了西方的影响。90年代业内知名设计学院Esmod也在首都贝鲁特开设分院。 经过 历史 年代感的积累沉淀后形成了国际化的 时尚 氛围。

当地的名媛贵妇对于服装穿着风格也有自己的偏好和要求，她们 更倾向于简约优雅的大廓形结合传统手工艺刺绣， 当 需求积累到了一定的量 时就形成了 高定礼服的市场。 本地设计师们先是服务于中东的名流巨富，之后又将自己的事业范围扩大到了 时尚 圈。

关于Elie Saab

一提到梦幻和仙气最先联想到往往是Valentino，但Elie Saab的风格中也有仙气。只是 Valentino 的仙气更具有 浪漫梦幻的少女气息 ， Elie Saab 则是自带着一种 高贵典雅的美。

1982年，创始人Elie Saab创立了同名品牌。它是 最早将现代化廓形剪裁结合传统手工艺的高定品牌。 在 流畅的大廓形、大裙摆上用精致奢华的刺绣点缀 始终都是品牌最具辨识度的设计特点，也刚好符合皇室贵族和各界土豪大亨的审美。

1999年，约旦王后拉尼娅在国王的加冕典礼上穿着的就是Elie Saab的礼服。

中东各界白富美在婚礼或其他正式场合中，Elie Saab又承包了半壁江山。

品牌的价值远不止奢华惊艳的风格和名人效应的强强联手。2006年 正式加入法国高级时装协会 ，ElieSaab也拥有了 受法律保护的高级定制头衔。

极致奢华的细节

能获得国际权威机构的认可，足以证明Elie Saab品牌的含金量。极致奢华的细节就已决定了品牌不菲的身价，动辄几十上百万的礼服自然也是贵的有道理。

以薄纱蕾丝为基底，展现细致的珠绣工艺。

用彩色水晶点缀礼服。

简洁的纯色面料上用立体花朵装饰，层次丰富凸显精致做工也雅致的风格。

丝绸缎面的上乘质地又是一处高大上的细节。

Elie Saab的华丽高贵也惊艳了 娱乐 圈，成了各路大咖们走红毯的战袍。

除了最擅长的刺绣、珠绣、镶嵌工艺外，暗黑华丽、霸气大廓型或撞色拼接礼服也是品牌的另一种风格。

骄傲的资本

在继续深究Elie Saab的高逼格高门槛之前，先简单了解一下奢侈品常见的产品线：一般分为 度假系列、成衣系列和高定礼服。 从市场受众和商业性的角度考虑，老牌时装屋往往都把前两者作为品牌盈利的主推产品线， 高定礼服仅用做维持品牌形象。

量产的成衣面向的是大众消费群体，而高定礼服 仅有品牌的超级vip才有资格订购。 因为受众面窄，市场需求量更是少之又少，部分老牌时装屋也因无法持续性盈利而退出高定时装周发布会。

Elie Saab的产品线属于少见的那一类： 度假、成衣、婚纱和高定礼服系列几乎都以礼服为主。 顶级面料加顶级的制作工艺和各路名流大咖的频繁“同框”不断升级了品牌的逼格，大牌奢侈品的高级定制门槛高度可想而知，而高定礼服系列就是品牌主要盈利的产品线。所以Elie Saab另一项骄傲的资本也就一目了然了。

比起“某女星礼服事件”牵扯出的 时尚 加 娱乐 圈双重鄙视链， 品牌高大上调性背后的原因更值得去进一步挖掘。 ElieSaab本就是自带主角光环，皇室名流的光环和国际 时尚 圈的认可更是品牌高含金量的体现。 这个黎巴嫩血统的高定品牌是礼服的生产商，也是艺术品的工匠。

2015年至今，“品牌向上”成为中国车企的核心关键词之一。许多中国车企均尝试创建独立高端品牌，谋求产品和品牌向上突破，打破合资品牌的统治局面。

但时至今日，成功者廖廖，仅有领克和WEY站稳了脚跟。

那么，在创建独立品牌之外，有没有可实现“品牌向上”的其它路径？

在今年4月网新社采访长安汽车副总裁叶沛时，他谈到长安汽车对“品牌向上”的理解和规划：“品牌向上不能一蹴而就，对于现在的长安汽车来说，横向和斜向拓宽也很重要。”

所以，近一年来，长安汽车遵循这一计划，发布了以PLUS家族和UNI序列为主打的新产品序列，凭借全面焕新的技术，助推产品力大幅跃升，收获了出色销量，实现了横向拓宽，斜向向上。

尤其是UNI引力系列首款产品UNI-T的热销，给予了长安汽车充足底气，为后续新产品UNI-K的上市奠定了市场基础和口碑，更让长安汽车有望走出一条独特的向上路。

长安UNI-T已成为现象级产品。

自今年6月上市以来，UNI-T的销量火箭般蹿升，第三季度取得每月销量破万辆，环比持续增长的优异成绩。

值得一提的是，UNI-T售价1139-1339万元，且终端几乎没有让利优惠，与XR-V、途铠等合资竞品售价相当，已形成直接竞争关系。

本质上，凭借UNI-T的热销，长安汽车实现了全系产品平均售价的提升，实现了品牌价值感的增长。

叶沛曾说：“在长安汽车的核心理念中，‘价值’是支撑产品存在的核心要素。”而UNI-T的价值感则主要体现在该车跃升的产品力。

或许，全新造车平台、蓝鲸动力发动机、UNI Life智能互联系统等新技术仅从字面上，无法带给消费者直观感受。但是依托于长安遍布全国的线下销售网络，消费者可以从设计、科技、驾控等维度，切实感受到UNI-T科幻的外型、良好的驾控质感，以及便利地智能线上体验，与长安以往产品绝然不同。

这样令人耳目一新的体验，将在最近曝光的UNI系列第二款产品UNI-K得到延续。从长安最近发布的新车官图来看，UNI-K延续了UNI系列无边界进气格栅和飞行器尾翼的标志性设计。车身尺寸为486519481700mm，轴距为轴距2890mm，将搭载蓝鲸20T+爱信8AT的动力总成，定位中大型SUV。

不难猜测，UNI-K将取代长安CS95，成为长安汽车的新旗舰，且营造出了与同级别大多数产品不同的科技运动风格，进一步夯实了UNI系列的调性。

作为一款中大型SUV，UNI-K所面临的竞争环境与UNI-T云泥之别，产品售价也必然会进一步提升，这将是对长安汽车的全新挑战。

可以预见的是，相较于1659万元起价的CS95，UNI-K的起售价或为18万元之上，这将考验长安汽车的全体系链条实力。

UNI-K面临的挑战主要有两个方面。

其一，中大型SUV细分市场由合资品牌牢牢把持，中国品牌产品廖廖。领克和WEY均未在这一细分市场布局产品，足见立足该细分市场的难度之高。

其二，过往许多中国品牌的产品都未能在18万元以上级别市场有效站稳脚跟。

但对UNI-K的利好在于，在中国家庭人口结构调整，以及汽车消费升级的大背景下，中大型SUV市场份额正在迅速攀升。数据显示，今年1-9月，B、C级SUV整体销量同比增长131%，增速位居所有细分市场之首。

同时，在当下国货潮流的带动下，UNI-K具有一定稀缺性，将成为许多消费者的关注焦点。

不过，UNI-K的核心竞争力仍是整体价值感的提升。

叶沛曾说：“‘价值’包含产品力、售价、服务、以及品牌调性等多个维度，唯有品牌价值感一步步提升了，品牌内核才会更加充实和丰富”。

对于一款定价中枢在20万元左右的中国品牌新品来说，其价值感不仅仅来源于产品，更与服务息息相关。产品力上去了，服务也要相应提升，那么价格提升才会被消费者认可。

为此，长安汽车最近已经行动起来了。

日前，全国百家长安UNI专属门店同步开业，长安称这些线下门店为“UNI星球地球站”。

有别于传统4S店，UNI星球地球站不仅提供传统的卖车，售后业务，还能体验UNI的前沿科技成果，以及各种智趣游戏，很好地烘托出了UNI系列科技先锋的品牌调性。

同时，UNI星球地球站是链接长安引力APP和用户的线下纽带。可为用户提供足不出户的试驾、交车、养车体验，让买车同买衣服、买手机般简单。

为UNI系列打通线上+线下专属服务销售和服务渠道，这表明随着产品线日益丰富，UNI系列的专属营销、服务也在陆续完善，逐步构建UNI系列全体系链条，为未来UNI成为独立品牌打好基础。

中国车企“品牌向上”的终点是打造一个全球知名的主流汽车品牌。

对吉利、长城、长安皆是如此，但实现路径并非只有一条。

与领克和WEY不同，UNI没有从一开始便独立为一个品牌，长安汽车对此有着自己的见解和考量。

在长安的设想中，品牌向上将分三步走。第一步，通过PLUS系列，重塑产品势能；第二步，通过UNI引力系列产品推出，助推品牌斜向向上；第三步，依托新平台启动“暴兵”模式，实现高端产品规模化效应。

从目前来看，UNI-T的持续热销，带领长安汽车走出了一条特色向上之路。

相较于吉利和长城迅速创建独立品牌，长安的向上模式更加稳健，UNI系列没有急于与母品牌“划清界限”，而是依托长安品牌深厚的用户口碑和市场积淀，提升消费者对新产品的接受度。

另一方面，品牌向上牵连着企业大量的人力、物力、财力成本，如果目标未能有效达成，企业将蒙受巨大损失，背上沉重包袱。

所以，与吉利和长城的高举高打不同，长安的“品牌向上”是自下而上，紧密联系的。

去年第三季度，以CS75 PLUS面世为标志，长安正式开启了新一轮产品攻势。至目前，长安PLUS家族已初具规模。CS75 PLUS、逸动PLUS、CS55 PLUS均已成为细分市场爆款。同时，多款蓝鲸版车型的推出，也打响了蓝鲸动力的名号，有效传递出了长安汽车的技术实力。

这些产品的出色销量，构成了长安汽车品牌向上的基础，促进长安汽车进入良性发展循环。

UNI系列仍依托长安原有庞大的销售网络进行销售，一方面节约了人力、财力成本投入。另一方面，与长安原有产品同店销售，让UNI序列能够更为直观地展现科技和设计差异化，给人强烈的感官冲击。

如今，伴随着UNI-K即将到来，长安迅速组建UNI专属销售渠道，提供UNI专属服务，从软性层面提升UNI系列的价值感，来匹配持续提升的售价体系。

长安的高端产品策略逻辑清晰，在保证效率的基础上，步步为营，一步步实现着品牌“价值感”提升的向上计划。相信待UNI全系产品组建完毕后，一个属于长安的高端品牌会同时到来。

网新社观点：

中国车企的品牌向上之路道阻且长，不经过多年的努力和奋斗难以见到成效。但实现路径并非只有一条。

先哲曾说：“条条大路通罗马”。

吉利和长城直接创建单一品牌，领克和WEY取得的成就有目共睹，值得肯定。

但每家车企都有不同的组织架构和企业文化，长安汽车基于企业现状和市场环境，选择先横向和斜向发展，走出了一条截然不同的向上路，且效果同样显著。

长安UNI接下来仍面临多重挑战，在利用全新造车平台迅速扩展产品规模的同时，将UNI星球地球站在全国迅速铺开。而如何平衡现有经销商和UNI星球地球站新经销商的关系，做好UNI系列产品渠道的转换工作，将是长安未来发展的关键。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

这是两家公司。不一样的。

UNDER ARMOUR，美国体育运动装备品牌。Under Armour（纽约证交所代号UA）的总部在巴尔地摩，马里兰州，该公司主要生产体育装备。

FREE ARMOUR是专门做运动功能衣个性化订制的，在欧洲和北美有其特定市场及用户群。

FREE ARMOUR：新生代运动品牌。为每一位运动者订制专属个性运动装备。

FREE ARMOUR品牌使命：令每一位运动者感受到最大的尊重与荣耀并帮助他们实现目标和梦想！

品牌调性：FREE ARMOUR主张：“Everybody is different Everybody should be different” “YOU CAN BE

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FREE ARMOUR品牌理念“FEASP”。即：FREE 自由， EXCELLENT 卓越， ACTIVE积极， STRONG 强劲， PERSISTENT 执着。

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不是。索菲亚卡乐系列是索菲亚公司的高端家具品牌，并不是低端品牌，主要面向国内的高端家具市场，采用莫兰迪这类带有一定灰度的配色，与布纹、木纹、玻璃、金属等材质相互搭配，自然的木纹肌理丰富了北欧韵味，拉手与铝框门丰富视觉层次，营造带有莫兰迪调性的新北欧风格。