近些年来国货都越来越受欢迎，在生活当中下面有一些非常值得复购的文化，比如寻荟记，片仔癀，百雀羚，回力，李宁，花西子，自然堂，完美日记，故宫文创等等。
现在的国货产品是非常受到年轻人追捧的，这也是因为现在的国货开始走出国门，走向了世界各地，也获得了很多国外人的认可，也不再是年轻人观念当中非常土气的存在，而且一些品牌也开始逐渐的与时尚与潮流开始融合，让年轻人更加期待国货。并且现在互联网的发展也让更多的国货有了能够被大家所熟知的机会，尤其是在走之前一些家喻户晓的品牌，也开始利用互联网以及各种方式进行营销自己，加上现在国民社生活水平不断提高，很多国货的技术在一定程度上也比国外的要好很多，只不过因为不被年轻人所知道，所以才没有很好的销售量，像一些品牌在技术上不断的发展，也都获得了很多消费者的认可。
现在的国货比较大的特点就是拥有着极高的性价比，尤其在价格上会和很多国外的大品牌有着极大的差距，减少营销环节降低价格，从而让更多的人能够消费得起，包括现在的国货也很看重自家品牌的质量，这也是决定国货能否获得年轻人心目当中逆袭之位。除此之外，现在的国货也会更加的关注消费者的体验感，比如回力的小白鞋，还有一些品牌的护肤品，在科技领域还有小米等手机都是国货的代表之作。
最后不管怎么说，国货的崛起已经是现在不争的事实，也希望更多的好国货能够抓住这个机会出现在年轻人的眼中。而且现在的国货也不再只是单一的产品，让更多的传统文化元素融合在其中。
故宫是中国东方美学的符号代表，《上新了，故宫》是一档文化节目，对故宫和文物展开探索，结合新时代推出文创新品，传扬国粹。而百雀羚作为国潮领先品牌，拥有89年品牌历史，在美妆界屈指可数，又以东方天然草本的护肤之道结合现代高科技为产品开发理念，和《上新了，故宫》所传递的观念基本一致，而且都深受年轻人的喜爱，有颜有内涵，所以就强强联手啦！
作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
在很多人眼中，海底捞不仅是火锅品牌，更是超预期服务体验的代名词。无论是店员对顾客有求必应的态度，还是现场拉面的表演，以及等待期间的各种免费的服务，都让很多消费者体验到了别处很难找到的超值体验。
在周边产品跨界上，海底捞也算是老司机？
但海底捞并没有止步于满足顾客的胃口和服务体验，还在 探索 通过周边文创产品带给消费者更多惊喜。最近，海底捞就推出了食材系列口红，以及抱枕、耳环等实用性极强的周边产品，让餐饮主业和副业齐飞，在满足消费者好奇心的同时为品牌刷了满满的存在感。
这次，海底捞将大众熟悉的红椒、番茄、生姜三大食材设计成了周边单品，其中口红中含有这三大食材的提取物，并被命名为“红颜•椒”、“夏日•番”、“黄闪•姜”。三款口红色号采用金属管状和皮质外壳，主打天然安全无添加。为了让用户更直观的感受到使用产品后的效果，海底捞特意拍摄了三组照片，用实例向用户展示口红涂抹后薄、厚的不同观感。
除了口红，海底捞还为用户带来了帆布袋、抱枕、耳饰等一系列周边产品。通过这些包含品牌和火锅元素的周边产品，海底捞打破了消费者对其的固有印象，满足人们好奇心的同时也提升了品牌的曝光度。
其实，从2019年开始，海底捞就开始了周边产品营销。2019年9月，海底捞微商城就发布了多款文创周边产品，包括环保袋、套袖、便利贴、ipad保护壳、手账本等。
2020年3月，海底捞则进军首饰界，将八角、辣椒、蘑菇、莲藕等四种常见食材，设计成耳环，扩大了周边产品营销的范围。
除了海底捞，我们还能看到越来越多的品牌正在进行不同维度的跨界，推出种类繁多的周边产品。比如，在海底捞首次开创周边的2019年，麦当劳就曾掀起过一股“麦乐鸡跳水台”热潮，这组“傻乎乎”的周边凭借自己的可爱蠢萌迅速圈粉，甚至很多不吃麦当劳的人都会为了它去吃。
而在今年8月，麦当劳的竞争对手肯德基则推出了限量版美甲甲片，包括经典肯德基红款、原味鸡专属脆皮黄款、潮流原味鸡活力橙款和软萌原味鸡香嫩白款四个款式。每一款美甲不仅对应了肯德基的产品特点，还利用不同的颜色和风格给消费者提供多种选择。
其他的周边产品营销案例更是不胜枚举，比如，大白兔联手美加净推出润唇膏，奥利奥推出护手霜，周黑鸭推出口红，泸州老窖推出香水，老干妈的卫衣上了时装秀等等。
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为何不同行业的品牌纷纷选择做周边产品？
“周边产品”这一概念最早从动漫、 游戏 产业中衍生而来，其具体含义指，以 游戏 动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘，经授权后生产出来的各式各样的产品。正因为周边产品的存在，动漫、 游戏 IP与粉丝的联系从线上扩展到了线下，更加紧密，商业变现能力也大大增强。
基于类似的原因，周边产品开发早已不仅限于动漫和 游戏 产业，其他行业品牌也不断通过周边产品进行营销。周边产品作为品牌元素具象化的载体，不仅能能够增强品牌与其顾客的现实联系，更能让消费者直观感受到品牌的个性和魅力，丰富和强化消费者心智中的品牌形象。
具体而言，品牌做周边营销有以下几个显著的好处：
1、增加与消费者联系，强化品牌记忆
品牌记忆是指提到某个品牌时，人们对于它们的记忆程度如何。一般而言，人们对一个品牌的记忆包括视觉、味觉、嗅觉等多种感官印象，也可以从视觉记忆、场景按钮记忆、品牌功能记忆、品牌 情感 记忆等角度划分。
比如海底捞，当人们提到它时，会想到品牌的LOGO形象，还会想到火锅的味道，想到热情的服务员、各种贴心的服务以及不同门店的消费场景。
品牌无不希望消费者对自己有深刻的记忆，这种记忆还能不断强化，不随时间而衰退，以便牢牢占据用户的心智。但现实中，品牌与消费的联系总是存在各种阻碍。比如，你不饿的时候，就很难想起海底捞来。
而品牌周边产品很大的一个作用，便是能够让用户在看到周边产品的时候，进一步联想到品牌，增加品牌与用户之间的互动场景，从而强化品牌记忆。就像海底捞口红那样，让年轻女性消费者在化妆时，也能够记起海底捞，甚至勾起食欲。
2、打破刻板印象，为品牌注入源源不断的活力
品牌最怕的情况之一便是被贴上“老化”的标签，被消费者认为跟不上时代潮流。因此，很少有品牌会一成不变，更多的品牌都在不断调整，以适应不同时代消费者的需求。
作为品牌延伸的一种特殊形式，周边产品可以让品牌元素与流行元素相互渗透、相互融合，为品牌持续注入新意和活力，从而拉近品牌和年轻一代消费者之间的距离。
比如，为了给消费者带来新鲜感，喜茶不断尝试和不同品牌进行跨界合作，曾在2019年一年内推出100多种跨界联名的周边产品，打破了消费者对“网红茶饮”的固有认知。
喜茶 X 百雀羚联名“喜雀礼盒”
喜茶 X 耐克“联名杯套”
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可以看到的是，从大白兔牌润唇膏、老干妈卫衣到六神牌鸡尾酒、泸州老窖牌香水，那些不希望被认为老化的品牌都在 探索 推出与潮牌、潮流元素结合周边产品，让品牌显得更年轻、更有活力。
网络媒体时代，品牌传播变成了一场注意力和流量的争夺战。但是，形形色色的内容都在分散着消费者的注意力，品牌想要让消费者从浩如烟海的信息中注意到自己，不得不学会投其所好地“搞事情”。大范围跨界，推出和品牌自身差异极大的周边产品，成为了一种吸引注意力的有效方式。
比如，网红零食卫龙卖辣条卖食品都不算新闻，但卖床上用品的消息则会吸引很多人点击。看着辣条形状的抱枕、拖鞋以及床上四件套，有人瞬时间感觉整个人似乎都会油腻腻、火辣辣的了。
延伸阅读： 卫龙要上市了，估值600亿，“辣条之王”是怎么炼成的？
还有，肯德基在2016年8月推出了一款名为“炸鸡味防晒霜”的周边产品，特色在于涂抹以后会让你散发出“炸鸡味”，为肯德基赚足了眼球。
4、持续输出品牌文化，沉淀品牌资产
当下，大多数品牌的周边产品都是在玩概念或者限量产品，并不会大批量生产，主要作用是增加品牌曝光度，强化品牌记忆，实现间接营销的目的。
但这并不意味着周边产品营销只是一种短期行为，周边产品同样可以成为一个品牌持续输出品牌文化，表达自我的重要选择，甚至最终成为品牌资产的重要组成部分。最典型的例子就是星巴克的杯子营销。
从1997年开始，为了庆祝圣诞节，星巴克每年都会在圣诞季推出一款与平时包装不太一样的咖啡纸杯。圣诞纸杯经常带有圣诞树、麋鹿、雪人等圣诞节的象征符号，这些具有浓重节日特色的纸杯特别受消费者欢迎。除了圣诞节，在每年的情人节等特殊节日，星巴克也会推出限量款的纸杯。
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综合而言，周边产品其实就是品牌自身的延伸、补充和完善，而持续、有效的周边产品营销的奥义在于，不仅能够增加品牌的曝光度和附加值，而且最终还能够沉淀成为品牌资产的一部分。
董亚平
董亚平（1981-）女，江苏宜兴人，2004本科毕业于南京艺术学院设计学院，2014年艺术硕士毕业于南京大学美术研究院雕塑专业，2018年清华大学美术学院优秀访问学者。现为无锡工艺职业技术学院副教授、高级工艺美术师，从事艺术设计教学、紫砂造型设计制作和书画创作。
中文名：董亚平
国籍：中国
民族：汉
出生地：中国江苏宜兴
出生日期：1981年
职业：教师
毕业院校：南京艺术学院、南京大学美术研究院
主要成就：第四届陶都宜兴优秀青年陶艺家
代表作品：乾坤合璧
职称：副教授，工艺美术师
收藏与捐赠
论文与作品
在正式期刊上发表论文与作品多次，其中：
国家核心、CSSCI期刊《艺术评论》发表《从美学视角论紫砂造物之道》，
全国中文核心期刊《中国陶瓷》上发表《佛缘与禅趣——以的创作为例》，
在国家核心期刊《福建茶叶》发表论文《清宫廷紫砂泥绘艺术探析》，
在211本科学报《西南农业大学学报(社会科学版)》发表论文《Rhino在包装设计教学中的运用——以陶瓷酒瓶造型为例》，
《禅缘茶具》在中文核心杂志《包装工程》上刊登
《D2C模式下高职艺术设计类学生的创业研究》发表于《美与时代(上)》2015年10期
《基于化妆品电子商务的网页设计探讨》发表于《艺术科技》2015年08期
《从品牌形象包装创新谈日化国货的重生——以百雀羚为例》发表于《中国包装》2015年08期
《浅谈书法对民族包装设计品味的提升》发表于《美与时代(上)》2015年09期
《从谢赫六法谈紫砂艺术之美》发表于《江苏陶瓷》第47卷第1期2014年2月
《现代紫砂包装的设计思路探讨》发表于《江苏陶瓷》第47卷第1期2014年2
重要获奖
2008《八宝提梁壶》2008年陶艺创新作品展品三等奖
2011茶壶《似水流年》获得省工艺美术“艺博杯”第二届陶艺创新作品评比结果银奖
套壶《流觞曲水》获得2011江苏省艺术设计大赛获奖名单专业组优秀奖
2012《乾坤合璧套壶》获省陶瓷行业协会主办2012陶艺作品创新评比活动一等奖
《乾坤合璧套壶》入展中国美术家协会举办的首届中国当代陶艺大展
《似水流年套壶》获省陶瓷行业协会主办2012陶艺作品创新评比活动三等奖
2013《左右逢源对壶》获“艺博杯”第三届陶艺创新作品（论文）展评三等奖
《雀菊盘》第七届全国陶瓷花盆创新评比二等奖
《六方宫灯壶》中国工艺美术行业协会中国工艺美术百花奖银奖
2014《禅缘组壶》获得江苏省文化厅主办的江苏省文化创意大赛紫金奖铜奖
《禅缘茶具》获得省陶瓷行业协会主办首届江苏省陶瓷艺术大展金奖
2015《禅缘茶具(七件)》，中国陶瓷工业协会举办第十届全国陶瓷艺术设计创新评比优秀奖。
《秋月煮海》中国陶瓷工业协会举办第五届“大地奖”陶瓷作品评比银奖。
《日出东山》获江苏省教育厅主办第二届“时代风华——江苏省高校美术作品展”优秀奖（最高奖）
《弥陀壶》中国陶瓷工业协会举办2015年陶瓷作品评比铜奖
《乾坤合璧》第二届紫金奖江苏省文创大赛入展。
《玄黄茶具》获得省工艺美术“艺博杯”第四届陶艺创新作品评比结果银奖
2016
《观自在》获得江苏省教育厅主办融通并茂——第二届江苏省高校设计作品展优秀奖（最高奖）
《水云间》获得中国工艺美术协会主办2016中国“汉博杯”工艺美术大奖赛银奖
《山高水长》获得江苏省工艺美术行业协会主办紫金花艺博杯银奖
《山高水长》获得第二届无锡文创大赛铜奖
《水云间》获得江苏民间文艺“迎春花奖民间工艺美术作品奖评奖活动”中荣获迎春花奖（最高奖）
《玄黄茶具》入展江苏民间文艺“迎春花奖民间工艺美术作品奖评奖活动”中荣获迎春花奖
2017《山高水长》第三届紫金奖文化创意大赛入围奖
《智者山水》6件套江苏省陶瓷艺术作品展——第二届江苏省陶瓷艺术与设计创新评比二等奖
获得《陶都宜兴优秀青年陶艺家》称号
获得市政府宣传部颁发的阳羡文学艺术奖一等奖
《月出东山》青春时光江苏省青年艺术作品展江苏省青年艺术家协会入围奖
《跳水、起跑、自由泳》2017中国体育文化博览会国家体育总局体育文化发展中心入围奖
月出东山入选江苏省雕塑家协会、江苏省陶瓷行业协会主办“天工作意——2017当代紫砂雕塑艺术展”
2018《禅荷》入展中国美术家协会主办第三届广东当代陶艺大展
《海之声》2018年入展中美协首届全国工艺美术大展，入会资格作品
《记忆战国》第十一届中国陶瓷艺术大展银奖
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