这两天社交媒体上最火的品牌是哪个？
可能罗永浩刚举办完的坚果手机发布会算一个。
但是比这个还要火的，就算是百雀羚刷屏的广告了。
大家在一片赞叹声中，除了营销号进行转发宣传之外，越来越多的人也参与到了这个广告的传播和推广当中。虽然也有一些人表示对这次广告传播有一些不理解和异议的，但主体来说，这时候互联网舆情都是非常有利的。
而且从公布和统计的数据上来说，百雀羚这次做的广告绝对令人惊艳，而策划这个广告的团队也获得了不错的评价。
从形式上来说，这次广告采用了长图故事叙事模式，巧妙的以**拍摄场景的方法整体呈现，创意是非常不错的，而且作图的功力也非常了得。
但是我们熟悉的故事在这一刻又上演了：神反转。
随着一篇详细分析百雀羚此次传播和最终销售转化结果的文章发酵和传播，整个市场上迅速呈现出了两个派别：
第一种是力挺这样的广告创新派。
认为这样的广告创新是非常具有价值的，对百雀羚自身的品牌传播，尤其是在社交媒体环境当中的品牌成长，创造了非常有利的前景。更重要的是，给整个新媒体营销领域中注入了一丝新鲜。同时这样的内容也是广泛的获得了大众的认可和转发，传播上千万的阅读和覆盖，就已经证明了此次传播的巨大成功。
同时认为，公关、品牌、市场等这些概念需要认真的梳理清楚，要明白这个广告最终传播和实现的意义到底是什么。而且目前自媒体大号在传播和销售之间的关系上，本来就存在巨大的差异，广告主在进行这样传播的时候，就需要清晰的认识到品牌和市场销售之间的关系，不要错误的认为做了品牌，自己的市场销售就能够迎刃而解。
另一派则是结果导向的务实派。
认为如果不能把如此巨大的流量和关注度转化成为有效的销售结果，不能为企业带来市场营销效益，那么这样的广告就有问题。获取了名利，博取了大众的关注，但却打不中打动消费者的心。消费者不掏钱买单，你的广告就不具备真正的价值。甚至还借用了一些广告营销广告策划的世界级专家的话来证明这个观点。
结果双方各自支持的微信公众号上，不断的推出各自的文章，在朋友圈中，尤其是那些专门从事广告和新媒体、品牌营销领域的人，也是站在各自的认知与立场上，对内容进行转发和评价。
一时之间，好不热闹。
这样的争论和讨论，除了在业界引发巨大的反响之外，其实也蔓延到整个市场上。而这次活动的广告主百雀羚，通过这样的事件发生，品牌的知名度更进一步的得到了提升。当然，这也绝对不是百雀羚在投放这个广告之前所能想到的。也好在没有什么负面影响，也不用做危机公关。
那么为什么一个年度级的新媒体传播事件，却引发了正反两方面的讨论呢？
只要做过品牌和广告公关的人都知道，无论是做甲方也好还是做乙方也罢，对于在中国市场经济环境当中的绝大部分企业来说，能够扩大迅速的扩大自己的市场份额，获得更好的市场销售数据，是他们开展市场品牌工作的核心诉求。
由于很多企业在具体的市场实践当中，完全分不清楚品牌和销售工作的关系，更不明白公关的本质价值和意义，因此他们对自己的市场品牌部门，就会提出非常明确的营销销售数据指标。希望能做出爆款的文章瞬间刷屏，同时也希望获得巨大的有效流量，直接促进产品的销售。
除了那些经济实力还不错的企业，能够逐渐将品牌新媒体和市场营销之间的关系分的比较开之外，大部分企业在进行公关传播和新媒体建设的时候，都是希望这样的工作能够直接带来用户和销售额。毕竟建设品牌不是一朝一夕的事情，而通过强大的新媒体传播，直接创造市场销售是最现实的问题。
我在自己的日常工作以及沟通中，发现绝大部分人都是非常的关注一篇文章能够传播10万次的话，到底能够带来多少有效的用户，到底能够产生多少的销售额？
同样的，就市场上的品牌和公关公司的实际现状而言，除了站在金字塔尖，拥有大量的市场影响价值的公司，还能够坚定的以品牌传播导向和销售传播导向来进行科学的策划之外，大部分的广告公司都会或多或少的，要为用户最终的传播数据和销售结果负责任。
这是当下中国市场的一个现实情况。既然拥有广泛的诉求，自然也会有大量的品牌公关人开始建立这样的意识。对于中国的广告主而言，花了那么多的钱，购买了那么多的新媒体大号资源做了传播，但是量上去了，而销售结果却没有，都是非常心塞的一件事情。
毕竟这年头，做实体产业的都不容易，都希望钱花在刀刃上。
在这样的市场大环境的影响下，人们就会对传播结果和销售结果之间的关系格外的敏感。高效的传播却没有能够带来高额的销售，除了真的是以构建品牌为主的公司决定要承担这样的风险之外，绝大部分的企业其实是还没有做好这样的准备，自然为企业服务的品牌公关人也没有做好这样的准备。
其实在企业当中，无论是做品牌公关也好，还是做市场销售也好，从根本利益出发点上并不是矛盾的，而是处在价值生产链的同一个链条的上下游而已。
品牌和公关重点要做的事情，是不断的通过制造事件和加大传播力度，让更多的人了解和认识，并且最好能够通过有效的内容营销和更多元的创新，能够足够深度的引发用户对品牌和产品的兴趣。
而市场营销需要重点做的事情是，建立在品牌和公关的基础之上，直接以促成消费者掏钱买单这个动作为核心，讲求的是短平快和对品牌价值的市场快速变现。
从一个完整的企业结构来说，这两者都是缺一不可的，是密不可分的。如果说一个企业的公关和品牌根本无法对市场销售产生有效的价值，那么品牌公关部门在企业中所处的位置也是比较尴尬的，甚至是或有或无的状态。
如果没有有效的市场和品牌的支持的话，市场销售将会受到制约，尤其在新媒体极为发达的环境中，品牌和公关占据了传播的优势，市场销售往往是要通过与品牌和公关的联合，才能达到一个有效结果。
看到这两点不同，那么我们就要反思：我们对百雀羚这次的品牌广告的认识中，所有的分析是否是建立在对这个逻辑清晰的认识之上的。不能够对市场销售间接或直接发挥影响力价值的品牌和公关行动，对于现阶段的中国企业来说，都是无法接受的。但一味的去追求销售和价值，对于培养品牌和扩大潜在市场，也是不好的。
这其中的平衡关系，掌握起来也真的是蛮考验人的心思的。
在我个人看来，百雀羚的此次传播重点是：在母亲节前这个新媒体的通行的热点营销中，优先抢占流量关注，扩大自身品牌影响力，应该是以品牌营销为主导的一次事件，但从其他平台百雀羚品牌的行动来看，这个广告也一定产品销售导向在其中，是一个比较复合目标的广告行为。
如果这个事件并没有对百雀羚线上线下的销售直接产生拉动的话，可以认为是一个不太合格的广告。在关注度与销售价值之间，需要我们认真的去思考，这一对欢喜冤家，对于品牌公关人来说，处理起来真的不容易。
在新媒体营销中，杜蕾斯可是绝对的当红明星，但是你要问杜蕾斯做了这么多的热点营销，每一次究竟能够提升多少套套的销售量，真的不好讲。
因为从了解和认知到最后消费者在购买的的临门一脚之间，有很多的不确定性。比如说今天这个超市恰好杜蕾斯全部卖光了，而只剩下了另外一个品牌；或者是另外一个与杜蕾斯知名度差不多的品牌，今天做打折促销；或者就是另外一个竞品摆放的位置更适合消费者在超市结款台结账的时候，用手够得到……所以存在很多的不确定性。
但是你能够说杜蕾斯的广告公关和新媒体创意是失败的吗？
绝对没有，因为杜蕾斯已经将自己做成了一种神一样的互联网存在，一举一动已经能够引发起足够的热点。从长期效应来看，加上时间维度的不断的延长和拉伸，杜蕾斯在终端市场销售的竞争当中，一定会处于一种比较优势的位置。
同样的，我们将这个模型套用在化妆品上，也有非常相似的地方。百雀羚的这个广告可能一时之间并没有直接产生巨大的销售，但是从更长的时间维度上来看，因为这个事件让更多的人关注到了这个品牌，可能并没有在当时促成消费者的购买行为，但是在未来的某一个节点上，这个广告所给消费者的认知，就如同种子一样，在适当的时候发芽、开花。
但这个时间维度一定是有限的，不能时间太长，需要有在更多的品牌公关以及市场促销共同作用下，潜在的影响力才能更好的爆发出来。
从这个角度来看，我觉得此次百雀羚的广告，从品牌宣传和影响力潜在影响价值的拓展上是非常成功的，这是毫无疑问的。尽管有很多的用户觉得阅读起来没有感觉，甚至并没有认为特别好，但是毕竟他们都已经知道了这个事件。
但如果要引入销售和市场业绩表现分析，那么我们就要考虑两个方面的因素。
第一是时间因素
这个种子种下去，到底什么时候才能生根、发芽、开花、结果？要耐心的去等待和观察。现在在这么短的时间内就做出一个数据上的评估，可能并不是十分的理性，也还不具备足够的说服力。但是如果等待时间太长，还没有产生对市场表现的拉动，所有人都应该去认真的质疑这个广告行为的价值。
第二是战略因素
这是百雀羚在品牌和市场领域中所作的一次孤立的孤本行为，还是在整个年度战略当中，进行多方位品牌公关和市场销售的其中一个年度性重要环节。
如果是一次孤本行为，则是一个非常承担风险的冒险行为；如果不是，那么百雀羚有可能在年度的品牌营销战略中，已做好了相应的部署，在这个事件结束之后，还将会做更多更有深度的行动，从而不断的扩大自身的影响力的同时，也在有效的提升自己的销售。
百雀羚帧颜和肌初是两种不同的产品，但它们都是百雀羚品牌的产品。百雀羚帧颜比肌初贵的原因可能有以下几个：
1 成分成本高：百雀羚帧颜主打抗老，能淡纹能修护，可能因其所含成分比较贵，成本较高。
2 制作成本高：由于百雀羚帧颜霜的加工程序繁琐，制作成本相对较高，这也可能导致其价格较高。
综上所述，百雀羚帧颜比肌初贵主要是因为其成分成本和制作成本较高。
因为最开始的时候，百雀羚官方准备和李佳琦合作，让他在双11的直播间宣传产品，但是临近双11百雀羚官方却突然取消了这次合作，这件事给百雀羚带来了不小的影响，很多消费者都会觉得他们不真诚，就不在去他们家购买产品。恰巧不久后，李佳琦虚假宣传大闸蟹事件就被挖出来了，由于这两者的时间实在太过巧合，就让粉丝觉得是百雀羚在陷害李佳琦。
几乎没有人能逃过李佳琦的一句买它买它买它，因为一般他在抖音上或者其他软件上推荐的产品确实实惠又有品质。他所推荐的每支口红都会在自己的嘴唇上试色给大家看，让大家有一个更切实的观察。而从他做直播成为网红以来，口碑也很不错的，很少出现过翻车事件。
因为百雀羚在双11前临时取消了和李佳琦的合作，这其中的诚信问题就被大多数网友看在眼里的。大家就会觉得如果一个品牌不诚信，它的产品也不会好到哪里去。这样一来，百雀羚销量就有所下降。
作为商家的百雀羚，销量下降了，就意味着它的利益损失了。因此综上种种来看，百雀羚就是最有理由去推李佳琦推上热搜，让大家觉得其实李佳琦并没有那么好，也存在一些虚假宣传之类的，就会一定程度上减少大家对百雀羚的的恶意。再者这两者之间的时间实在是隔得太紧了，无论何种角度上都会感觉李佳琦这次跟百雀羚有关。
百雀羚面霜，质地很清透的一款，用起来也十分舒服哦！这个秋冬非常的干燥，大街的风呼呼吹着，感觉自己皮肤的水分也要随着风流逝掉了，这个时候来一瓶百雀羚面霜是极好的！
百雀羚面霜适合什么年龄
百雀羚适合20岁到26岁的肌肤使用
以前一直觉得百雀羚名字不好听包装不好看，一定不适合我这种小仙女气质（入彩妆我真的特别看外观）。以前皮肤不油不干不长痘不长闭口不出油，我就是这么招人恨哈哈，可是入冬以后皮肤简直干到炸裂，看了很多面霜，也不知道入哪一个（还是因为穷）
舍友就把这个给我了，她说完全用不上。然后一用停不了。刚用的时候脸已经干到起皮，没法上底妆。我只用了两个晚上涂得厚厚的睡觉，第三天几乎看不到干皮了。上妆前也用服帖到不行。
高举百雀羚大旗。看空瓶就知道多喜欢用了
百雀羚面霜适合什么肤质
适合干性肌肤和油性肌肤使用
百雀羚水嫩精纯能量元面霜45g
使用感受：使用感惊艳到我了，质地比较粘稠，但是上脸后吸收很快，保湿效果很好，味道也不错，更棒的是价钱很便宜，性价比很高，大家可以试试看，支持一下国货
百雀羚面霜怎么样
一到了冬季，作为油皮的我也很郁闷了，因为也是经常觉得脸部干巴巴的没水分，用霜吧又觉得很油腻，但是上次在超市看到了这款面霜，于是试用了一下，觉得质地很清润，不是很厚重的那种，保湿效果不错又不会觉得油腻，所以就入手了
精美的瓶子，设计得很到位特地给她摆个造型，绿色的瓶身，很高档呢，我叫她“绿胖子”
刚刚介绍过了，我自己是油皮，所以很怕质地很厚重的霜，但是冬季又需要一些补水效果很好的霜，让我们油皮很头痛。首先说一下这个质地，非常的清润，很像水凝霜，一点也不厚重，所以担心油的菇凉们可以放心购买！
看看这个质地，很清爽，我喜欢用小勺子去挖这些霜，因为总用手指挖会造成污染
我很少会过敏，但是每次买的护肤品还是习惯在手上先试试效果，贡献我的小爪子~
抹上去之后和稍微延伸后的效果对比，非常好吸收
下面是我用之前的手部含水度和用之后的含水度，我做了一个拼图大家可以看一下
一款好的护肤品保湿好吸收快还是不够的，要看温和度，所以我用PH试纸进行了测试，结果PH值在5和6之间，性质非常温和
这两天一直用在脸上，感觉非常好，不油不腻，保湿度极好，性质很温和，草本天然的成分让我非常放心，由于在脸上目前还没有觉得有了质的改变，只是觉得保湿很棒，别的功效暂时还没有挖掘到，所以先不露脸了，不得不赞一下这款超棒的面霜。
百雀羚更好一些，区别在于品牌理念、产品功效与配方。
百雀羚创立于1931年，是一个名副其实的老国货品牌，堪称中国第一代护肤品。随即推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。自30年代，百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，成功成为了宋庆龄时期外交礼品的首选。
目前有三生花、小雀幸等不同品牌线。其研发团队还是值得信赖的。
韩束是上美集团旗下知名化妆品品牌,拥有日本中国双实验室,致力于将生物技术运用于化妆品研究,从原料,配方,功效实证,消费者感受的各方面,打造高品质实证功效得到产品。但其产品就性价比而言不如百雀羚的产品高。
就品牌理念而言，百雀羚注重于植物提取与天然萃取，其成分更加的低敏无刺激，适合各种类型的肌肤使用。
面膜最好的品牌有：巴黎欧莱雅、蒂佳婷、自然堂、森田、百雀羚。
1、巴黎欧莱雅：始于1907年法国，全球知名美容护肤和美发品牌。巴黎欧莱雅的面膜相当不错，是口碑最好的面膜之一。
2、蒂佳婷：蒂佳婷是韩国功能性护肤品牌，致力于改善女性肌肤问题，该品牌的面膜也是十分有名的。
3、自然堂：自然堂创立于2001年，伽蓝集团旗下化妆品品牌。自然堂的面膜的口碑也是极佳的。
4、森田：诞生于1934年，知名玻尿酸面膜品牌集学术研究、面膜配方创新研发、生产包装等业务为一体的专业级护肤品生产企业。
5、百雀羚：创立于1931年上海，中国历史悠久的著名护肤品牌。百雀羚的面膜讲究东方护肤的平衡和谐之道，借助天然草本之力，运用现代科技制作而成。
以上内容参考-巴黎欧莱雅-百雀羚
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