从百雀羚《四美不开心》看一支病毒视频的自我修养？

王昭君迎风撸串？

杨贵妃荔枝弹珠？

董卓和吕布在一起了？

西施与东施尬舞？

好吧，

以上这些元素

有没有让你有一种让你

脑洞滞涩的冲动

毕竟这些画面只是想想

就浑身难受

可是这一次百雀羚

却把这样的脑洞都放在了自己的

双十一营销广告中；

http://vqqcom/x/page/u0339dmt47ihtml

在百雀羚《四美不开心》的广告视频中，

峰少更愿意把它定义为病毒视频，

虽然其在腾讯视频上的点击量只有5000多；

天朝四美只有如此流量确实有点低，

但是在峰少这半支广告狗来看，

它却第一眼就惊艳到了我，

让我我有第二次点开的冲动；

虽然在这支广告中

四美的演绎者都是普通人

而且颜值也没有那种

可以大杀四方的底蕴

可是随着剧情

请原谅峰少在广告中

谈到剧情这两个字

随着剧情的推进

昭君焚琴烤串

玉环跪地弹珠

貂蝉腐女本性

西施花式尬舞

这人物一下子就生动起来，

而这就是百雀羚《四美不开心》的取巧之处，

同事主题“开心就好”也被几何放大；

不过峰少在此可没有给百雀羚打广告的意思，

自言自语——人家都不给广告费的

峰少借此想谈谈一支“病毒视频”应该有的自有修养？

第一：剧情

在峰少看来

病毒视频超越一般向广告

脱离低级趣味和审美的关键就是剧情

不管是泰国广告的“无厘头”

还是日本广告的“ 俳句流 ”

一个讲的是故事剧情的出乎意料

另一个讲的是文案剧情的相辅相成

但是国内广告几乎就没有拿得出手的剧情

不过这一支《四美不开心》却做到了形散而神不散

第二：创意

峰少第二才谈创意

并不是说创意没有剧情重要

只是在当下这个连剧情都做不好的时代

好好的讲故事就已经能够

吸引不少观众

但创意的重要就在于

一支好广告离不开好的剧情

一支病毒广告离不开好的创意

那我们又应该如何做创意？

好的创意能够给用户一种：

情理之中，又意料之外的情绪；

第三：传播

好的内容没有流量

没有数据的监测

顶多只能算是在自嗨

在峰少看来只有

有被广大用户自发传播属性的视频

才算得上是“病毒视频”

而要让用户传播

就必须要有打动他们的地方

比如剧情、比如创意

就像是国庆期间流传的《PPAp》

它几乎没有剧情

创意也是盗来的（乔布斯）

只是在传播层面有太多的明星以及用户模仿视频

好啦，

点到即止

创意是病毒广告的核心

剧情是病毒广告的载体

传播是病毒广告的动力

。。。

洗面奶95克大约是110ml；

根据：质量=密度x体积

洗面奶挤出一坨滴于水中会沉入水底，洗面奶的密度大于水

水的密度是1，洗面奶密度大于1，所以洗面奶95克大约是110ml。

混合肤质使用水凝露哦~~这个水凝露超级好用，我整个夏季使用了有2瓶了，夏季这个放到冰箱使用是可以用作晒后修复的~真的，我整个夏季都没有晒黑晒伤的表现，估计是我不是经常出去，我是混合肤质整个夏季都在使用这个~霜的话夏季对我来说有些厚重了，但是在换季后，可以使用的~建议霜还是坚持使用好。保湿可以补充脸部营养~你搭配那个新品，夏季搭配精华水，冬季搭配活肤水~你可以试试~

步骤是：精华水、精华乳液、精华霜。

精华水能舒缓紧绷、干燥的肌肤。而且精华水通常彩不含酒精配方，对肌肤无刺激。它能帮助平衡肌肤的酸碱值，维护肌肤的天然平衡，让清洁完的肌肤回复水润状态，更好的吸收后续保养品。

精华乳液是在洁肤爽肤后，取适量本品均匀涂抹于面部，轻轻按摩至完全吸收，这样能够保持面部的水润。

精华霜是在乳液之后用的，能够锁住我们面部的水分，收缩毛孔。

扩展资料：

精华的作用：

1、修护：给肌肤补充它所需要的营养和水分让我们的皮肤可以有更好的状态，抵御外界的细菌刺激我们细胞的修护，还有我们自身皮肤上的新陈代谢，可以让我们的皮肤更加的柔嫩紧致，可以起到一定抗衰老的作用。

2、抗衰老：精华最重要的作用就是抗衰老。

3、美白：精华中除了能够抗衰老，还有一种作用就是美白，可以帮助改善我们皮肤的暗沉，让我们的皮肤可以变得更加白嫩。

4、保湿：保湿是我们在护肤当中的基础，所以精华作为护肤产品也就少不了保湿的功能，保湿可以让我们的皮肤充满水分。

讲实话，我可能会投给百雀羚。

百雀羚是中国的老牌护肤品品牌了，而且，百雀羚针对的都是国人的皮肤，所研发的产品。1931年的时候，百雀羚就开始推出了香脂，而后陆陆续续的退出了很多针对中国人皮肤所用的保养滋润的护肤品。

百雀羚之后推出的甘油一号，凡士林霜等等产品都是以护理滋润皮肤作为出发点，主打功效就是滋润皮肤，虽然功效看起来比较单一，但是却确保了皮肤最最基础的护理，那就是补水保湿。

玉兰油，其实也是一个 历史 比较悠久的护肤品品牌是属于美国保洁旗下的一个品牌，我看到了有答案说说玉兰油不太适合亚洲人皮肤，但是其实玉兰油在日本神户有研发基地，专门研发适合亚洲女性皮肤所使用的护肤品。

其实，玉兰油的护肤品也不错，保湿效果也很好，但是玉兰油比较有口碑的几款都是以美白为主，比如说pro x小白瓶，玉兰油多效修复霜等等，都是以美白和修复为主打的。

而且就性价比而言，如果你仅仅只是想要滋润皮肤，我建议你还是购买百雀羚，如果你想做到美白和修复，可以搭配使用玉兰油的精华。以上就是我对这个问题的解答，码字不容易，能不能给我一个小小的赞？能谢谢支持了(^o^)

百雀羚堪称国货中的领军品牌，玉兰油是大集团宝洁旗下的一枝独秀，从品牌上讲都是值得信任的。

至于哪一个适合干性肌肤使用，应该说这两个品牌里都有适合干性肌肤使用的系列产品，从本人使用的感受来讲，若是以相同价格作为选择标准我更倾向以玉兰油。OLAY是品牌，它分OLAY系列和玉兰油系列，其中玉兰油系列是最基础的一个系列。

玉兰油系列——

而olay就是高端系列的产品——

相比玉兰油基础的产品，olay系列产品现代感更强，使用感更好，只是价格也高了不少。但玉兰油却是畅销市场多年的，属于真正价格实惠又大牌的基础产品。

再来看看百雀羚，官网上的资料显示，它是以渠道来划分系列

我曾经被她的包装和广告吸引购买过一瓶水嫩倍现系列的面霜，使用感不惊艳也没有不适，无功无过。作为基础保湿还是可以的。

具体哪一家更好，在此只能说选择到合适自己肌肤的才是最好的。

缩小范围的去试，去感受，不要做完全的“伸手党”。

百雀羚和玉兰油的产品我基本都看了下，从美丽修行APP上看的，发这俩牌子有共同特点就是都会加一些香精，也有部分产品添加了酒精，现在不都在讲护肤品不添加香精不添加酒精么？即使你的皮肤比较 健康 但也不推荐用含有香精酒精的那些东西。

干性肌肤是皮肤屏障损伤，也就是角质层已经受损了，用这俩牌子只能是无功无过，不会变好也不会变坏，应该去选择含有神经酰胺复合的产品，比如屏障水去修复角质层把角质层养好，只要皮肤屏障修复得健全了，皮肤就不会那么干了

看了这个题目我真的默默的翻了无数的白眼，真的，作为贫民美妆博主，真的想吐槽一下这个问题，来来来，你们都把耳朵竖起来，好好的听一听，看一看，好不啦

首先呢，无论什么品牌，无论是国产的，韩国的，日本的，澳洲的，他们的品牌都会分系列，分系列什么意思呢？就是便宜的，贵的，美白的，抗衰老滴，平衡滴……各种系列功效，就跟我们买口红一样，什么哑光，滋润，变色，温变，透明……你们懂不啦，钢铁直男肯定不懂，所以女生要好好的学起来，不要活的还不如一些gay！

干性皮肤应该是用百雀羚还是玉兰油，这个问题我来分开介绍，你们对比一下就好了，这里重点介绍适合干性皮肤的伙伴，所以我就来到了商场，给大家现场测评

我们首先来测评玉兰油比较火的大红瓶系列吧，大红瓶系列得霜有两款，一款是维护霜，一款是比较火的空气霜，啧啧啧，水和乳液不分，说是维护霜适合干性，空气霜适合油性呢，我一会给大家试试

啧啧啧啧，240一瓶的大红瓶的机能水，要了血命 质地呢比较清爽，需要搭配化妆棉使用了，看了看成分表，首先排列的是水，丁二醇，再就是最近比较火的名词烟酰胺，不过要注意的是，不耐受的宝宝还有敏感宝宝一定要亲自专柜试用，小心会不耐受

乳液的质地是这个样子滴，瓶子比较小而且质地很粘稠但是一点都不干，保湿力不是很强，吸收后居然干了，你没看错，居然干了……

那我们来看看霜吧

好可怜，霜的试用装居然没有多少了，他们是要倒闭了吗大哭，柜姐可能看出来我不买，所以我赶紧试试吧，捂脸（/∇＼），这个霜质地比较粘稠，看来保湿力不错，干性皮肤的妹妹可以入手了，不过他们家的水和乳液真的不推荐，我现在涂抹的那只手居然已经干了，我想吐血，不过柜姐给我推荐了大红瓶的升级系列，据说卖断货的，我看了看价格和包装，我顿时生无可恋，柜姐柜姐，你不知道我是贫民美妆博主么，辣么贵，你是觉得我被包养了吗还是准备给我介绍人包养我？？？？！！放个图你们品品

卧槽，这华丽丽

沉甸甸的瓶子，买不起啊买不起 买不起的精华，你们快去专柜品品，450的精华呢，手动再见，不过试了试，确实不错，保湿力各方面都不错（那么贵再不好，宝洁是想死么），你们可以专柜试试，真的好，那我们去隔壁的百雀羚吧

隔离百雀羚是高端百雀羚，真是金碧辉煌啊，啧啧啧，整个百货大楼就这一家高端的百雀羚，草本和三生花没有看见，那我们就测评这个吧

卧槽，这不是我前两天刚推荐过的老朋友么，气韵百雀羚啊，这个系列真的好用，透润系列就是适合大干皮，超级干的皮肤，红血丝仙女也没有任何压力，一会我们看看成分表

排名第四位是糖？含有糖是为了什么？这事我不明白，不过也有香精，可是蜜汁好用是为什么，真的巨好用，另外一只手涂抹后保湿力真的强大，忍不住鼓掌撒花，他们家这个水是粘稠状的，但是不油腻，配合化妆棉无压力，乳液和精华都是乳液状，保湿力也是很好，霜也是分两款，玉容霜

和倍润霜，柜姐说玉容霜适合混合型皮肤，倍润霜适合干性皮肤，我的天啊，你说贴心不贴心，价格真的巨划算，168一瓶，会员打八折！！！！

这一套水乳精华霜才549，现在双十二买一套送一套，你说吓人不吓人，等等，送的另外一套不是这样一模一样的，是送了洁面，水乳三件套，这样也行啊多适合我们贫民美妆博主的宗旨，就是玩便宜好用呀，不过亲爱的宝宝们，这套只是适合干性皮肤的补水保湿作用，其他功效没有哈，如果你年龄偏大，想要抗衰老，又想美白，还想修复，建议多系列混合使用，本推介只是推荐适合干性皮肤用的测评，个人结论就是有钱的去买玉兰油那个死贵死贵的，一般的就买百雀羚这个透润系列，相信我，干性皮肤的宝宝绝对不会错，再见了，请多多关注贫民美妆博主吧，嘎嘎

百雀羚的

可能是不适用乳液的成分。

爽肤水的基本涂抹方法

1、取足量的爽肤水 用食指和小指夹住化妆棉取化妆棉，直至化妆棉整体都变得透明。

2、从额头中心向两侧 由额头向两侧滑动化妆棉。按眉间→太阳穴的顺序涂抹。

3、鼻子由上向下 从眉间到鼻尖向下涂抹2-3次。这个部位角质易堆积，以擦拭般的感觉来涂抹。

4、口周如画圆一般 从嘴角开始，通过鼻下方，轻轻围绕口周涂抹1圈。顺逆时针方向都可以。

5、提升脸颊般涂抹 如爽肤水不足，再取一次。从下颚尖向太阳穴方向涂抹脸颊。

6、别遗漏干燥的眼周 易出现干纹的眼下部位更要仔细涂抹。从内眼角向眼尾轻轻滑过。

7、轻按眼睑 由内眼角向眼尾方向，轻按上眼睑。

8、提升肌肤般轻拍 在想要收细毛孔之处，用化妆棉由下向上提升般轻轻拍打肌肤。

作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

在很多人眼中，海底捞不仅是火锅品牌，更是超预期服务体验的代名词。无论是店员对顾客有求必应的态度，还是现场拉面的表演，以及等待期间的各种免费的服务，都让很多消费者体验到了别处很难找到的超值体验。

在周边产品跨界上，海底捞也算是老司机？

但海底捞并没有止步于满足顾客的胃口和服务体验，还在 探索 通过周边文创产品带给消费者更多惊喜。最近，海底捞就推出了食材系列口红，以及抱枕、耳环等实用性极强的周边产品，让餐饮主业和副业齐飞，在满足消费者好奇心的同时为品牌刷了满满的存在感。

这次，海底捞将大众熟悉的红椒、番茄、生姜三大食材设计成了周边单品，其中口红中含有这三大食材的提取物，并被命名为“红颜•椒”、“夏日•番”、“黄闪•姜”。三款口红色号采用金属管状和皮质外壳，主打天然安全无添加。为了让用户更直观的感受到使用产品后的效果，海底捞特意拍摄了三组照片，用实例向用户展示口红涂抹后薄、厚的不同观感。

除了口红，海底捞还为用户带来了帆布袋、抱枕、耳饰等一系列周边产品。通过这些包含品牌和火锅元素的周边产品，海底捞打破了消费者对其的固有印象，满足人们好奇心的同时也提升了品牌的曝光度。

其实，从2019年开始，海底捞就开始了周边产品营销。2019年9月，海底捞微商城就发布了多款文创周边产品，包括环保袋、套袖、便利贴、ipad保护壳、手账本等。

2020年3月，海底捞则进军首饰界，将八角、辣椒、蘑菇、莲藕等四种常见食材，设计成耳环，扩大了周边产品营销的范围。

除了海底捞，我们还能看到越来越多的品牌正在进行不同维度的跨界，推出种类繁多的周边产品。比如，在海底捞首次开创周边的2019年，麦当劳就曾掀起过一股“麦乐鸡跳水台”热潮，这组“傻乎乎”的周边凭借自己的可爱蠢萌迅速圈粉，甚至很多不吃麦当劳的人都会为了它去吃。

而在今年8月，麦当劳的竞争对手肯德基则推出了限量版美甲甲片，包括经典肯德基红款、原味鸡专属脆皮黄款、潮流原味鸡活力橙款和软萌原味鸡香嫩白款四个款式。每一款美甲不仅对应了肯德基的产品特点，还利用不同的颜色和风格给消费者提供多种选择。

其他的周边产品营销案例更是不胜枚举，比如，大白兔联手美加净推出润唇膏，奥利奥推出护手霜，周黑鸭推出口红，泸州老窖推出香水，老干妈的卫衣上了时装秀等等。

延伸阅读： “菊花大佬”马应龙盯上你的唇，品牌为何偏爱跨界营销？

为何不同行业的品牌纷纷选择做周边产品？

“周边产品”这一概念最早从动漫、 游戏 产业中衍生而来，其具体含义指，以 游戏 动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘，经授权后生产出来的各式各样的产品。正因为周边产品的存在，动漫、 游戏 IP与粉丝的联系从线上扩展到了线下，更加紧密，商业变现能力也大大增强。

基于类似的原因，周边产品开发早已不仅限于动漫和 游戏 产业，其他行业品牌也不断通过周边产品进行营销。周边产品作为品牌元素具象化的载体，不仅能能够增强品牌与其顾客的现实联系，更能让消费者直观感受到品牌的个性和魅力，丰富和强化消费者心智中的品牌形象。

具体而言，品牌做周边营销有以下几个显著的好处：

1、增加与消费者联系，强化品牌记忆

品牌记忆是指提到某个品牌时，人们对于它们的记忆程度如何。一般而言，人们对一个品牌的记忆包括视觉、味觉、嗅觉等多种感官印象，也可以从视觉记忆、场景按钮记忆、品牌功能记忆、品牌 情感 记忆等角度划分。

比如海底捞，当人们提到它时，会想到品牌的LOGO形象，还会想到火锅的味道，想到热情的服务员、各种贴心的服务以及不同门店的消费场景。

品牌无不希望消费者对自己有深刻的记忆，这种记忆还能不断强化，不随时间而衰退，以便牢牢占据用户的心智。但现实中，品牌与消费的联系总是存在各种阻碍。比如，你不饿的时候，就很难想起海底捞来。

而品牌周边产品很大的一个作用，便是能够让用户在看到周边产品的时候，进一步联想到品牌，增加品牌与用户之间的互动场景，从而强化品牌记忆。就像海底捞口红那样，让年轻女性消费者在化妆时，也能够记起海底捞，甚至勾起食欲。

2、打破刻板印象，为品牌注入源源不断的活力

品牌最怕的情况之一便是被贴上“老化”的标签，被消费者认为跟不上时代潮流。因此，很少有品牌会一成不变，更多的品牌都在不断调整，以适应不同时代消费者的需求。

作为品牌延伸的一种特殊形式，周边产品可以让品牌元素与流行元素相互渗透、相互融合，为品牌持续注入新意和活力，从而拉近品牌和年轻一代消费者之间的距离。

比如，为了给消费者带来新鲜感，喜茶不断尝试和不同品牌进行跨界合作，曾在2019年一年内推出100多种跨界联名的周边产品，打破了消费者对“网红茶饮”的固有认知。

喜茶 X 百雀羚联名“喜雀礼盒”

喜茶 X 耐克“联名杯套”

延伸阅读： 喜茶改LOGO的背后：小瓶子藏着大野心？

可以看到的是，从大白兔牌润唇膏、老干妈卫衣到六神牌鸡尾酒、泸州老窖牌香水，那些不希望被认为老化的品牌都在 探索 推出与潮牌、潮流元素结合周边产品，让品牌显得更年轻、更有活力。

网络媒体时代，品牌传播变成了一场注意力和流量的争夺战。但是，形形色色的内容都在分散着消费者的注意力，品牌想要让消费者从浩如烟海的信息中注意到自己，不得不学会投其所好地“搞事情”。大范围跨界，推出和品牌自身差异极大的周边产品，成为了一种吸引注意力的有效方式。

比如，网红零食卫龙卖辣条卖食品都不算新闻，但卖床上用品的消息则会吸引很多人点击。看着辣条形状的抱枕、拖鞋以及床上四件套，有人瞬时间感觉整个人似乎都会油腻腻、火辣辣的了。

延伸阅读： 卫龙要上市了，估值600亿，“辣条之王”是怎么炼成的？

还有，肯德基在2016年8月推出了一款名为“炸鸡味防晒霜”的周边产品，特色在于涂抹以后会让你散发出“炸鸡味”，为肯德基赚足了眼球。

4、持续输出品牌文化，沉淀品牌资产

当下，大多数品牌的周边产品都是在玩概念或者限量产品，并不会大批量生产，主要作用是增加品牌曝光度，强化品牌记忆，实现间接营销的目的。

但这并不意味着周边产品营销只是一种短期行为，周边产品同样可以成为一个品牌持续输出品牌文化，表达自我的重要选择，甚至最终成为品牌资产的重要组成部分。最典型的例子就是星巴克的杯子营销。

从1997年开始，为了庆祝圣诞节，星巴克每年都会在圣诞季推出一款与平时包装不太一样的咖啡纸杯。圣诞纸杯经常带有圣诞树、麋鹿、雪人等圣诞节的象征符号，这些具有浓重节日特色的纸杯特别受消费者欢迎。除了圣诞节，在每年的情人节等特殊节日，星巴克也会推出限量款的纸杯。

延伸阅读： 星巴克的杯子营销，可不是换套“衣服”那么简单！

综合而言，周边产品其实就是品牌自身的延伸、补充和完善，而持续、有效的周边产品营销的奥义在于，不仅能够增加品牌的曝光度和附加值，而且最终还能够沉淀成为品牌资产的一部分。